【正文】 layers Status ? 目前全球前 5大手機製造商 (諾基亞、摩扥羅拉、三星、易立信、西門子 )皆於 2023年底及2023年初陸續(xù)推出 3G手機。 ? 注重品牌形象管理 1. 讓三星形象從 C級提昇至 A級：建立 CI、奧運行銷、回饋社會。 ? 媒體曝光 推出電視廣告，主打高消費族群 ? (紳士名媛 ,享受優(yōu)雅新科技 ) 。 ? WCDMA系統(tǒng)推出時程延後。 ? 行動電話策略 領先世界 ? ，佔領市場。 UMTS Forum預估， 2023年 3G市場營收約為 3300億美元。 4. Over 65 million reported* 3G CDMA subscribers (As of October 23, 2023) 4. Samsung’s Marketing Strategy ? Market STP (Segment, Target, Position) ? Samsung 3G手機 SWOT分析 ? Samsung 3G手機臺灣行銷策略 Market STP (Segment, Target, Position) Segment:金字塔頂端消費族群 Target: Position:高附加價值產(chǎn)品。 (摩扥羅拉、諾基亞、易立信等皆是 ) ? 三星定位於高價產(chǎn)品，中低價位之機種不多，對於市佔率之擴充會產(chǎn)生困難。 ? 臺灣目前被自己及全球業(yè)者定位為科技產(chǎn)業(yè)專業(yè)代工廠。 MDS Analysis Samsung History ? 1970s ? 1969 三星電子成立 ? 1972 開始生產(chǎn)黑白電視機 ? 1974 開始跨足光罩事業(yè) ? 1978 在美國成立第一家海外銷售分公司 ? 1978 達成十億美金的出口額 Samsung History ? 1980s ? 1980 三星通訊成立 ? 1982 在葡萄牙設置海外第一個生產(chǎn)廠房 ? 1983 開始生產(chǎn)個人電腦 ? 1983 開發(fā) 64K DRAM ? 1988 三星半導體、三星通訊與三星電子合併 Samsung History ? 1990s ? 1992 三星電子躋身為世界頂尖的 DRAM供應商 ? 1992 發(fā)展行動電話系統(tǒng) ? 1994 輸出額達到百億美金 ? 1995 開發(fā)成功 256M DRAM ? 1995 開始量產(chǎn) TFTLCD ? 1995 投入數(shù)位產(chǎn)品 DVD Player的生產(chǎn) ? 1996 開發(fā)成功 1G DRAM ? 1996 開始提供 CDMA無線通訊服務 ? 1997 約加入 Olympic worldwide partner的行列 ? 1998 研發(fā)出全球第一臺數(shù)位電視 ? 1998 全球第一家將 Rambus DRAMs投入量產(chǎn)的廠商 ? 1999 英特爾、戴爾、蘋果電腦共同投資 40億美元於三星電子 ? 1999 研發(fā)成功 1Gb快閃記憶體晶片 ? 1999