如何擬定品牌策略(留存版)
【正文】 用者之間 , 發(fā)展出一個強而有力的聯(lián)結(jié)關(guān)系 ,而且要考慮這個定位要能涵蓋后續(xù)的商品 5 品牌定位 消費者想要的 品牌所能提供的 品牌定位 焦點 6 定位的焦點 ? 為什么消費者覺得我的品牌有吸引力 ? 我能提供的是不是消費者想要的？ ? 我的品牌個性是什么 應(yīng)該是消費者感覺會與我的品牌有關(guān)聯(lián)的特質(zhì)而非目標對象的個性 ? 我的品牌向誰訴求 我的商品要賣給誰 ? 為什么我的品牌不一樣 與競爭品的不同在哪里，我的優(yōu)勢在哪里 ? 我的品牌有沒有限制我后續(xù)的產(chǎn)品線？ 7 案例分析 ? 為什么消費者覺得我有吸引力 比起其他品牌，坎妮更深層滋養(yǎng)，因為它在頭發(fā)生命的源頭－發(fā)根處發(fā)生作用 ? 我的個性是什么 根本的滋養(yǎng)，智慧的創(chuàng)新者 ? 我向誰訴求 １８－３５歲的女人，追求不止表層的美麗 我這個品牌不止關(guān)心她們的頭發(fā)表層的美麗，也關(guān)心她們發(fā)根的健康 坎妮洗發(fā)水的品牌定位－能滋養(yǎng)發(fā)根的洗發(fā)水 8 案例分析 ? 為什么我不一樣 沒有其他任何一個品牌有同樣的功效，只有坎妮含有能滋養(yǎng)發(fā)根的
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