廣告策劃書(shū)03物流2班(留存版)
【正文】 (1).創(chuàng)意取材 —— 以市場(chǎng)分析為導(dǎo)向，確定目標(biāo)市場(chǎng)為在校大學(xué)生，而且以男生宿舍為背景 (2).情景情節(jié) —— 設(shè)置懸念，形成對(duì)比，繼續(xù)立白幽默的廣告風(fēng)格，以夸張的搞笑增添活潑的氣氛 (3).背景音樂(lè)和廣告語(yǔ) —— “我的心里只有你沒(méi)有她”。 四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：雕牌，汰漬 洗衣粉的市場(chǎng)占有率 雕牌和奇強(qiáng) －－排在行業(yè)前兩位 立白 升上第三位 演講完畢，謝謝觀看！ 。 二、洗衣粉的營(yíng)銷環(huán)境 行業(yè)特點(diǎn)－－行業(yè)成熟、門(mén)檻低 消費(fèi)特點(diǎn)－－ 地域差異、習(xí)慣性 消費(fèi)、品牌忠誠(chéng)度高 核心力的競(jìng)爭(zhēng)將在很大程度上表現(xiàn)為企業(yè)的營(yíng)銷能力和策略水平 表明 （ 1）無(wú)磷 —— 但是去污能力受到影響 （ 2）酶替代聚磷酸鹽 —— 去污效果就得到保障 立白除菌無(wú)磷加香洗衣粉 立白超濃縮無(wú)磷洗衣粉 立白超潔加香洗衣粉 立白速潔低泡無(wú)磷洗衣粉 更環(huán)保、更健康、更多選擇！ 立白洗衣粉現(xiàn)正出于產(chǎn)品生命周期
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