【正文】 名企業(yè)提供市場推廣或營銷企劃及營銷管理培訓(xùn)服務(wù)，應(yīng)邀在全國各地主辦專業(yè)講座，廣受歡迎，聽眾上萬人。該報以刊載簡短稿件著稱，被視為漢堡快餐報紙的代表，信息量極大。這是一份以資訊為重、新聞和娛樂并舉的生活類雙周刊全彩雜 志。 原因 “ 30多歲的中國男性，剛開始是做個體戶的，現(xiàn)在生意越做越紅火了，成為一個企業(yè)家了。同樣的事件，比如今天王某在北京路被搶，明天李某在天河被搶，南方都市報總是不厭其煩地重復(fù)報道?！? —— 對國內(nèi)許多大案，如廈門遠(yuǎn)華案，究根追底，但不感情用事，評價比較適當(dāng)。他注重學(xué)習(xí)，博學(xué)多才， 具有敏銳的洞察力，能夠深入地挖掘事物的本質(zhì)。 “三十歲左右的家庭主婦，很像最近電視上演的‘閑人馬大姐’” —— 新生的報紙，內(nèi)容都是些與日常生活緊密相關(guān)的事情 “小道消息多，好奇心強(qiáng)，東家長，西家短，鍋碗瓢盆，油鹽醬醋，她都很關(guān)心。 廣州日報是一個人，他會是 ? 30多歲的中國男性，剛開始是做個體戶的，現(xiàn)在生意越做越紅火，成為一個企業(yè)家了。 《南方體育》的品牌理念是“跟他們不同”。 《南方日報》《南方周末》、《南方都市報》、《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》、《南方農(nóng)村報》、《南方體育》 ,《 21世紀(jì)環(huán)球報道》、《城市畫報》 新聞媒體的品牌化經(jīng)營 2..媒體品牌需要創(chuàng)造自己的顧客群 6..媒體需要建立品牌形象傳播的整合體系 要建立品牌經(jīng)營的理念 鎖定你的顧客群 目標(biāo)顧客市場 案例 1: 創(chuàng)辦于 1993年的《精品購物指南》是一份信息服務(wù)類報紙，它依照“分層理論”將讀者定位于“現(xiàn)代意識強(qiáng)、有高等教育背景、收入較豐厚的城市中青年群體”，并且在信息選擇、版面設(shè)計(jì)甚至廣告對象的選擇上都注意契合這一群體的需求，樹立該報在這一群體中的品牌形象。在《銷售與市場》、《廣告導(dǎo)報》、《企業(yè)銷售》、《中國商人》等專業(yè)雜志發(fā)表文章數(shù)十篇，三十多萬字，應(yīng)邀擔(dān)任多家企業(yè)的營銷顧問。《華爾街日報》：在資本主義世界探險。 媒體需要建立品牌形象傳播的整合體系 品牌管理架構(gòu) 案例 :廣州報業(yè)品牌的擬人化形象 羊城晚報是一個人，他會是 ? 四、五十歲的中年男性，人生閱歷豐富，機(jī)關(guān)里的中層干部，政治覺悟高?！? —— 就像中國八十年代許多個體戶一樣，廣州日報很有商業(yè)頭腦，在短短十年間迅速成為華南地區(qū)極具影響力的報紙。 “經(jīng)常向別人夸耀自己的廚藝好” —— 較多做廣告，最近在電視上稱要“做中國最好的報紙”，以前也認(rèn)為自己是“大眾的聲音”。 “他關(guān)心國計(jì)民生，疾惡如仇，以伸張正義為已任。他關(guān)心國計(jì)民生，疾 惡如仇，以伸張正義為已任。但性格上喜歡小題大做，愛嘮叨，說三道四，經(jīng)常向別人夸耀自己的廚藝好