【正文】 積較大，一般不占用商業(yè)網(wǎng)站主頁(yè)，而是出現(xiàn)在每篇具體文章中。 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 三、網(wǎng)絡(luò)廣告的類型 世界上最早的網(wǎng)絡(luò)廣告誕生在美國(guó)。 無(wú)論何時(shí)何地，網(wǎng)絡(luò)廣告都能在受眾面前出現(xiàn)。 更為方便的是，廣告主可以在頁(yè)面上建立自己的網(wǎng)絡(luò)鏈接，人們只要點(diǎn)開(kāi)某一鏈接文字或窗口，就可以進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站，看到詳盡的產(chǎn)品或企業(yè)信息，甚至直接進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物。 人們開(kāi)始懷疑，互聯(lián)網(wǎng)究竟是不是一個(gè)優(yōu)良的廣告載體，它究竟能給廣告主帶來(lái)什么樣的傳播效益？ 進(jìn)入 21世紀(jì)，隨著各大門戶網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展?jié)u趨平穩(wěn)，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告發(fā)布數(shù)量不斷增多，互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體的特點(diǎn)才逐漸明晰起來(lái)。 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)廣告 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 其理由是，網(wǎng)絡(luò)不僅綜合了報(bào)紙、廣播、電視等各大媒介的特點(diǎn)，擁有龐大的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)空間，更可以令全世界的人進(jìn)行自由對(duì)話，將地球變成一個(gè)真正的村莊。 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 （二）自由鏈接，融銷售于廣告中 對(duì)報(bào)紙、廣播、電視等媒介來(lái)說(shuō)，廣告發(fā)布要受到版面與時(shí)間的限制。 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 （四）不受時(shí)空限制，但需技術(shù)支持 報(bào)紙發(fā)行和廣播電視節(jié)目播放都受到時(shí)間空間的限制。 而對(duì)于電子郵件廣告，受眾細(xì)分程度則已經(jīng)達(dá)到了一對(duì)一，即每一個(gè)企業(yè)主都可以給每一個(gè)受眾單獨(dú)發(fā)送廣告信息。 按鈕廣告的升級(jí)版本同旗幟廣告相類似，也有可伸展的按鈕廣告，也可以在被客戶點(diǎn)擊過(guò)后，形成下拉的網(wǎng)絡(luò)空間。 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作 網(wǎng)絡(luò)廣告面臨的是一群相對(duì)年輕的消費(fèi)者，他們肯花大量的時(shí)間和金錢泡在網(wǎng)上看新聞、聊天、找資料、玩游戲，但卻并不代表他們會(huì)花大量的時(shí)間和金錢來(lái)看廣告。 如 “ 點(diǎn)開(kāi)看清三重優(yōu)惠 ” ，點(diǎn)開(kāi)后發(fā)現(xiàn)進(jìn)入的是一個(gè)光碟促銷專區(qū)，頁(yè)面主要信息是各光碟中的電影內(nèi)容和光碟價(jià)格，所謂三重優(yōu)惠也只是三種不同價(jià)格的獎(jiǎng)品。 而吉百利巧克力在娛樂(lè)網(wǎng)站上所做的按紐廣告，則用娛樂(lè)明星來(lái)招徠生意：“ 想親密接觸張信哲嗎？吉百利。 網(wǎng)民年輕化的特點(diǎn)使其對(duì)好玩和幽默有著比其他媒介受眾更大的需求。 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 文字和圖片在這里形成了合力，對(duì)那些有灰指甲癥狀的網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，極易促使他們發(fā)出共鳴。 很多廣告的文案只需要把企業(yè)名稱和廣告口號(hào)放上去，最多加上聯(lián)系方式和查詢網(wǎng)站，就萬(wàn)事大吉。 其一，訴求單純，重點(diǎn)突出。 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 二是條理清楚。 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 暗戀表白完全手冊(cè) 將暗戀進(jìn)行到底 13朵玫瑰代表暗戀。這則廣告附文介紹了發(fā)送短信的價(jià)格和服務(wù)的范圍。 第二則文案，意思較虛，意在引起人們的好奇心。 2023年 3月 上午 6時(shí) 58分 :58March 29, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 06:58:5906:58:5906:58Wednesday, March 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 6時(shí) 58分 59秒 上午 6時(shí) 58分 06:58: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 06:58:5906:58:5906:58Wednesday, March 29, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 第二則文案的泡水，一是指聽(tīng)音樂(lè)就像炎熱的夏天在水中泡著時(shí)的清爽感受，另一方面也是指這個(gè)音樂(lè)網(wǎng)上欄目的名稱：“ 水吧 ” 。 