【正文】 刷 、 發(fā)行六個必要環(huán)節(jié) ， 再加上廣告經營環(huán)節(jié) 。到 1998年，它的利稅總額已超過煙草業(yè)，成為排名第四的國家支柱產業(yè)。 如新聞紙的價格 1980年每噸 730元人民幣，1985年上升至 1100元， 1992年和 1994年分別突破 3000元和 4000元大關。 從微觀的角度看 ， 同時也是“企業(yè)化 ”的問題；從宏觀的角度看 ，也即是 “市場化 ”的問題 。 社會形態(tài) 核心資源 交易方式 生活空間 人類主體 欲望中心 經濟形態(tài) 人性表現(xiàn) 農業(yè)社會 土地 物 —物 農村 村民 解決溫飽 產品經濟 動物性 工業(yè)社會 能源 金錢 —商品 城市 市民 物質享受 商品經濟 社會性 信息社會 注意力 注意力 —信息 網絡 網民 生命意義 注意力經濟 符號性 三種社會的經濟形態(tài)與人性表現(xiàn)的特征比較 (二 )傳媒之于市場的價值大小關鍵在于它通過其受眾所產生的對社會實踐和社會發(fā)展的“影響力” 影響力 是文化活動者以一種大眾所喜愛的方式左右其觀念和行為的能力。 2023年 中國 傳媒業(yè)的總收入已排在電信、機械設備、旅游之后，成為第四大產業(yè)。 事業(yè)單位的成立目的是追求社會公益，而非經濟效益； 事業(yè)單位的主辦者為國家機關； 資產所有權為國家； 4，事業(yè)單位從事的活動內容為教育、科技、文化、衛(wèi)生等。 以新聞出版、廣播影視、文化藝術為主的行業(yè)為文化產業(yè)的 核心層； 以網絡、旅游、休閑娛樂、經紀代理、廣告會展等為主的新興文化服務業(yè)為文化產業(yè) 外圍層 ； 以文化用品、設備及相關文化產品生產和銷售為主的行業(yè)為文化產業(yè)的 相關層 。 （四）消費的特點 媒介產品的消費功效不是物質上的享受 ， 而是精神上的視聽享受 。 商業(yè)化的含義： （一） 媒介的商業(yè)化、市場化、企業(yè)化與產業(yè)化 非商業(yè)性傳媒在基本保持其原有的所有制 、 政治立場 、 編輯方針的前提下 ， 以市場經營的方式取得經濟自立的過程叫做傳媒市場化 。 50年代初期至中期報業(yè)市場化的局限性 （ 4） 市場化未能影響報紙內容的改進 。 ” “ 報社、期刊社經主管機關批準，可以結合本身業(yè)務和社會需要，舉辦經濟實體（如造紙廠、印刷廠等）經工商行政管理部門核準登記后，依法從事經營活動。 報紙的缺點 報紙工作的一次完整流程 采訪、寫作、編輯、排版、印刷、發(fā)行六個必要環(huán)節(jié)，現(xiàn)在一個完整的報社還有廣告作為最后一個環(huán)節(jié)。 廣播的缺點 廣播工作的一次完整流程 通過采訪 （ 用錄音機錄取聲音 ） 與編輯 （ 按一定構思進行剪輯組合 ） 制作成節(jié)目 、 將節(jié)目信號發(fā)射或傳輸至接受終端 ， 此為兩個必要環(huán)節(jié) ， 再加上目前重要但非必需的廣告經營環(huán)節(jié) 。 圖書的優(yōu)點和缺點 圖書工作的一次完整流程 選題策劃 、 組稿 、 審稿 、 編輯加工 、 裝幀設計 、 印刷 、 發(fā)行七個環(huán)節(jié) 。 電視的贏利模式 在世界電視業(yè)的日常運作中 ， 一般的電視臺有四種贏利模式 。 2023年 3月 14日星期二 9時 27分 49秒 09:27:4914 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。勝人者有力，自勝者強。 , March 14, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :27:4909:27:49March 14, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 期刊的贏利模式 期刊的贏利模式就是 “ 二次銷售 ” 。 接收需要較高的硬件要求以及一定水平的操作技術 ， 限制了受眾的接受 。 （ 4） 感染力強 。 （ 1） 新聞時效性差 。新聞從業(yè)人員的總數相應增長。對市場的開拓僅僅著眼于發(fā)行 ，強調提高售價 ， 而忽視了更有潛力的廣告和其他經營事業(yè) 。 傳媒影響力的發(fā)生機制 四、我國傳媒產業(yè)的結構及影響因素 （一）我國傳媒產業(yè)的結構 報紙7 0 6 .9 億元； 12%期刊2 0 0 .4 億元； 3%廣播9 6 .3 億元； 2%電視1 0 4 5 .5 億元；18%網絡6 4 8 .6 億元； 11%圖書6 1 2 .9 億元； 11%移動增值1 8 5 3 .0 億元；32%廣告公司 4 7 0 .7 億元 。 （二）產品的特點 媒介產業(yè)生產的是兩種完全不同的產品： 一種是由傳播者在書房 、 辦公室 、 編輯部生產的信息產品 ， 亦即比特 （ 內容 ） ； （二）產品的特點 一種是由工人在工廠生產車間生產的負載有信息和符號的實體產品 ，亦即原子 （ 報刊 、 書籍 、 錄像帶 、 錄音帶 、 CD盤 、 VCD光盤等 ） 。 它是生產信息技術產品 、 提供信息勞動資料的產業(yè)； 二是信息商品化產業(yè) 。 （二）作為產業(yè)的媒介 1981年 ， 聯(lián)合國經濟合作與發(fā)展組織在 《 信息活動：電子和電訊技術 》 的報告中 ， 將信息產業(yè)劃分分信息生產 、 加工 、 傳播和基礎四個子行業(yè) ， 從此 ， 信息產業(yè)這個概念逐漸被世界大多數國家所廣泛接受 。這一階段的特點是 ， 信息傳播者決定一切 ， 他以經驗 、 知識和智慧決定數據轉化為信息的形貌和特點 ， 決定信息傳播的流量和流向 ， 受眾只能接到什么算什么 。 傳媒作為一項產業(yè)的市場價值在于 ， 它能夠在多大程度上影響它的受眾 ， 并且這種對于受眾的影響力能夠在多大程度上進一步地影響社會進程 、 影響社會決策 、 影響市場消費和影響人們的社會行為 。 ” （ 1） 適度提高報紙定價 ， 以此部分收回報紙生產的成本； 50年代初期至中期報業(yè)市場化的主要措施 （ 2） 保持廣告經營 ， 以增加其在報紙總收入中的比重； 50年代初期至中期報業(yè)市場化的主要措施 （ 3） 采用國產紙張 ， 降低成本； 50年代初期至中期報業(yè)市場化的主要措施 （ 4） 緊縮編制 ， 健全財會制度； 50年代初期至中期報業(yè)市場化的主要措施 （ 5） 實行民主管理 ， 提高工作效率； 50年代初期至中期報業(yè)市場化的主要措施 （ 6） 適當組織剩余勞動力 ，從事副業(yè)經營 。 到 80年末期，郵局規(guī)定只有黨報才能享受這一優(yōu)惠的發(fā)行費率，其他報紙的發(fā)行費都要提高到 35%40%。 報紙的優(yōu)點 （ 2） 給讀者提供閱讀便利 。 廣播內容產品的物理特性 （ 1） 時效性強