【正文】 過(guò)各種促銷(xiāo)手段去激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。 廣告的作用 廣告為什么會(huì)備受社會(huì)關(guān)注 社會(huì)文化功能：文化影響 理解廣告社會(huì)功能與影響的兩個(gè)維度 工具性功能：經(jīng)濟(jì)影響 社會(huì)倫理規(guī)范 文化價(jià)值取向 社會(huì)責(zé)任 廣告的功能 廣告功能的變遷 溝通 說(shuō)服 誘導(dǎo) 告知 ? 告知功能：“廣告是有關(guān)商品和服務(wù)的新聞”。對(duì)廣告文案寫(xiě)作的要求，來(lái)自廣告主、廣告信息本身、廣告發(fā)布的媒介，更來(lái)自廣告運(yùn)作的客觀規(guī)律。 也許有一天要聽(tīng)鳥(niǎo)鳴聲，也許只能從音響中去尋找了國(guó)際牌呼吁：請(qǐng)留給它們干凈的空間生長(zhǎng)，因?yàn)槟且彩俏覀冑?lài)以生存的資源。 —— 電飯鍋廣告標(biāo)題 寒冷與寧?kù)o的聯(lián)想 。只有最好的咖啡豆才進(jìn)行烘烤，以確保其獨(dú)特的味道及芬芳。 謝謝 ！ 旁白：全新汰漬洗衣粉 ?！鳖^皮屑使年輕的母親十分難堪，怎么辦呢？這時(shí)，畫(huà)外音響起了母親的內(nèi)心獨(dú)白 —— “還好，我看到了海飛絲廣告。 ? 如果你只想要一部普通空調(diào) ， 就不必往下看 。 ? 普遍性：幾乎任何一類(lèi)事項(xiàng)都可以通過(guò)報(bào)紙、刊物、電視、廣播等媒體公布啟事。 啟事的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法 啟事的例文 招工啟事 因我公司擴(kuò)大規(guī)模，現(xiàn)需招若干名員工。 ２．正文： 簡(jiǎn)明扼要，干凈利落。 。 :23:0707:23Mar2317Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 17日星期五 7時(shí) 23分 7秒 07:23:0717 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 17, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :23:0707:23:07March 17, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 17日星期五 7時(shí) 23分 7秒 07:23:0717 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :23:0707:23Mar2317Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 嚴(yán)肅性：在用聲明文種形式公布事項(xiàng)、說(shuō)明問(wèn)題、表明態(tài)度、發(fā)表主張，其出發(fā)點(diǎn)是為了維護(hù)其權(quán)益、信譽(yù)。 寫(xiě)明啟事單位名稱(chēng)或個(gè)人姓名和啟事日期。從大的范圍來(lái)分，可將啟事分為公務(wù)啟事和個(gè)人啟事。美國(guó)人很快就喜歡上了克隆堡啤酒。 ? 借問(wèn)蓬萊何處尋 ？ 就在那 “ 荷花 ” 帳中 ?！? 太陽(yáng)神生物健口服液“甘菊型”能增食欲、促睡眠、祛疲勞、提精神，增強(qiáng)機(jī)體免疫力，對(duì)營(yíng)養(yǎng)性缺鐵性貧血、胃及十二指腸潰瘍、胃炎及神經(jīng)衰弱等有顯著治療作用，并能促進(jìn)病后康復(fù)。它的出現(xiàn) —— 改寫(xiě)了熨燙工具的歷史。 —— 維維豆奶廣告 白貓洗衣粉 ， 洗衫好干凈 。一則好的廣告文案，應(yīng)該給人以美感，讓人能夠從中有美的享受。” 廣告的文案 ? 廣義的廣告文案（ ）是泛指廣告作品的全部，包括廣告的文字、圖片、編排等內(nèi)容。在下面銷(xiāo)售理論的公式中，人口和購(gòu)買(mǎi)力是相對(duì)穩(wěn)定的，起最大作用的是購(gòu)買(mǎi)欲望。傳遞商品信息（手段），促進(jìn)銷(xiāo)售（目標(biāo)）。 廣告文案寫(xiě)作的目的性是很強(qiáng)的，可以從多方面來(lái)表現(xiàn)廣告主體的意圖。 