【正文】 中國(guó)微博營(yíng)銷(xiāo)十大經(jīng)典案例 主講 劉東明 劉東明老師簡(jiǎn)介 清華大學(xué)總裁班特聘網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家 中國(guó)電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心主任 北京師范大學(xué)公共治理研究中心網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)部主任 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)總經(jīng)理 國(guó)家人力資源和社會(huì)保障部電子商務(wù)師職業(yè)資格鑒定中心授課專(zhuān)家 北大縱橫商學(xué)院特聘講師 中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)研究中心主任 中國(guó)第一部網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)暢銷(xiāo)書(shū)《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)兵器譜》 艾瑞 2023最佳新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家獎(jiǎng)獲得者 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)網(wǎng)、艾瑞網(wǎng)、中國(guó)移動(dòng)研究院、易觀國(guó)際專(zhuān)家團(tuán)專(zhuān)家；《互聯(lián)網(wǎng)周刊》專(zhuān)欄專(zhuān)家 中國(guó)就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心電子商務(wù)授課專(zhuān)家 中國(guó)大學(xué)生就業(yè)促進(jìn)工程電子商務(wù)授課專(zhuān)家 實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo) 在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)方面，劉東明老師就職于全球最頂尖傳播公司奧美、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，為通用、強(qiáng)生、思科、雀巢、沃爾沃、杰士邦、等世界 500強(qiáng)、上市企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，亦為國(guó)內(nèi)企業(yè)蒙牛、聯(lián)想、李寧、華晨汽車(chē)、長(zhǎng)豐汽車(chē)、長(zhǎng)安鈴木、 361度、中信銀行。 ? 營(yíng)銷(xiāo)效果：《中國(guó)微博元年市場(chǎng)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，新浪微博上每天都會(huì)產(chǎn)生海量信息。 PG 16 | 169。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. ? 創(chuàng)意事件： 2023年 2月 4日 15： 00，劉東明老師將攜新書(shū)（書(shū)名：網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)兵器譜）在《由我世界》里與大家見(jiàn)面?！? PG 28 | 169。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. ? 創(chuàng)意事件：東航凌燕召集了大概最能代表航空公司形象的空姐們，每位空姐都姓名確鑿，前面加上凌燕二字。 2023年 3月 28日星期二 2時(shí) 11分 29秒 14:11:2928 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 28, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 :11:2914:11:29March 28, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 ? 營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)：利用本身的名人效應(yīng) ， 以及身后十幾萬(wàn)的粉絲熱情參與和各大網(wǎng)絡(luò)媒體的瘋狂跟蹤報(bào)道 ， 促成中國(guó)微薄營(yíng)銷(xiāo)第一案 ? 營(yíng)銷(xiāo)效果：截至 5月 27日 16時(shí) ， 周鴻祎在新浪微博上已擁有52186個(gè)粉絲 ， 在騰訊微博擁有 31055個(gè) ， 48小時(shí)內(nèi)均翻了好幾番 。用戶(hù)不再尋求找到自己“可能認(rèn)識(shí)的人”，而是主動(dòng)去“關(guān)注”自己“希望認(rèn)識(shí)的人”。后宮優(yōu)雅是在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進(jìn)行微博事件營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)經(jīng)典案例 ? 營(yíng)銷(xiāo)效果： 在營(yíng)銷(xiāo)效果看，經(jīng)過(guò)兩個(gè)月時(shí)間的炒作，“優(yōu)雅女”的人氣急升，在搜索“后宮優(yōu)雅”有 21萬(wàn)條記錄，搜索“優(yōu)雅女”有 14萬(wàn)條記錄，擁有 5萬(wàn) 5千多粉絲，平均每篇文章留言數(shù) 1千多，從留言數(shù)字上看，大約為擁有數(shù)十萬(wàn)粉絲的趙薇、周筆暢的 1/3左右，也有足夠的知名度，可見(jiàn)其活躍粉絲眾多。凡轉(zhuǎn)發(fā)并回復(fù) 元洲尋找國(guó)慶評(píng)論的第 5000、 8000、 10000名網(wǎng)友獲贈(zèng)”波適“沙發(fā)，另有 6000元沙發(fā)抵用券。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. 新浪微博快跑：隨時(shí)隨地分享 PG 9 | 169。 培訓(xùn) 劉東明老師曾為清華大學(xué)、阿里巴巴、國(guó)家人力資源和社會(huì)保障部、中國(guó)移動(dòng)、北大縱橫商學(xué)院、新東方、艾瑞、瀘州老窖、中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)總裁班、北京師范大學(xué)、超星名家大講堂、奧美、騰迅、中華講師網(wǎng)、中國(guó)培訓(xùn)網(wǎng)、電腦商報(bào)、 1廣告門(mén)、首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)、中山大學(xué)、安徽大學(xué)等多家國(guó)家機(jī)關(guān)、企業(yè)、媒體、高校培訓(xùn)，輔導(dǎo) 1000余家企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. PG 14 | 169。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and