【正文】 我們剔除了檸檬，而你們得到了李子。 二、廣告創(chuàng)意策略 （四）合規(guī)原則 創(chuàng)意符合廣告法規(guī)和社會道德，尊重消費(fèi)者的風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰和價值觀念等。 訴求對象： 25── 50歲中青年白領(lǐng)上班族群。 在物質(zhì)方面的質(zhì)量。 100000） 1000=80元 CPM只是一個相對的價格判斷，在有效受眾總量等三個因素具備的情況下，千人成本才是一個絕對的判斷。如下圖： 一、媒介選擇與組合 媒介自身價值 受眾生活形態(tài)和觸媒習(xí)慣 營銷傳播的需要 A A點包含一個或多個媒介，它既符合營銷傳播的需要，又為目標(biāo)受眾所接受和喜歡，又充分利用了媒介自身的價值。 3次嗎？ 要保證廣告被特定某人接觸 3次，廣告在媒介上可能需要暴露 10次，甚至更多。 2023年 2月 28日星期二 下午 9時 15分 21秒 21:15: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 28日星期二 9時 15分 21秒 21:15:2128 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 21:15:2121:15:2121:152/28/2023 9:15:21 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 DM、回贈性媒介（如購物袋、卡片、電子雜志等）容易促成再行動。 ⑤銷售促進(jìn)目標(biāo) 側(cè)重考慮媒介的親和力、融入性和目標(biāo)受眾的活動空間、時間及所參與的活動等因素。 權(quán)威性的判斷標(biāo)準(zhǔn)主要是要聞收視（聽）率和引用度。 二、廣告創(chuàng)意策略 二、廣告創(chuàng)意策略 愛立信 電信溝通 心意互通 二、廣告創(chuàng)意策略 超群喜餅 二、廣告創(chuàng)意策略 二、廣告創(chuàng)意策略 二、廣告創(chuàng)意策略 阿迪達(dá)斯 二、廣告創(chuàng)意策略 BILD雜志 二、廣告創(chuàng)意策略 麥?zhǔn)峡Х?(隨身包 ) 二、廣告創(chuàng)意策略 （巧妙的情節(jié)、舊元素新組合、幽默、夸張等等） 二、廣告創(chuàng)意策略 二、廣告創(chuàng)意策略 SANTANA行走 二、廣告創(chuàng)意策略 TOYOTA 二、廣告創(chuàng)意策略 五十鈴 二、廣告創(chuàng)意策略 VOLVO 二、廣告創(chuàng)意策略 電訊服務(wù) 二、廣告創(chuàng)意策略 二、廣告創(chuàng)意策略 MTV頻道 二、廣告創(chuàng)意策略 二、廣告創(chuàng)意策略 （社會焦點、時事新聞等等） 狗在看什么？ 狗也喜歡它 尼桑車廣告 二、廣告創(chuàng)意策略 三、廣告材質(zhì)策略 對廣告作品的制作材料、規(guī)格、品質(zhì)提出具體的要求，為廣告設(shè)計制作提供具體的依據(jù)。 二、廣告創(chuàng)意策略 案例：全多祿咳嗽膠囊 1993年，全多祿咳嗽膠囊委托臺灣伊登廣告公司代理。 二、廣告創(chuàng)意策略 廣告鬼才喬治 每輛車的擋風(fēng)玻璃也經(jīng)過仔細(xì)的檢查。比如廣告戰(zhàn)略創(chuàng)意、廣告主題創(chuàng)意、語言創(chuàng)意、插圖創(chuàng)意、色彩創(chuàng)意、版面設(shè)計創(chuàng)意等等。 一、廣告主題策略 （二）廣告主題和廣告訴求重點的區(qū)別 廣告訴求重點是向訴求對象重點傳達(dá)的信息，它僅僅是客觀信息，沒有經(jīng)過廣告人的頭腦“過濾”。經(jīng)過廣告人頭腦處理了的，滲透著廣告人的理解的“中心思想”，這才是廣告主題?！皠?chuàng)意”意為“發(fā)想有創(chuàng)造性的好主意”。大眾汽車經(jīng)常會由于一處肉眼看不見出的表面擦痕而無法通過質(zhì)量檢驗。路易斯創(chuàng)意的兒童感冒藥咳定的平面廣告，畫面漆黑，書寫幾行反白的小字： 約翰，是比利在咳嗽嗎？ 起來喂他吃咳定。 產(chǎn)品研究： 發(fā)現(xiàn)有別于競爭品牌的最大特點是化痰止咳有獨特效果。包括： 即提出需要制作供什么媒體發(fā)布的廣告作品。 親和力來自內(nèi)容和形式設(shè)計與受眾需要（信息的、審美的、互動的等等）的契合程度。 一、媒介選擇與組合 ⑥競爭目標(biāo) 側(cè)重考慮競爭對手所選擇的媒介、考慮受眾更感親和、更偏好的媒介。 二、發(fā)布時機(jī)和媒介排期 ①時序策略 比相關(guān)活動提前，或同步，或延遲 ②時限策略 廣告發(fā)布持續(xù)時間的長短。 :15:2121:15Feb2328Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 下午 9時 15分 21秒 下午 9時 15分 21:15: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac,