【正文】 _________________________。 小結(jié) 1 ：現(xiàn)代品牌的科學(xué)內(nèi)涵： 品牌是由企業(yè)創(chuàng)造的具市場精神價值經(jīng)及通過傳播培育起來的鮮明形象。如何讓消費(fèi)者感受到精神層面的價值？ 宣傳 灌輸、居高臨下、 傳播 溝通、平等、 廣告：設(shè)計(jì)、 新聞：客觀、真實(shí)感、 2023/11/23 17 清華經(jīng)理人特訓(xùn)營 三、搞好形象（ how） 雙向性、平等性、自愿性是整合營銷傳播的先進(jìn)理念， 整合營銷傳播：首先是各種營銷手段的有機(jī)整合； 傳播的基本要素：主體、內(nèi)容、渠道、對象；以及整合營銷傳播的內(nèi)涵和外延。 品牌戰(zhàn)略已經(jīng)開始并且終將全面取代傳統(tǒng)的競爭戰(zhàn)略：只有開始率先掌握并且真正科學(xué)地運(yùn)用這種戰(zhàn)略，才能成為真正取得持久的、廣泛的市場競爭優(yōu)勢。 COC____________________________________ 。 強(qiáng)勢品牌戰(zhàn)略的理念與實(shí)務(wù) 北京 盛勢品牌戰(zhàn)略研究所 注冊咨詢師 夏忠群所長 授課主要內(nèi)容： 一、學(xué)好理論； 二、做好決策； 三、搞好形象； 四、管好資產(chǎn)。 心理實(shí)驗(yàn)技術(shù) 完句實(shí)驗(yàn) 2023/11/23 14 清華經(jīng)理人特訓(xùn)營 二、做好決策（ how） 漫畫反應(yīng)測試： 你們在干什么 ？ ? 2023/11/23 15 清華經(jīng)理人特訓(xùn)營 二、做好決策（ how） 實(shí)驗(yàn)依據(jù) 弗洛依德投射理論實(shí)驗(yàn)： 超我 意識 自我 潛意識 本我 弗洛依德認(rèn)為： 自我是本我和超我綜合的結(jié)果； 超我是在意識中的， 本我是在潛意識中的； 凡屬本我的東西是真實(shí)的，而超我是不真實(shí)的； 2023/11/23 16 清華經(jīng)理人特訓(xùn)營 三、搞好形象（ how） 完美形象是征服市場的基本前提； 中國企業(yè)的現(xiàn)實(shí)任務(wù) 樹立企業(yè)在消費(fèi)者心中的形象。 2023/11/23 32 清華經(jīng)理人特訓(xùn)營 。） 真正面對環(huán)境的實(shí)質(zhì)性步驟 : 討論 1：培育一個品牌形象的獨(dú)特手段是什么？ 產(chǎn)品和服務(wù)：存在一個物質(zhì)層面的價值和精神領(lǐng)域的價值。 2023/11/23 2 清華經(jīng)理人特訓(xùn)營 一、學(xué)好理論 討論 1：品牌是什么（ What）？ 11 列舉大家熟悉的強(qiáng)勢品牌和一般品牌； 12 比較強(qiáng)勢品牌和一般品牌的異同； 13 在以上分析基礎(chǔ)上歸納什么是品牌 。 平安保險公司是 ________________________________ 。 （ 5）關(guān)于品牌資產(chǎn)的戰(zhàn)略聯(lián)盟（專指長期性聯(lián)盟） ? 品牌聯(lián)盟不發(fā)生品牌資產(chǎn)的轉(zhuǎn)移，是品牌資產(chǎn)運(yùn)營的高級形式（有時不為外人所覺察）； ? 此聯(lián)盟的前提是兩方品牌有高度的互補(bǔ)性； ? 利用品牌策略實(shí)現(xiàn)市場領(lǐng)導(dǎo)者的戰(zhàn)略聯(lián)盟； （ 可口可樂 百事可樂 戰(zhàn)略聯(lián)盟表現(xiàn) ：競爭合作理念達(dá)成默契 , 這一理念的形成是長期競爭形成的理性認(rèn)識，） ? 中國企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略時，必須注重與咨詢中介形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，這也是國際上成功品牌的一個慣例。 小結(jié) 3：必須整合傳播內(nèi)容 口牌的整體形象和構(gòu)成要素。 科學(xué)品牌戰(zhàn)略決策：