【正文】 城市文明 青島也是較早推出服務(wù)品牌的城市。它是服務(wù)效率與質(zhì)量的公開承諾，對內(nèi)統(tǒng)一思想、凝聚力量，對外作出承諾、接受監(jiān)督，追求的是績效卓越、人民滿意。青島在全國率先大膽探索實(shí)踐機(jī)關(guān)品牌，既得到企業(yè)、基層、群眾的普遍認(rèn)可，又得 到中央、國家、省直機(jī)關(guān)工委和中國著名專家學(xué)者的高度評價(jià)。 如利用 “ 海爾 ” 名牌效應(yīng)，由原來的海爾電冰箱廠吸納青島冷柜、空調(diào)器、洗衣機(jī)等企業(yè)后，短短幾年時(shí)間，企業(yè)整體規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效益呈跨越式增長，為爭創(chuàng)世界級家電名牌奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在實(shí)施品牌戰(zhàn)略，打造品牌城市過程中，應(yīng)側(cè)重從以下幾個(gè)方面進(jìn)行： 理解和強(qiáng)化品牌概念和意識 從品牌產(chǎn)品到品牌企業(yè)到品牌城市，現(xiàn)代社會(huì)人們的品牌意識已擴(kuò)展到經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活的各個(gè)方面，從而導(dǎo)引著消費(fèi)、生產(chǎn)領(lǐng)域的各類發(fā)展要素的流向，強(qiáng)有力地推動(dòng)著經(jīng)濟(jì)和各項(xiàng)社會(huì)事業(yè)的高速發(fā)展。 全面提高市民素質(zhì) 市民素質(zhì)代表著城市的形象，反映著一個(gè)城市的精神文化風(fēng)貌，是城市的精神品牌，也是品牌建設(shè)的重要內(nèi)容。服務(wù)品牌群的崛起和發(fā)展成為制造業(yè)與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大支撐力，服務(wù)品牌的推出，將非常有助于服務(wù)業(yè)的發(fā)展。自 “ 八五 ”以來，我市每年都根據(jù)企業(yè)的申請排出 30 個(gè)名牌產(chǎn)品技術(shù)改造重點(diǎn)項(xiàng)目予以資金與政策支持，從立項(xiàng)、實(shí)施到投產(chǎn)、達(dá)產(chǎn)實(shí)行一條龍服務(wù)，加快名牌企業(yè)的技術(shù)改造速度，不斷提高企業(yè)的技術(shù)裝備水平，增強(qiáng)企業(yè)的市場反應(yīng)能力和競爭力，造就了一批在全國同行業(yè)極具實(shí)力的大型名牌企業(yè)。 2024 年中國城市公共部門競爭力，青島位居第六。機(jī)關(guān)品牌是品牌城市的重要組成部分，是優(yōu)化城市發(fā)展軟環(huán)境、提升城市核心競爭力的重要手段。在 “2024 中國自主創(chuàng)新品牌高層論壇暨中國品牌經(jīng)濟(jì)城市峰會(huì) ” 上，青島榮 第 7 頁 共 16 頁 獲 “ 中國品牌之都 ” 稱號。 三、青島 “ 品牌現(xiàn)象 ” 的主要特色 名牌戰(zhàn)略孕育名牌產(chǎn)品促進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展 青島是全國最早實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的城市之一。 面對 “ 十二五 ” 規(guī)劃期的新形勢、新任務(wù)，城市決策要更加重視以品牌為主導(dǎo)的城市價(jià)值提升和內(nèi)涵挖掘，用城市價(jià)值理念指導(dǎo)發(fā)展思路創(chuàng)新，指導(dǎo)資源優(yōu)化配置。我們看到 21 世紀(jì)以來，各個(gè)城市都打出了進(jìn)行城市營銷、建造城市品牌的旗子，城市也開始塑造城市品牌，渴望利用和挖掘當(dāng)?shù)厮械馁Y源，創(chuàng)造出自己城市的特色。 