【正文】 產(chǎn)品與服務(wù)是品牌的兩大支柱； ? 產(chǎn)品質(zhì)量的含義：物質(zhì)性，社會性； ? 物質(zhì)性：產(chǎn)品技術(shù)達(dá)到的經(jīng)濟指標(biāo)水平； ? 社會性：產(chǎn)品滿足社會需要的程度。 ? 品牌文化的創(chuàng)新精神 。越是心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關(guān)的事實，新聞價值越大。 “ 巧傳真實 ” ? 獨特性原則 。 ? 廣告活動的構(gòu)成要素有：廣告主，廣告代理商，廣告媒介，受眾，廣告信息。 ? 這種營銷方式具有受眾面廣、突發(fā)性強，短時間內(nèi)能使信息達(dá)到最大、最優(yōu)傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點 . 事件營銷傳播的關(guān)鍵要素 ? 重要性?？茖W(xué)是品牌文化的核心部分。品牌打造的過程是一個長期的，艱苦的，復(fù)雜的系統(tǒng)工程，必須采取多學(xué)科，多角度，多層次的方法，在科學(xué)的原則指導(dǎo)下開展工作。 多品牌戰(zhàn)略 ? 多品牌戰(zhàn)略 :指一個企業(yè)發(fā)展到一定程度后，利用自己創(chuàng)建起來的一個知名品牌延伸到開發(fā)發(fā)展出多個知名品牌的戰(zhàn)略計劃，并且多個品牌相互獨立，而又存在一定的關(guān)聯(lián)，而不是毫不相干，相互脫離的。 ? 對當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗的充分了解 ， 對傳統(tǒng) 、審美觀念的合拍 。 品牌的雅俗共賞 ? 形容某些作品既優(yōu)美，又通俗，各種文化程度的人都能夠欣賞。 ? 心理學(xué)解釋：一個區(qū)別于他人的，在不同環(huán)境中顯現(xiàn)出來的，相對穩(wěn)定的，影響人的外顯和內(nèi)隱性行為模式的心理特征的總和。 顯性要素： 這些是品牌的外在的 ， 有形的東西 。 ? 要有藍(lán)海思維，找到市場的特質(zhì)，創(chuàng)造沒有競爭對手的新市場空間。這里融入更多的是一種思想、道德、情感和觀念等。 產(chǎn)品定位理論 ? 知名廣告人葉茂中有句形象的說法：“所謂定位，就是把滿腦袋的頭發(fā)拔得只剩一根，在風(fēng)中搖擺。因此，定位是對顧客的頭腦進行爭奪的理論。 ? 品牌定位策略 把定位的著眼點落在擴大和宣傳品牌上。 消費者心理 人需求的顯層次需求，潛在需求 ； ? 消費者購買動機與購買行動的 6W+60。 現(xiàn)代品牌的十大特征 ： ? （ 1） 簡單 。品牌個性就像人的個性，它是通過品牌傳播賦予品牌的一種心理特征，是品牌形象的內(nèi)核，它是特定品牌使用者個性的類化，是其關(guān)系利益人心中的情感附加值和特定的生活價值觀。 品牌的趣味性 ? 李奧 這就是品牌的“果子效應(yīng)”。從這個角度來說， 多品牌戰(zhàn)略只適用那些具有一定實力的企業(yè)。 產(chǎn)品質(zhì)量 ? 適度：太低，沒有買；太高，買不起； ? 安全：安全是產(chǎn)品的最基本的品質(zhì)； ? 新穎：與眾不同，追求創(chuàng)新； ? 耐用：經(jīng)久耐用； ? 方便：產(chǎn)品在使用上，程序要簡化，簡便。創(chuàng)新就是新陳代謝，吐故納新。心理接近包含職業(yè)、年齡、性別諸因素。 ? 藝術(shù)性原則 。 企業(yè)廣告?zhèn)鞑? ? 廣告的定義：廣告是付費的信息傳播活動，其目的在于推廣商品與服務(wù)，影響消費者的態(tài)度與行為，取得廣告主預(yù)期的效果。 事件營銷傳播 ? 企業(yè)通過 策劃 、 組織 和利用具有 新聞價值 、社會影響以及 名人效應(yīng) 的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的 知名度 、 美譽度 ，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。 ? 品牌文化的科學(xué)精神 。 如何打造品牌 ? 通過一整套科學(xué)的方法，從品牌基礎(chǔ)入手，對品牌的成長，飛躍，管理，擴張，保護等等進行流程化，系統(tǒng)化，科學(xué)的運作，使之發(fā)展為品牌的過程。 產(chǎn)品出現(xiàn)問題，就會殃及池魚，產(chǎn)生惡性連鎖反應(yīng)，而且出現(xiàn)危機的產(chǎn)品影響力越大，企業(yè)的危險也越大； 2.不同檔次進行產(chǎn)品線延伸時，難以改變消費者心目中的原有印象；使用同一品牌時，產(chǎn)品之間的屬性也不宜出現(xiàn)太大反差。 ? 這就要求品牌和企業(yè)實際現(xiàn)狀結(jié)合 ，使企業(yè)保持正確的導(dǎo)向 。愛因斯坦：統(tǒng)一，聯(lián)系，和諧，協(xié)調(diào)是自然界普遍性質(zhì)。 品牌的性格 ? 日本小林太三郎提出了“企業(yè)性格論”，在回答廣告“說什么”的問題時，認(rèn)為廣告不只是“說利益”、“說形象”，而更要“說個性”。