【正文】 上位橫軟文 1/4版（精彩內(nèi)頁豪華版） 46000元 喜力啤酒七月份報紙廣告計劃 總計 :584,520元人民幣 注 :刊例價 :北青報 彩版（１７版以后） 102200元 1/4版軟文（１２ cm黑白）（２－８版） 53800元 精 品 豪半 (封 二 ) 96000元 上位橫軟文 1/4版（精彩內(nèi)頁豪華版） 46000元 北 晚 豪半（十八版以后） 83720元 喜力啤酒八月份報紙廣告計劃 總計 : 584,520元人民幣 注 :刊例價 : 北青報 彩版（１７版以后） 102200元 1/4版軟文（１２ cm黑白）（２－８版） 53800元 精 品 豪半 (封 二 ) 96000元 上位橫軟文 1/4版（精彩內(nèi)頁豪華版） 46000元 北 晚 豪半（十八版以后） 83720元 ? 從５月到８月底的報廣媒體總額為1,672,240元 ? 下一季度的媒體計劃將根據(jù)廣告效果及銷售情況再做詳細(xì)的安排。 ? 注： 其它尚有《三聯(lián)生活周刊》《時尚先生》《商業(yè)周刊》等雜志可供選擇。 2023年 3月 下午 7時 32分 :32March 14, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 19:32:0319:32:0319:32Tuesday, March 14, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 7時 32分 3秒 下午 7時 32分 19:32: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 19:32:0319:32:0319:32Tuesday, March 14, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 屬較專業(yè)的經(jīng)理層管理雜志，讀者目標(biāo)群為有事業(yè)，有地位的高層經(jīng)理人及管理人。 ? 《精品購物指南》周五豪華整版半版和娛樂版軟文 —— 第二主打媒體 發(fā)行量大（ 20萬份 /期）， 100版 /期，彩色豪華版的印刷質(zhì)量較高，每周二、周五發(fā)行，以零售為主，極具休閑及時尚氣息，為專業(yè)的消費(fèi)指導(dǎo)性報紙，各類廣告云集，讀者層有較為明顯的年輕化趨勢，是我們的目標(biāo)消費(fèi)者選擇娛樂休閑生活方式的重要參考媒體之一。在許多場合您會發(fā)現(xiàn)，人們在聽他們最喜愛的音樂的同時也在暢飲著喜力啤酒。而且這一類高檔消費(fèi)場所的功能也趨于多樣化，由原來的單一的餐飲功能變成了社交場所。雖說如今啤酒的消費(fèi)已打破了僅在熱天消費(fèi)的趨勢，即使外面飄著雪花，您也可在空調(diào)房中大口暢飲啤酒，但有此“雅興”的消費(fèi)者畢竟沒有形成氣候，所以眾多的啤酒廠商仍在翹首企盼著夏季的來臨。 ? 關(guān)于銳舞 Rave的發(fā)源地是英國，是俱樂部文化(Club Culture)的一種極端表現(xiàn)， 1988年后在歐美興起，成為現(xiàn)代年輕人的文化現(xiàn)象。喜力電影周閉幕式。不對，是恐怖組織干的，他們想要徹底的催垮我們。一名記者進(jìn)行采訪。 鏡頭二：來了一位中年人，穿著正宗的太極拳服裝，慢慢的來到公園中央。 鏡頭四：貨車飛速的從動物身邊開過，動物們開始飛速的追逐起貨車來。突然，所有的觀眾都站了起來，歡呼，鼓掌，吹口哨，無比的瘋狂。 品牌形象和產(chǎn)品附加值 ? 中國市場上就是它在 1998年創(chuàng)辦了上海網(wǎng)球公開賽，這是中國首個國際網(wǎng)球錦標(biāo)賽。（附錄中有更加詳細(xì)地飲用頻次分析 — ） 附圖 消費(fèi)者一次性飲用啤酒的數(shù)量 場所： 餐廳酒店是受訪者消費(fèi)啤酒的最主要場所 在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)常飲用喜力的人群中收入較高的白領(lǐng)階層占有相對多的人數(shù)，他們由于工作原因在外就餐的機(jī)會相對較多，所以餐廳酒店是受訪者消費(fèi)啤酒的最主要場所，有將近 80%的人主要是在餐廳酒店飲用啤酒；同樣，此類人士也經(jīng)常出入酒吧等娛樂場所，所以也有半數(shù)以上的人經(jīng)常在此飲用啤酒；盡管白領(lǐng)們在家里呆的時間不多，但也有近半數(shù)的人會平時在家喝啤酒。 ? 百威啤酒一直在中國市場上大有名氣，與百威啤酒在市場上的廣告投放數(shù)量是分不開的去年 19月，百威啤酒仍然保持電視廣告高速增長的勢頭，在眾多的品牌中連續(xù)兩年排名第一，比第二名的廣告量還高出 100%。 青島啤酒的競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下方面 分布在各地的啤酒生產(chǎn)廠家，強(qiáng)大的生產(chǎn)能力 獨(dú)特營銷模式的強(qiáng)大威力 ? 