【正文】 告投放 直接命中 目標消費者 ， 而不是無端將大部分費用浪費在無效人群上 ，一直是困惑廣告主 、 廣告公司的一大難題 。 為確保廣告主每一分預算都用在關鍵處，卓越媒體及時提供第三方權(quán)威監(jiān)控報告，確保廣告主媒體 投資毫無遺漏 。 29 通過卓越媒體對移動通信行業(yè)的廣告投放監(jiān)測，我們可以看到：中國聯(lián)通 的投放總量雖不及 中國移動通信 ，但其營業(yè)額上升勢頭卻遠遠超出。從事康師傅、上海白貓等知名品牌的全案 服務工作。 整個版面設計精美，再配以大氣尊貴的文案，體現(xiàn)品位，無形之中大力提升了中國移動通信的形象。 ■由于眾所周知的原因，消費者對中國電信的種種壟斷措施不滿， 對官商作風多有微詞。 16 消費者現(xiàn)有看法： 1. 因前階段服務工作不夠而產(chǎn)生抱怨； 2. “中國電信”官商作風，服務不力。 通欄 （一） 通欄 （二） 單頁 （正面） 神州行業(yè)務宣傳廣告 21 帳單上的公司形象宣傳 “ 一支訓練有素的專業(yè)服務隊伍 是卓越品牌的締造合作伙伴” 22 TOGETHER WE SELL 我們與您一起銷售！ 卓越的品牌服務觀 23 卓越形象將成立“南京移動”品牌服務小組： 卓越形象（ EXIS） 以先進的品牌管理小組方式作業(yè)，將為 南京移動 提供 度身訂造 的專業(yè)服務。 卓越形象一直以卓越創(chuàng)意蜚聲業(yè)界和企業(yè)界，作品多次獲得全國、省及南京市多項大獎。 31 媒體計劃 —— 專業(yè)媒體的售中服務（一） 以往廣告主往往不是因為市場的需要，而是憑感覺或關系進行媒體投，這樣東一榔頭西一棒槌，不僅沒有形成 1＋ 1＞ 2的合力，反而消減了媒體的傳播力量，浪費了成本。 32 媒體購買 —— 專業(yè)媒體的售中服務（二） 媒體購買成本直接影響廣告主的廣告預算及企業(yè)的利潤指數(shù)，因此，任何一家廣告主都希望夠以最優(yōu)惠的價格獲取自己所需的媒體。南京市所有在全國獲得獎項，全部為卓越形象囊括。 24 “南京移動”品牌小組核心人員構(gòu)成 小組分工 姓名 職務 職責 聯(lián)絡方式項目總監(jiān) 賈麗軍 總經(jīng)理負責 “南京移動”品牌策略、品質(zhì)控制及對等溝通6799495 （直線）137051726 78客戶主管 王翠杰 媒介購買經(jīng)理負責與客戶接觸、項目日常工作協(xié)調(diào)和媒介投放615 分機136051484 88策略籌劃 季華茂 市場 媒介研究部經(jīng)理負責市場研究和廣告策略產(chǎn)生613 分機137051571 56創(chuàng)意統(tǒng)籌 夏建軍 創(chuàng)意總監(jiān)助理負責廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)的統(tǒng)籌614 分機136051431 35小組秘書 楊蓉 品牌助理協(xié)助小組成員工作及資料整理61 1 分機服務總機： 679929 6799299 25 賈麗軍 ： 高級工業(yè)設計師，留美博士 ，中國廣告協(xié)會學術委員會委 員，國際廣告協(xié)會（ IAA）中國分會會員，南京經(jīng)濟學院營 銷廣告系客座教授，江蘇省廣告協(xié)會執(zhí)行理事 。 16 創(chuàng)意表現(xiàn)說明： . 因向消費者傳達詳細的交費方式需大段文字，在廣告中表現(xiàn)，效果不是很理想，建議購買雙通欄版面，將其分割為兩只豎通，一邊為純廣告，進行感性訴求，一邊為軟文，詳細解釋交費辦法。這樣的時代已經(jīng)過去！他們有自己的思想，有著無數(shù)的選擇讓他們找到自己滿意的結(jié)果。 （ 2） 139是好網(wǎng)絡，全球通也是好網(wǎng)絡。 夏建軍 ： 南京經(jīng)濟學院廣告專業(yè)畢業(yè)。 卓越形象在為客戶服務的過程中，策劃了眾多行之有效的促銷方案，積累了豐富的成功促銷經(jīng)驗。全省城市電視臺、日報、晚報、每周廣電報的優(yōu)秀購買伙伴。 以高額預算引進 SRG媒體指標 、 Sofres 收視率分析軟件等資訊手段對媒體進行調(diào)研 。 27 EXIS的廣告 創(chuàng)作團隊 老中青結(jié)合，擁有優(yōu)秀的創(chuàng)意團隊，既有老一輩廣告專家，又有國外留學歸來的中堅力量，還有暫露頭角的新一代。因而打消其猶豫，產(chǎn)生即時購買行動的訴求點必須是神州行，真正很節(jié)省。 ○針對南京地區(qū)的城市特點進行溝通訴求，加強本 地的促銷力度 11 好溝通 ， 好生活 — 南京移動 ■ 廣告語及品牌形象傳達給消費者的觀點 ○ 品牌很親切 ， 很自信 ○ 廣告語很上口 ○ 一家質(zhì)量上乘 、 信譽不錯的通信企業(yè) ■ 營銷戰(zhàn)略的體現(xiàn) ○ 網(wǎng)絡