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 選擇流行語(yǔ)言。 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 所有這些都是在渲染電影帶給人的強(qiáng)烈感受，從而吸引受眾的眼光和好奇心。 它們對(duì)字?jǐn)?shù)的容量也不算大，但跟文字鏈接相比，發(fā)揮的空間還是有了拓展。 盡管如此，它在寫作上也已逐漸形成了自己的規(guī)律。 盡管沒(méi)有對(duì)校友錄的各種服務(wù)功能做出明確的介紹，但卻足以用充沛的煽情因素給網(wǎng)民留下好感。去除灰指甲，從現(xiàn)在開(kāi)始。只約陌生人，大獎(jiǎng)面前，女士?jī)?yōu)先。 一些日常消費(fèi)品廣告把價(jià)格作為吸引網(wǎng)民的法寶。 網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)題和正文往往合二為一，用簡(jiǎn)短的幾個(gè)詞組、幾個(gè)字，同時(shí)起到吸引受眾注意力和傳達(dá)信息的作用。 人們認(rèn)為這是強(qiáng)迫網(wǎng)民花費(fèi)時(shí)間和金錢來(lái)瀏覽廣告。 Flash旗幟廣告則以靈活多變的動(dòng)畫，取代了原來(lái)旗幟廣告中最多不過(guò) 10禎畫面的死板情景。 比如 BBS，這是一種完全意義上的人際傳播。 受眾對(duì)某一條廣告的點(diǎn)擊率，受眾在點(diǎn)擊后有多少直接的購(gòu)買行為，以及受眾查閱信息的時(shí)間和地域分布情況，都可以在第三方服務(wù)器上有據(jù)可查。 而這些渠道都是傳統(tǒng)媒介所無(wú)法克隆的。 20世紀(jì)末，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)是 “ 新經(jīng)濟(jì) ”的形象代言人，如今新經(jīng)濟(jì)已不復(fù)為新，互聯(lián)網(wǎng)成了不少人日常生活中的一部分。 網(wǎng)絡(luò)廣告既可選擇印刷媒介常用的說(shuō)明性文字和圖片，可通過(guò)動(dòng)畫設(shè)計(jì)如同電視媒介一樣用生動(dòng)可感的造型來(lái)吸引受眾眼光，可配合聲音將受眾聽(tīng)覺(jué)調(diào)動(dòng)起來(lái)。 與這一情況相類似的還有，人們也無(wú)法通過(guò)報(bào)紙發(fā)行量和廣播收聽(tīng)率來(lái)準(zhǔn)確測(cè)算這些媒介上的廣告效果。 即便是前者，在內(nèi)容編排上也采取板塊式結(jié)構(gòu)，比如新聞、游戲、醫(yī)療、科技、搜索、聊天等等。 它允許客戶用簡(jiǎn)練的語(yǔ)言和圖片介紹企業(yè)的產(chǎn)品或宣傳企業(yè)形象。 （七）通欄 形似報(bào)紙中的通欄廣告，橫亙?cè)谡麄€(gè)網(wǎng)頁(yè)當(dāng)中，面積較大，視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)。 特別是按紐廣告，就算沒(méi)有畫面因素的加入，如果想讓受眾一眼就能看清廣告中的文字，它 120 60像素的面積中最多只放得下 6到 8個(gè)字，否則就會(huì)顯得如蠅頭小楷，模糊不清。 “ 財(cái)富盡擁，人才盡用，生活盡享，工作盡有。 搜狐網(wǎng) “ 只約陌生人 ” 欄目做的廣告就充分利用了這兩個(gè)特點(diǎn)。 后面 “ 快來(lái)定制 ” 沒(méi)有起作用的機(jī)會(huì)。 除了使用網(wǎng)上流行語(yǔ)言，增強(qiáng)文字的創(chuàng)造性在網(wǎng)絡(luò)廣告中和在其他媒介廣告中一樣重要。 這些廣告在短時(shí)間內(nèi)可能會(huì)起到促銷的作用，但隨著廣告數(shù)量的增多，創(chuàng)意手法的重復(fù)必然會(huì)引起點(diǎn)擊率的下降。 盡管說(shuō)得不完整，但網(wǎng)民還是可以理解這句話的涵義。 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 這是一個(gè)專業(yè)經(jīng)營(yíng)電影電視光碟的網(wǎng)站，為了推銷最新的韓國(guó)電影電視光碟所做的推介廣告。 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 這些受眾對(duì)說(shuō)教式的理性訴求方式不會(huì)產(chǎn)生太大的興趣，能夠打動(dòng)他們的就是用感情說(shuō)話。 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 二、雙關(guān) 個(gè)案 1： 科學(xué)戰(zhàn)痘方法 只要青春不要痘 用清熱暗瘡片。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 。 2023年 3月 29日星期三 上午 6時(shí) 58分 59秒 06:58: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 , March 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 四、反復(fù) 個(gè)案 1： 網(wǎng)大國(guó)際學(xué)院 引國(guó)際化課程 聘國(guó)際化師資 創(chuàng)國(guó)際化學(xué)院 育國(guó)際化人才 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 個(gè)案 2： 中國(guó)權(quán)威時(shí)政雜志 影響有影響力的人 新聞周刊 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 第一則文案將