青島啤酒獨(dú)創(chuàng)的“直供模式”及“新鮮度管理”模式具有強(qiáng)大的生命力和競爭優(yōu)勢，保證了青島啤酒銷售系統(tǒng)的高效運(yùn)作、強(qiáng)大的銷售力和啤酒的品質(zhì)。目前市場中，美、歐、中國本土廠商形成三股主流力量，但近年日本、韓國的啤酒企業(yè)也已漸漸滲透著市場，如日本的三得利，韓國的真露、 OB等，值得注意的是，他們將目標(biāo)直指中國的大眾消費(fèi)市場。所以讓我們先分析一下現(xiàn)有市場的幾個主要品牌的情況來確定我們的主要競爭對手。同時又想在低檔市場上有所作為而開發(fā)低檔酒，而在品牌建設(shè)上并無太大的建樹 ? 國產(chǎn)名牌啤酒在消費(fèi)者心目中的地位仍很鞏固。所以在洋品牌上，百威啤酒是我們最大的競爭對手。喜力 啤酒源于荷蘭，風(fēng)靡世界各地，精湛的釀造工藝和清爽口味的特點(diǎn)，深受中國消費(fèi)者的歡迎，從而也引領(lǐng)了清爽型啤酒的消費(fèi)潮流。 ? 首先，喜力廣告的針對性很強(qiáng)，從它所選擇的媒體就可以看出，《中國民航》雜志是在長途航線上發(fā)送的， 80年代初可以坐飛機(jī)長途旅行的后來大多成了中產(chǎn)階級，相當(dāng)一部分成了有產(chǎn)階級。（音效：歡呼聲） 足球篇 ： 鏡頭一：足球場上正在進(jìn)行著激烈的足球比賽。文案：喜力，啤酒的魔力。文案：喜力，啤酒的魔力！ 鏡頭六：中年人的包旁邊放著一個喜力啤酒瓶子。記者上前采訪其中的一位員工?？墒牵€是沒有出現(xiàn)一瓶喜力啤酒。） ? 6月 14日下午 1： 00— 5： 00播放香港著名導(dǎo)演于力為的經(jīng)典影片《天上人間》。 ? 具體方案 邀請兩位出色的國際 HOUSE DJ:JAZZY M和 MARC AUERBACH及法國超一流的 TECHNO DJ:洛朗，出席派隊的高潮時段，在派對現(xiàn)場憑票向舞者免費(fèi)贈飲一聽喜力 ? 時間 7月 10日 12日 13日 17日 19日 20日 每晚 22:00至凌晨 3:00 ? 地點(diǎn) 北京 DD’ S ? 門票 50元 ? 參與人數(shù) 500 ~ 800 人 返回 8月推廣活動 —— Heineken節(jié)拍夏季音樂節(jié) ? “ Heineken節(jié)拍”又要來了！新世紀(jì)的五月，曾二度讓北京日壇公園浸醉在音樂、啤酒、暢飲、歡騰人海熱浪中的“ Heineken節(jié)拍夏季音樂節(jié)”又將如約而至。一個優(yōu)秀的品牌不僅是有良好的品質(zhì)，更要傳遞給消費(fèi)者一種文化和理念，在品牌的宣傳與推廣中形成自己的特色，使競爭能力大大加強(qiáng)。喜力采用的品牌色調(diào)是綠色，一看就給人與眾不同的感覺。喜力紅星會（紐約）， 它是一個集流行樂、古典樂和搖滾樂于一體的盛會。 我們的報紙策略 ? 在我們的媒體分布中，報紙占了很大的一部分預(yù)算份額。 雜志廣告媒體發(fā)布費(fèi)用將根據(jù)最終的媒體運(yùn)用與具體發(fā)布版位，再做詳細(xì)的媒體預(yù)算。 2023年 3月 14日星期二 7時 32分 3秒 19:32:0314 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 14日星期二 7時 32分 3秒 19:32:0314 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :32:0319:32Mar2314Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 （ 20— 25歲占 ４％， 25— 35歲占 65％， 35歲以上的占 28%） 發(fā)行地點(diǎn)：機(jī)場及國際航班占 49％，酒店大堂占 8％，讀者訂閱占 15％，書店占 7％，海外占 2％ 《世界經(jīng)理人》（月刊）（按美金計算） 每月十日發(fā)行，提前一月定版，發(fā)行量為２４萬份。 返回 媒體行銷計劃 ? 多媒體、單純信息、中頻率、集中與分散轟炸相結(jié)合 ? 硬性廣告為主，配合一定篇幅的軟性文章 ? 以夏季的推廣活動圍繞是宣傳項目，配合喜力啤酒形象 媒體推廣策略主導(dǎo) 建議報紙媒體選擇 ? 《北京青年報》周二到周五彩色半版或軟文 —— 第一主打媒體 發(fā)行量大（ 65萬份 /期 ,全國２０－３０萬份／期），采用零售和征訂兩種發(fā)行方式，零售量占 75%，內(nèi)容豐富、時代性強(qiáng)，關(guān)注時事焦點(diǎn)，讀者以白領(lǐng)階層為主，不乏具有高消費(fèi)能力人群，是年輕消費(fèi)者和我們的目標(biāo)顧客日常關(guān)注的強(qiáng)勢媒體之一 。 ? 一般來說，喜力的消費(fèi)者們對音樂的選擇和對啤酒的選擇是一致的。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步，高檔餐廳酒吧這類的消費(fèi)場所的數(shù)量在大量增加，在北京、上海、廣州、深圳等大中城市甚至出現(xiàn)了“酒吧一條街”一類的酒吧分布集中的地區(qū)。 返