【正文】 里入云峰。 2．色彩設計原則 （ １）民族偏好原則（日本人偏好白色、深藍色；中國紅色、黃色） （２ ）企業(yè)理念原則（海爾集團，藍色） （３）體現產品的特色（血爾 —— 包裝紅彤彤一片） 第四節(jié) 企業(yè)視覺識別 色彩設計案例 ? 泰國人愛禮佛，處處佛寺，商家會結起花串販售給理佛的人，最常見的花串是一種幾乎沒有香氣、白白小小硬硬的花組成，這種花，泰國人取其純白無暇的顏色，將之稱作「愛」花，其次是蘭花。 第二節(jié) 企業(yè)的理念識別策劃 五、企業(yè)理念策劃的原則 1．個性化原則 廠興我榮，廠衰我辱；（都無特色） 學校的例子：求實、創(chuàng)新、勤奮、努力； 團結、奮進、求實、創(chuàng)新； 麥當勞 —— QSCV Q—— Quality S—— Service C—— Clean V —— Value 第二節(jié) 企業(yè)的理念識別策劃 2．民族化 例：日本 — 和 大和民族 美國 —— 張揚個性，發(fā)揮個人潛能 中國 —— 入仕，學而優(yōu)則仕 3．概括性 — 簡明、不羅索 IBM的理念：科學、進取、卓越 麥當勞的理念： QSCV(quality、 service、 cleanness、 value) 第三節(jié) 企業(yè)行為策劃 一、什么是行為識別 在企業(yè)理念的統(tǒng)帥下，企業(yè)及全體員工的各種行為與其他企業(yè)的區(qū)別 第三節(jié) 企業(yè)行為策劃 二、行為策劃的具體內容 對內策劃 對外策劃 第三節(jié) 企業(yè)行為策劃 三、對內策劃內容 制訂一系列技術標準（技術手冊） 案例：徐工集團 制訂一系列管理規(guī)章制度。 聯想：成就客戶、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、精準求實、誠實正直。 第四節(jié) 企業(yè)視覺識別 2．不同字體的視覺效果 （ 1）字體效果 隸書：比較沉穩(wěn) 楷書：比較規(guī)矩 行書：比較隨和 草書：灑脫 第四節(jié) 企業(yè)視覺識別 （ 2）粗書：沉穩(wěn)厚重 細書：輕盈優(yōu)美 （ 3）快書：灑脫 慢書