【正文】 告投放 直接命中 目標(biāo)消費(fèi)者 ， 而不是無(wú)端將大部分費(fèi)用浪費(fèi)在無(wú)效人群上 ，一直是困惑廣告主 、 廣告公司的一大難題 。 為確保廣告主每一分預(yù)算都用在關(guān)鍵處，卓越媒體及時(shí)提供第三方權(quán)威監(jiān)控報(bào)告，確保廣告主媒體 投資毫無(wú)遺漏 。 29 通過(guò)卓越媒體對(duì)移動(dòng)通信行業(yè)的廣告投放監(jiān)測(cè)，我們可以看到：中國(guó)聯(lián)通 的投放總量雖不及 中國(guó)移動(dòng)通信 ，但其營(yíng)業(yè)額上升勢(shì)頭卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出。從事康師傅、上海白貓等知名品牌的全案 服務(wù)工作。 整個(gè)版面設(shè)計(jì)精美，再配以大氣尊貴的文案，體現(xiàn)品位，無(wú)形之中大力提升了中國(guó)移動(dòng)通信的形象。 ■由于眾所周知的原因，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)電信的種種壟斷措施不滿(mǎn)， 對(duì)官商作風(fēng)多有微詞。 16 消費(fèi)者現(xiàn)有看法： 1. 因前階段服務(wù)工作不夠而產(chǎn)生抱怨； 2. “中國(guó)電信”官商作風(fēng)，服務(wù)不力。 通欄 （一） 通欄 （二） 單頁(yè) （正面） 神州行業(yè)務(wù)宣傳廣告 21 帳單上的公司形象宣傳 “ 一支訓(xùn)練有素的專(zhuān)業(yè)服務(wù)隊(duì)伍 是卓越品牌的締造合作伙伴” 22 TOGETHER WE SELL 我們與您一起銷(xiāo)售！ 卓越的品牌服務(wù)觀 23 卓越形象將成立“南京移動(dòng)”品牌服務(wù)小組： 卓越形象（ EXIS） 以先進(jìn)的品牌管理小組方式作業(yè)，將為 南京移動(dòng) 提供 度身訂造 的專(zhuān)業(yè)服務(wù)。 卓越形象一直以卓越創(chuàng)意蜚聲業(yè)界和企業(yè)界，作品多次獲得全國(guó)、省及南京市多項(xiàng)大獎(jiǎng)。 31 媒體計(jì)劃 —— 專(zhuān)業(yè)媒體的售中服務(wù)（一） 以往廣告主往往不是因?yàn)槭袌?chǎng)的需要，而是憑感覺(jué)或關(guān)系進(jìn)行媒體投，這樣?xùn)|一榔頭西一棒槌，不僅沒(méi)有形成 1＋ 1＞ 2的合力，反而消減了媒體的傳播力量，浪費(fèi)了成本。 32 媒體購(gòu)買(mǎi) —— 專(zhuān)業(yè)媒體的售中服務(wù)（二） 媒體購(gòu)買(mǎi)成本直接影響廣告主的廣告預(yù)算及企業(yè)的利潤(rùn)指數(shù)，因此，任何一家廣告主都希望夠以最優(yōu)惠的價(jià)格獲取自己所需的媒體。南京市所有在全國(guó)獲得獎(jiǎng)項(xiàng)，全部為卓越形象囊括。 24 “南京移動(dòng)”品牌小組核心人員構(gòu)成 小組分工 姓名 職務(wù) 職責(zé) 聯(lián)絡(luò)方式項(xiàng)目總監(jiān) 賈麗軍 總經(jīng)理負(fù)責(zé) “南京移動(dòng)”品牌策略、品質(zhì)控制及對(duì)等溝通6799495 （直線）137051726 78客戶(hù)主管 王翠杰 媒介購(gòu)買(mǎi)經(jīng)理負(fù)責(zé)與客戶(hù)接觸、項(xiàng)目日常工作協(xié)調(diào)和媒介投放615 分機(jī)136051484 88策略籌劃 季華茂 市場(chǎng) 媒介研究部經(jīng)理負(fù)責(zé)市場(chǎng)研究和廣告策略產(chǎn)生613 分機(jī)137051571 56創(chuàng)意統(tǒng)籌 夏建軍 創(chuàng)意總監(jiān)助理負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)的統(tǒng)籌614 分機(jī)136051431 35小組秘書(shū) 楊蓉 品牌助理協(xié)助小組成員工作及資料整理61 1 分機(jī)服務(wù)總機(jī)： 679929 6799299 25 賈麗軍 ： 高級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)師，留美博士 ，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委 員，國(guó)際廣告協(xié)會(huì)（ IAA）中國(guó)分會(huì)會(huì)員，南京經(jīng)濟(jì)學(xué)院營(yíng) 銷(xiāo)廣告系客座教授，江蘇省廣告協(xié)會(huì)執(zhí)行理事 。 16 創(chuàng)意表現(xiàn)說(shuō)明： . 因向消費(fèi)者傳達(dá)詳細(xì)的交費(fèi)方式需大段文字，在廣告中表現(xiàn)，效果不是很理想，建議購(gòu)買(mǎi)雙通欄版面，將其分割為兩只豎通，一邊為純廣告，進(jìn)行感性訴求，一邊為軟文，詳細(xì)解釋交費(fèi)辦法。這樣的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去！他們有自己的思想，有著無(wú)數(shù)的選擇讓他們找到自己滿(mǎn)意的結(jié)果。 （ 2） 139是好網(wǎng)絡(luò)，全球通也是好網(wǎng)絡(luò)。 夏建軍 ： 南京經(jīng)濟(jì)學(xué)院廣告專(zhuān)業(yè)畢業(yè)。 卓越形象在為客戶(hù)服務(wù)的過(guò)程中，策劃了眾多行之有效的促銷(xiāo)方案，積累了豐富的成功促銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)。全省城市電視臺(tái)、日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、每周廣電報(bào)的優(yōu)秀購(gòu)買(mǎi)伙伴。 以高額預(yù)算引進(jìn) SRG媒體指標(biāo) 、 Sofres 收視率分析軟件等資訊手段對(duì)媒體進(jìn)行調(diào)研 。 27 EXIS的廣告 創(chuàng)作團(tuán)隊(duì) 老中青結(jié)合，擁有優(yōu)秀的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，既有老一輩廣告專(zhuān)家，又有國(guó)外留學(xué)歸來(lái)的中堅(jiān)力量，還有暫露頭角的新一代。因而打消其猶豫，產(chǎn)生即時(shí)購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)的訴求點(diǎn)必須是神州行，真正很節(jié)省。 ○針對(duì)南京地區(qū)的城市特點(diǎn)進(jìn)行溝通訴求，加強(qiáng)本 地的促銷(xiāo)力度 11 好溝通 ， 好生活 — 南京移動(dòng) ■ 廣告語(yǔ)及品牌形象傳達(dá)給消費(fèi)者的觀點(diǎn) ○ 品牌很親切 ， 很自信 ○ 廣告語(yǔ)很上口 ○ 一家質(zhì)量上乘 、 信譽(yù)不錯(cuò)的通信企業(yè) ■ 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的體現(xiàn) ○ 網(wǎng)絡(luò)