【正文】 和對護膚的重視。而那種小巧、便攜式的化妝品則成為她 們的首選。 技術(shù)因素。進而對調(diào)查結(jié)果作出準確描述及初步分析，為進一步的分析提供依據(jù)。 （三）影響決策因素 經(jīng)濟能力 自身需求 相關(guān)群體的影響 季節(jié)調(diào)查結(jié)果及分析 在我們所調(diào)查的女大學生使用化妝品的比例中，經(jīng)常使用的占 40%，每天使 用的占 40%，偶爾占 10%，從不用占 10%。 二、市場調(diào)查策劃方法 （一）調(diào)查背景 隨著社會經(jīng)濟的不斷進步和物質(zhì)生活的極大豐富，人們生活水平要求不斷提 高，注重外表形象也成為我們?nèi)粘Ｉ畹脑掝}，特別在皮膚保養(yǎng)化妝方面，當今化妝品消費市場關(guān)注程度不斷深入，大學生是所受教育的經(jīng)歷和所處的特殊的校園環(huán)境使得他們成為社會上一個比較特殊的消費群體。消費者的個人收入水平的高低，沿 XX 縣區(qū)和內(nèi)陸城市總體經(jīng)濟發(fā)展水平狀況的不同。 2 老齡化的問題是不可避免的，因此許多化妝品企業(yè)也把未來的目標鎖定于老年消費者。 3）購買方式分析： 第 2 頁 共 9 頁 大部分 女性會選擇大型商場化妝品專柜和化妝品專賣店來購買化妝品，而還有一部分消費者會通過網(wǎng)絡(luò)的方式購買，而小商品批發(fā)市場很難贏得女性消費者的信任。對于化妝品這類特 殊的商品，每位女士都會以絕對認真的態(tài)度，尋求最為可靠的產(chǎn)品來源，而大型的店面和專柜，無疑是贏得她們信任的不二選擇。同年輕人不同的是，她們對色彩的要求不會太高，但對粉底、遮瑕膏一類的產(chǎn)品卻相當關(guān)注。為消費者提供不同層次的化妝品需求。 第 7 頁 共 9 頁 （二）調(diào)查目 的 了解大學生對化妝品的購買力、對化妝品的興趣和對產(chǎn)品品牌的選擇，從而對大學生化妝品使用情況得到了解。所以，可以看出大學生使用化妝品概率高。 分析顧客使用化妝品的銷售良機與潛在性 （三）調(diào)查內(nèi)容：問卷調(diào)查 （四）調(diào)查范圍：湖南工院調(diào)查對象：湖南工院在校學生 （五）調(diào)查方式：實地調(diào)查法 （六）問卷