如果有一天，你聆聽(tīng)的只剩下這樣的音符，給它們一片干凈的空間歌唱莫等它們消失在我們耳畔。 —— 電冰箱廣告標(biāo)題 你追我趕 ， 共赴前程 。假如您是一位咖啡愛(ài)好者，一定要選用哥倫比亞咖啡豆制成的各類(lèi)咖啡。 清潔 、 清爽 、 清香 ?！睉夷畎延^眾自然地引入正題，像是一位頭皮屑的“苦主”在向人們介紹她親身經(jīng)歷的故事。 科龍空調(diào)現(xiàn)已上市 ！ ? 制冷杰出的科龍空調(diào)：能效比超群的“ 智能高手 ” 。 啟事的特點(diǎn) ? 通常由標(biāo)題、正文、落款三部分組成。我公司員工收入很高，月平均工資2023元。只需要把相關(guān)事項(xiàng)及想告知的要素講明白就行了。 2023年 3月 上午 7時(shí) 23分 :23March 17, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 07:23:0707:23:0707:23Friday, March 17, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 7時(shí) 23分 7秒 上午 7時(shí) 23分 07:23: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 :23:0707:23:07March 17, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 7時(shí) 23分 7秒 上午 7時(shí) 23分 07:23: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 07:23:0707:23:0707:23Friday, March 17, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 2023年 3月 上午 7時(shí) 23分 :23March 17, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 07:23:0707:23:0707:233/17/2023 7:23:07 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 聲明的種類(lèi) ? 方便性：聲明適用于任何團(tuán)體組織或個(gè)人，主要在于說(shuō)明和告白。 啟事的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法 3．落款。 啟事的概念 ? 啟事的種類(lèi)繁多。 這則廣告詞幽默風(fēng)趣，令人回味無(wú)窮。 ? 如煙如霧 ， 玉潔冰清 ， 飄飄然使你如入仙境 ，甜蜜蜜伴君美夢(mèng) ?？吹胶枚嗤瑢W(xué)都在喝太陽(yáng)神生物健甘菊型，要我給他買(mǎi)幾盒，一試，嗨，別說(shuō)，還真管用。增加強(qiáng)力蒸汽，噴氣量大小可供選擇，便于攜帶，易于存放，大面積熨燙，速度快、成型效果極佳。 ? （二）生動(dòng)、新穎 ? （三）風(fēng)趣、幽默 ? （四）通俗上口，便于記憶 廣告文案語(yǔ)言要求 ? 標(biāo)題的功能 ? 有效吸引注意力 ? 傳遞主要的廣告信息 ? 誘導(dǎo)繼續(xù)閱讀廣告正文 ? 標(biāo)題的類(lèi)型 ? 直接標(biāo)題 ? 間接標(biāo)題 ? 復(fù)合式標(biāo)題 廣告文案的標(biāo)題 維維豆奶 ， 歡樂(lè)開(kāi)懷 。 廣告文案的特點(diǎn) 審美性 廣告文案也具有文學(xué)特性，因此具有審美性。 廣告文案”定義為：“已經(jīng)完成的廣告作品的全部語(yǔ)言文字部分。有商品經(jīng)濟(jì)就有市場(chǎng)，市場(chǎng)是聯(lián)結(jié)產(chǎn)品和消費(fèi)者的橋梁。 ? 說(shuō)服功能：“廣告是印在紙上的推銷(xiāo)術(shù)”，選擇性傳遞商品信息，并解釋其與消費(fèi)者之間的聯(lián)系（手段），促進(jìn)銷(xiāo)售（目標(biāo)） 。 （ 1）表現(xiàn)廣告創(chuàng)意 （ 2）反映廣告信息 （ 3）確定表達(dá)方式 （ 4）提供理想文本 廣告文案的特點(diǎn) 廣告文案的特點(diǎn) ? 原則性 ? 廣告文案寫(xiě)作的原則，有兩個(gè)方面：一是宏觀方向性的原則，即文案