【正文】 學(xué)生 68% 55% 54% 47% 38% 30% 35% 30% 22% 21% 16% 14% 10% 11% 12%非學(xué)生 67% 53% 53% 46% 37% 36% 33% 34% 26% 20% 19% 15% 15% 15% 14%美寶蓮雅芳(Avon)玉蘭油(O39。 04 媒體接觸習(xí)慣分析 32 目錄 消費(fèi)行為及習(xí)慣分析 數(shù)據(jù)來(lái)源： CNRS 2023 小結(jié) ? 美寶蓮、雅芳等化妝品的認(rèn)知度和使用率都較高，非學(xué)生化妝品使用率較學(xué)生為高。 10 數(shù)據(jù)來(lái)源： CNRS 2023 0%5%10%15%20%25%30%35%學(xué)生 16% 29% 28% 10% 4% 12%非學(xué)生 25% 27% 25% 11% 4% 8%一周幾次 一周一次 一月兩三次 一月一次每?jī)扇齻€(gè)月一次不經(jīng)常通常去超市頻率 消費(fèi)行為及習(xí)慣分析 大部分消費(fèi)者每月去超市兩三次以上。 ? 喜歡喜劇、動(dòng)作、科幻及言情等題材的電影。 背景資料分析 33 數(shù)據(jù)來(lái)源： CNRS 2023 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%非學(xué)生 40% 14% 5% 5% 5% 5% 4% 2% 1% 0% 0%普通職員商業(yè)服務(wù)人員 工人 個(gè)體戶基層管理人員教師/醫(yī)生/律師其他中高層管理人員自由職業(yè)者公務(wù)員家政服務(wù)者職業(yè)構(gòu)成 背景資料分析 非學(xué)生職業(yè)以普通職員而后商業(yè)服務(wù)人員為主。 學(xué)生 非學(xué)生1 我喜歡有很多不同的化妝產(chǎn)品 286 3192 我更喜歡含有天然提取元素的化妝品 250 2713 為了改善我身體的一些小缺陷我愿意做外科整容 246 2814 如果沒(méi)有化妝品那簡(jiǎn)直無(wú)法想象 230 2635 化妝可以使我增強(qiáng)自信心 229 2996 我經(jīng)常很容易在化妝品上花錢 214 3337 美麗最重要的是擁有健康的身體 211 2108 對(duì)我來(lái)說(shuō)化妝太麻煩了我不喜歡 193 159指數(shù)生活形態(tài)句子排名38 數(shù)據(jù)來(lái)源： CNRS 2023 護(hù)膚 /潤(rùn)膚品態(tài)度 生活形態(tài)分析 指數(shù)的基數(shù)為 100，當(dāng)人們?cè)谀撤N消費(fèi)觀念上的指數(shù)超過(guò) 100時(shí)，表明他們對(duì)此種觀 念持贊成態(tài)度，反之，他們對(duì)此種觀念持反對(duì)態(tài)度。 , April 16, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 2023年 4月 16日星期日 6時(shí) 51分 14秒 18:51:1416 April 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :51:1418:51Apr2316Apr23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 愛(ài)好及交友廣泛，經(jīng)常參與娛樂(lè)活動(dòng)。 ? 注重形象及健康，也喜歡可口的食物。 29 數(shù)據(jù)來(lái)源： CNRS 2023 0%5%10%15%20%25%30%學(xué)生 26% 19% 15% 14% 12% 8% 7% 8% 5% 4% 4% 1%非學(xué)生 22% 17% 15% 14% 14% 9% 7% 6% 6% 3% 3% 3%喜劇片 動(dòng)作片 科幻片 言情片間諜/警匪/懸念片社會(huì)倫理片恐怖片動(dòng)畫片(卡通片)戰(zhàn)爭(zhēng)片音樂(lè)歌舞片科教片音樂(lè)歌舞片喜歡的電影類型 媒體接觸習(xí)慣分析 喜劇、動(dòng)作、科幻和言情等題材的電影較受歡迎。 ? 收聽(tīng)音樂(lè)、娛樂(lè)和新聞等廣播信息，學(xué)生相對(duì)喜歡廣播。l歐珀萊蘭蔻(Lane色彩地帶(Col大寶姬芮(ZA)資生堂(Shi羽西娥佩蘭(OpeDHC倩碧(Cliniqu化妝品品牌使用率 消費(fèi)行為及習(xí)慣分析 美寶蓮的使用率遠(yuǎn)高于其他品牌，非學(xué)生使用化妝品的幾率 較大。 1825歲女性消費(fèi)者分析 樣本基準(zhǔn)：學(xué) 生： 1825歲、女性、在校學(xué)生 非學(xué)生： 1825歲、女性、有工作者 數(shù)據(jù)來(lái)源： CNRS 2023 1 北京 5000 19 長(zhǎng)春 16002 上海 5000 20 哈爾濱 16003 廣州 5000 21 廈門 16004 成都 4000 22 合肥 16005 沈陽(yáng) 2500 23 昆明 16006 大連 2500 24 南昌 16007 西安 2500 25 蘭州 16008 天津 2500 26 太原 16009 重慶 2500 27 烏市 160010 南京 2500 28 長(zhǎng)沙 160011 武漢 2500 29 南寧 160012 濟(jì)南 2500 30 ?？?160013 杭州 2500 31 寧波 160014 福州 2500 32 佛山 160015 深圳 2500 33 溫洲 160016 石家莊 1600 34 貴陽(yáng) 160017 鄭州 1600 35 無(wú)錫 160018 青島 1600 36 蘇州 1600城市 全年樣本序號(hào)序號(hào) 城市 全年樣本CNRS調(diào)查城市和樣本量分布 2023年新加入：東莞、江門、中山三個(gè)城市，每城市 800樣本 2 消費(fèi)行為及習(xí)慣分析 7 數(shù)據(jù)來(lái)源： CNRS 2023 0%10%20%30%40%50%60%學(xué)生 23% 1% 0% 0% 0%非學(xué)生 48% 0% 0% 0% 0%我自己 我父母 我丈夫/ 男友 親戚朋友贈(zèng)送 我兄弟姐妹化妝品購(gòu)買者 消費(fèi)行為及習(xí)慣分析 主要是使用者本人購(gòu)買化妝品。 ? 較多接觸站牌、車廂、液晶等類型的戶外廣告，非學(xué)生還較多關(guān)注商場(chǎng)廣告。 30 數(shù)據(jù)來(lái)源： CNRS 2023 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%學(xué)生 81% 26% 23% 20% 18% 18% 16% 17% 14% 17% 16% 8% 5% 2% 4%非學(xué)生 74% 28% 28% 22% 21% 18% 19% 18% 15% 14% 13% 8% 8% 4% 2%電視店內(nèi)銷售人員店堂招貼/海報(bào)交通工具/車身產(chǎn)品宣傳冊(cè)路牌廣告日?qǐng)?bào)車站廣告液晶電視廣告互聯(lián)網(wǎng)雜志 其他免費(fèi)報(bào)紙周報(bào) 廣播化妝品的廣告接觸渠道 媒體接觸習(xí)慣分析 主要通過(guò)電視接觸化妝品廣告，此外店堂人員 /海報(bào)、產(chǎn)品宣傳手冊(cè) 及戶外廣告等也是接觸化妝品廣告的有效途徑。 36 數(shù)據(jù)來(lái)源： CNRS 2023 媒介態(tài)度 生活形態(tài)分析 ?指數(shù)的基數(shù)為 100，當(dāng)人們?cè)谀撤N消費(fèi)觀念上的指數(shù)超過(guò) 100時(shí)，表明他們對(duì)此種觀 念持贊成態(tài)度，反之，他們對(duì)此種觀念持反對(duì)態(tài)度。 學(xué)生 非學(xué)生1 我喜歡與朋友結(jié)伴去旅行 132 1232 我愿意參加社會(huì)公益活動(dòng) 125 1093 我的興趣愛(ài)好十分廣泛 125 1154 我希望過(guò)更豐富和刺激的生活 124 1265 我有很多不同類型的朋友 115 1086 我總是樂(lè)于和朋友相聚 112