【正文】 名企業(yè)提供市場(chǎng)推廣或營(yíng)銷企劃及營(yíng)銷管理培訓(xùn)服務(wù)，應(yīng)邀在全國(guó)各地主辦專業(yè)講座，廣受歡迎，聽(tīng)眾上萬(wàn)人。該報(bào)以刊載簡(jiǎn)短稿件著稱，被視為漢堡快餐報(bào)紙的代表，信息量極大。這是一份以資訊為重、新聞和娛樂(lè)并舉的生活類雙周刊全彩雜 志。 原因 “ 30多歲的中國(guó)男性，剛開(kāi)始是做個(gè)體戶的，現(xiàn)在生意越做越紅火了，成為一個(gè)企業(yè)家了。同樣的事件，比如今天王某在北京路被搶，明天李某在天河被搶，南方都市報(bào)總是不厭其煩地重復(fù)報(bào)道?！? —— 對(duì)國(guó)內(nèi)許多大案，如廈門遠(yuǎn)華案，究根追底，但不感情用事，評(píng)價(jià)比較適當(dāng)。他注重學(xué)習(xí)，博學(xué)多才， 具有敏銳的洞察力，能夠深入地挖掘事物的本質(zhì)。 “三十歲左右的家庭主婦，很像最近電視上演的‘閑人馬大姐’” —— 新生的報(bào)紙，內(nèi)容都是些與日常生活緊密相關(guān)的事情 “小道消息多，好奇心強(qiáng)，東家長(zhǎng)，西家短，鍋碗瓢盆，油鹽醬醋，她都很關(guān)心。 廣州日?qǐng)?bào)是一個(gè)人，他會(huì)是 ? 30多歲的中國(guó)男性，剛開(kāi)始是做個(gè)體戶的，現(xiàn)在生意越做越紅火，成為一個(gè)企業(yè)家了。 《南方體育》的品牌理念是“跟他們不同”。 《南方日?qǐng)?bào)》《南方周末》、《南方都市報(bào)》、《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《南方農(nóng)村報(bào)》、《南方體育》 ,《 21世紀(jì)環(huán)球報(bào)道》、《城市畫(huà)報(bào)》 新聞媒體的品牌化經(jīng)營(yíng) 2..媒體品牌需要?jiǎng)?chuàng)造自己的顧客群 6..媒體需要建立品牌形象傳播的整合體系 要建立品牌經(jīng)營(yíng)的理念 鎖定你的顧客群 目標(biāo)顧客市場(chǎng) 案例 1: 創(chuàng)辦于 1993年的《精品購(gòu)物指南》是一份信息服務(wù)類報(bào)紙，它依照“分層理論”將讀者定位于“現(xiàn)代意識(shí)強(qiáng)、有高等教育背景、收入較豐厚的城市中青年群體”，并且在信息選擇、版面設(shè)計(jì)甚至廣告對(duì)象的選擇上都注意契合這一群體的需求，樹(shù)立該報(bào)在這一群體中的品牌形象。在《銷售與市場(chǎng)》、《廣告導(dǎo)報(bào)》、《企業(yè)銷售》、《中國(guó)商人》等專業(yè)雜志發(fā)表文章數(shù)十篇，三十多萬(wàn)字，應(yīng)邀擔(dān)任多家企業(yè)的營(yíng)銷顧問(wèn)?！度A爾街日?qǐng)?bào)》：在資本主義世界探險(xiǎn)。 媒體需要建立品牌形象傳播的整合體系 品牌管理架構(gòu) 案例 :廣州報(bào)業(yè)品牌的擬人化形象 羊城晚報(bào)是一個(gè)人，他會(huì)是 ? 四、五十歲的中年男性，人生閱歷豐富，機(jī)關(guān)里的中層干部，政治覺(jué)悟高?！? —— 就像中國(guó)八十年代許多個(gè)體戶一樣，廣州日?qǐng)?bào)很有商業(yè)頭腦，在短短十年間迅速成為華南地區(qū)極具影響力的報(bào)紙。 “經(jīng)常向別人夸耀自己的廚藝好” —— 較多做廣告，最近在電視上稱要“做中國(guó)最好的報(bào)紙”，以前也認(rèn)為自己是“大眾的聲音”。 “他關(guān)心國(guó)計(jì)民生，疾惡如仇，以伸張正義為已任。他關(guān)心國(guó)計(jì)民生，疾 惡如仇，以伸張正義為已任。但性格上喜歡小題大做，愛(ài)嘮叨，說(shuō)三道四，經(jīng)常向別人夸耀自己的廚藝好