【正文】 ? ②“ 瞳孔照相機(jī) ” ? ③“ 視問攝影機(jī) ” ? ④“ 瞬間顯露器 ” ? （二）廣告效果的事中測評 常用的廣告效果事中測評方法有以下幾種： ? 1． 市場試驗(yàn)法 （ 銷售地區(qū)實(shí)驗(yàn)法 ） 即先選擇一兩個(gè)試驗(yàn)地區(qū)推出廣告 ， 然后同時(shí)觀察試驗(yàn)地區(qū)和未推出的一般地區(qū)的消費(fèi)者反應(yīng) 、銷售反應(yīng) ， 比較二者的差別 ， 以此測檢廣告活動的效果 。 ?計(jì)算的第一步驟是：先統(tǒng)計(jì)出各類人占多少比例 。 通過廣告費(fèi)用投入量變動率與銷售量（額）變動率之比值來測定廣告促銷效果。 2023年 3月 上午 9時(shí) 57分 :57March 27, 2023 ? 1行動出成果，工作出財(cái)富。 09:57:1709:57:1709:57Monday, March 27, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 9時(shí) 57分 17秒 上午 9時(shí) 57分 09:57: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 09:57:1709:57:1709:57Monday, March 27, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。單位廣告費(fèi)用促銷額（量）越大，表明廣告效果越好；反之越差。 ? 3．銷售反應(yīng)法 這是最直接了解廣告對商品銷售產(chǎn)生什么影響的方法 。 ” ? ③ 繪畫測定法 （ picture frustration method， PFM） 根據(jù)調(diào)查需要預(yù)先畫好若干人物 ， 讓其中一個(gè)人物的會話部分空著 ，讓調(diào)查對象來填充 。 ? DAGMAR理論將廣告作用的消費(fèi)者心理歷程分為如下階段：從未覺察某商標(biāo)或企業(yè) —— 覺察到該商品或企業(yè) —— 了解 (如理解商品的用途 、 價(jià)值等 )—— 信念 (引起購買商品的意向或愿望 )—— 行動 (即購買行為 )。 評價(jià)內(nèi)容主要包括： ? ① 廣告媒體選擇是否正確 ? ② 重點(diǎn)媒體和輔助媒體的確定是否合理 ? ③ 媒體組合是否合理有效 、 具有競爭力 ， 成本費(fèi)是否較低 ? ④ 所選媒體的閱讀率 、 視聽率怎樣 ?近期是否有所變化 ? ⑤ 是否考慮到競爭對手的媒體組合情況 ? ⑥ 所選媒體是否適合目標(biāo)消費(fèi)者的使用習(xí)慣 ， 在其心目中地位如何 ? ⑦ 廣告發(fā)布的時(shí)間 、 頻率是否得當(dāng) ? ⑧ 廣告節(jié)目的空間位置是否適宜 （二）廣告媒體組合效果測評 ? （三）廣告受眾心理效果測評 ? 廣告受眾心理效果測評主要是測評廣告對消費(fèi)者的影響程度，這種影響程度主要地體現(xiàn)在消費(fèi)者的感覺、知覺、情感、態(tài)度等心理因素的影響程度上。因此，在進(jìn)行廣告效果測評時(shí)，應(yīng)該從傳播的角度來考慮，將廣告的傳播效果 (亦即廣告作品本身的效果 )作為測評的主要標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)理論簡稱為 DAGMAR理論。 態(tài)度量表 非常贊成 贊成 無所謂 不贊成 非常不贊成2 1 0 1 2…… …… …… …… …… 配對比較法 ，就是每次只測試兩個(gè)廣告方案，讓消費(fèi)者兩兩對比，選擇出最喜歡的一個(gè)，再將第一輪選出的廣告方案兩兩一組，讓消費(fèi)者再次選擇，經(jīng)過一輪一輪的對比篩選，直到消費(fèi)者最后選定一份最滿意的廣告方案為止。 回憶法有自由回憶和引導(dǎo)回憶兩種 ， 自由回憶就是不對消費(fèi)者作任何提示 ， 只是如實(shí)記錄其回憶情況 。廣告費(fèi)用增銷率越大，表明廣告促銷效果越好；反之越差。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 2023年 3月 27日星期一 上午 9時(shí) 57分 17秒 09:57: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 , March 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 ? 三、廣告效果的心理測評法 測評 廣告效果測評法 場所 技 巧 資料出處頻度 印刷媒體 日本A P C 協(xié)會電波媒體：視聽率調(diào)查現(xiàn)場 電視制造廠家，錄音磁帶制造廠家A %） 100%=13% ?此 13%即為 NETAPPS分?jǐn)?shù) ， 即純粹受廣告刺激而購買商品的消費(fèi)者之百分比 。 ? 3．分割測定法 此法是回條法的變形 ， 它比回條法更復(fù)雜和嚴(yán)格 ， 具體操作是將兩種廣告文本分別在同一期的廣告媒體公開刊出 。 ? ：有限客戶參與 ? : 細(xì)節(jié)的確認(rèn) ? （三）常用的四種事前測評法 ? 1．專家意見綜合法 將設(shè)計(jì)好的廣告作品和媒體組合計(jì)劃，交給若干位有經(jīng)驗(yàn)的廣告專家、社會學(xué)家、心理學(xué)家、推銷專家，從各個(gè)角度