【正文】 YP is a listing of all mercial services that are available in you area. ? 消費者：大部分人除非有急事，否則很少想到使用黃頁 About the target audience? most people never think to use their copy of YP unless they have an emergency in the house. ? 定位 / 按紐 ? 黃頁在你身邊，也可以幫助您做許多 “生命中的美好事物” Proposition/Button? The panies in YP can help you with some of the nicer things in life too! 前 線 傳 播 消費者洞察及創(chuàng)意簡報 Insights and creative brief ? 為什么尋找消費者洞察是創(chuàng)意策略發(fā)展過程中的重要挑戰(zhàn)？ Why should identifying the consumer insight be the critical challenge of a copy development strategy? ? 對準焦點在創(chuàng)意發(fā)展的過程 (it focuses creative development) ? 相關性回應而生 (it drives relevance) ? 節(jié)省時間 — 第一次就做對！ (saves time right first time!) 前 線 傳 播 消費者洞察的目的 Objectives of a consumer insight ? 提取對消費者了解的精華能夠引發(fā)一個單純的簡報以及卓然出眾 ,具有相關性的創(chuàng)意作品 ,洞察是 : To pick the key nugget of consumer understanding that will lead to a single minded brief and outstanding,relevant creative work. Insights are: ? 單純 (single minded) ? 激發(fā)人心 /可執(zhí)行的 (motivating and actionable/executionable) ? 長線或短線 (long term or short term) ? 情感或理性的 (emotional or rational) 前 線 傳 播 消費者洞察 ? Consumer Insights... ? 來自特定的消費群 derive from and work against defined, specific target audiences ? 當廣告意圖改變行為 / 鼓舞行動時 ,角色益舉足輕重 have a great role when advertising is trying to change/encourage behavior 前 線 傳 播 判斷消費者洞察 Judging Insights ? 怎么知道洞察好不好 ?(How do you know when an insight is good?) ? 感覺上對 (They feel right) ? 消費者也同意 (Consumers agree with them) ? 符合這個品牌，并能提升它 (They fit the brand and uplift it) ? “判斷”和“直覺”最重要 (Judgment and Intuition are critical in identifying insights) 前 線 傳 播 什麼是好的消費者洞察 ？ What Makes A Good Insight? ? 令觀者投入 (be involving) “它真了解我，說得太貼切了” “我從沒有這樣過 .....但是這就是我的感覺” “ Someone39。 2023年 3月 7日星期二 11時 11分 27秒 23:11:277 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 7日星期二 11時 11分 27秒 23:11:277 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :11:2723:11Mar237Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。s touched my heart.” 前 線 傳 播 ? 有深度 ， 不只是浮面的 (Have depth, and not be frivolous) 看穿水面 不只是去重復消費者表面的行為 ， 還要有看 穿表面的能力 什麼是好的消費者洞察 ？ What Makes A Good Insight? 前 線 傳 播 ? 可得到普遍大眾的共鳴 ， 而不是去夸大一個 人的觀感 (widely shared,not an exaggerated perspective of one person) ? 例子 ∶ “ 第一印象最重要 ， 特別在某些重要時刻 ” “ 我覺得臉上的粉刺一天比一天大 ， 好像 有一天會長滿我的臉 ” 什麼是好的消費者洞察 ？ What Makes A Good Insight? 前 線 傳 播 ? 能連結產(chǎn)品利益點及情感的需求 (connect product benefits to emotional needs) ? 只有情感 濫情 ? 某些情感 ， 在某種情境之下特別感人 ? 情感必須能與產(chǎn)品現(xiàn)實面相連，才能達 到商業(yè)的目的 什麼是好的消費者洞察 ？ What Makes A Good Insight? 前 線 傳 播 ? 觸及某種關鍵時刻 (Moment of Truth) 什麼是好的消費者洞察？ What Marks A Good Insight? 突然的覺醒 (Sudden Awareness) 最令人永 生難忘 在某些關鍵時刻，你會了解自己人生的某 些基本事實，才能達到商業(yè)的目的 前 線 傳 播 ? 不只是一個類比 ， 或巧妙的比喻 (not just an analogy or nicely phrased metaphor) “ 每到下午的時候 ， 周圍的人幾乎可以在 我鼻子上看見他們的倒影 ” VS. “ 我的臉油得像煎蛋一樣 ” 什麼是好的消費者洞察？ What Marks A Good Insight? 前 線 傳 播 ? 釋放創(chuàng)意的可能性，而不是限制創(chuàng)意的呈現(xiàn) Open up awareness for Creative, not restrict them to a predefined idea 什麼是好的消費者洞察？ What Marks A Good Insight? 前 線 傳 播 如何得到消費者洞察 How to get them Observation 觀察力 Creativity 創(chuàng)造力 前 線 傳 播 觀察力 Observation 與人談話，觀察人生 It has to do with talking to ,and watching human beings,or consumers. 前 線 傳 播 巧克力的消費者洞察是如此產(chǎn)生的 The insight for chocolates ? 在會議室里 (in a conference room) ? 創(chuàng)意人員和很多的部門的成員 (by creatives and other personnel who were also consumers) ? 對別人的觀察及知道的趣事 (via observation and anecdotes) 前 線 傳 播 巧克力的消費者洞察是如此產(chǎn)生的 The insight for chocolates ? 在會議室里 (in a confer