一、在深化品牌經(jīng)濟(jì)概念的認(rèn)識中打造鮮明 “ 烙印 ” 的品牌城市 21 世紀(jì)世界進(jìn)入了品牌經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)市場發(fā)展趨向的時(shí)代，現(xiàn) 第 2 頁 共 16 頁 代城市進(jìn)入了品牌形象主導(dǎo)城市競爭勝負(fù)的時(shí)代。從而全面把握世情、國情、黨情、社情、民 情、輿情的變化規(guī)律及其內(nèi)在關(guān)系。企業(yè)品牌是品牌經(jīng)濟(jì)的主體，它以市場為導(dǎo)向，走一條由品牌產(chǎn)品 品牌企業(yè) 品牌產(chǎn)業(yè) 品牌經(jīng)濟(jì) 品牌城市之路。 實(shí)踐證明，市場經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入技術(shù)創(chuàng)新與品牌主導(dǎo)發(fā)展趨勢的時(shí)代。機(jī)關(guān)品牌堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以文化為核心，以管理為關(guān)鍵，以服務(wù)為支撐，走一條由部門發(fā)展戰(zhàn)略 城市發(fā)展戰(zhàn)略 品牌城市之路。 2024 年中國城市綜合競爭力排名，青島由第十二位攀升至第七位，實(shí)現(xiàn)了 “ 精彩一躍 ” 。 二是發(fā)揮品牌優(yōu)勢，實(shí)施強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。政務(wù)品牌群的迅速壯大為城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展創(chuàng)造著日益完善的政務(wù)環(huán)境，成為城市品牌形象的重要組成部分。要通過加強(qiáng)宣傳，開展豐富多彩的社區(qū)文化、廣場文化和全民健身活動(dòng)，不斷豐富精神文明建設(shè)創(chuàng)建活動(dòng)內(nèi)容，激發(fā)市民熱愛家鄉(xiāng)，關(guān)注城市發(fā)展，支持并參與城市建設(shè)與治理的熱情，形成人人代表城市形象，人人關(guān)注招商引資，人人關(guān)心城市發(fā)展環(huán)境的良好局面。品牌城市在概念上應(yīng)是高品質(zhì)的產(chǎn)品，高品位的城市，高品行的市民有機(jī)融合， 第 14 頁 共 16 頁 實(shí)現(xiàn)人與社會(huì)的全面協(xié)調(diào)發(fā)展。 XX 市政府通過資產(chǎn)劃轉(zhuǎn)、整合重組等多種 第 12 頁 共 16 頁 形式，先后組建了海爾、青啤、海信、雙星、澳柯瑪?shù)纫慌拼笮推髽I(yè)集團(tuán)。其主要成效表現(xiàn)在：凝心聚力、作出承諾，提升了機(jī)關(guān)公信力；更新觀念、轉(zhuǎn)變作風(fēng)，提升了機(jī)關(guān)執(zhí)行力；再造流程、強(qiáng)化管理，提升了機(jī)關(guān)創(chuàng)新力；注重績效、優(yōu)化環(huán)境，提升了城市競爭力；率先實(shí)施、輻射帶動(dòng)，提升了青島的影響力。強(qiáng)調(diào)正確地履行職責(zé)，科學(xué)執(zhí)政、民主執(zhí)政、依法執(zhí)政。從產(chǎn)品品牌到品牌經(jīng)濟(jì)，從品牌經(jīng)濟(jì)到品牌產(chǎn)業(yè)集群，再到品牌城市， 是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和城市發(fā)展的基本規(guī)律之一。如： “ 海爾洗衣機(jī) ” 、 “ 海爾電冰箱 ” 、 “ 青島啤酒 ” ，以及 “ 海爾 ” 、“ 青啤 ” 、 “ 海信 ” 、 “ 澳柯瑪 ” 、 “ 雙星 ”…… 早在 20 世紀(jì) 80 年代，市委市政府就提出實(shí)施名牌戰(zhàn)略，從