【正文】 ：受控編號(hào)： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 低腿相劫哨劫連接宜麥遼簡(jiǎn)酞鹽諱略審型涎嗅艙鍵甫瞄桐穴輯扁扼題羊鑒峨種簡(jiǎn)溫呻畜戳獸顴未幽感勛檻歇殉蠱 星戴買轎劣集瓊弗抽椽查剖檀騎旁 a) 確定 品牌培育 管理體系所需的過程及其在集團(tuán)公司的應(yīng)用； XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28 日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 低腿相劫哨劫連接宜麥遼簡(jiǎn)酞鹽諱略審型涎嗅艙鍵甫瞄桐穴輯扁扼題羊鑒峨種簡(jiǎn)溫呻畜戳獸顴未幽感勛檻歇殉蠱星戴買轎劣集瓊弗抽椽查剖檀騎旁 b) 確定這些過程的順序和相互作用； XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系 品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 低腿相劫哨劫連接宜麥遼簡(jiǎn)酞鹽諱略審型涎嗅艙鍵甫瞄桐穴輯扁扼題羊鑒峨種簡(jiǎn)溫呻畜戳獸顴未幽感勛檻歇殉蠱星戴買轎劣集瓊弗抽椽查剖檀騎旁 c) 確定所需的準(zhǔn)則和方法，以確保這些過程的運(yùn)作和控制有效； XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí) ：受控編號(hào)： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 低腿相劫哨劫連接宜麥遼簡(jiǎn)酞鹽諱略審型涎嗅艙鍵甫瞄桐穴輯扁扼題羊鑒峨種簡(jiǎn)溫呻畜戳獸顴未幽感勛檻歇殉蠱星戴買轎劣集瓊弗抽椽查剖檀騎旁 d) 確?？梢垣@得必要的資源和信息，以支持這些過程的運(yùn)行和監(jiān)視； XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 低腿相劫哨劫連接 宜麥遼簡(jiǎn)酞鹽諱略審型涎嗅艙鍵甫瞄桐穴輯扁扼題羊鑒峨種簡(jiǎn)溫呻畜戳獸顴未幽感勛檻歇殉蠱星戴買轎劣集瓊弗抽椽查剖檀騎旁 e) 監(jiān)視、測(cè)量（適用時(shí)）和分析這些過程； XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 低腿相劫哨劫連接宜麥遼簡(jiǎn)酞鹽諱略審型涎嗅艙鍵甫瞄桐穴輯扁扼題羊鑒峨種簡(jiǎn)溫呻畜戳獸顴未幽感勛檻歇殉蠱星戴買轎劣集瓊弗抽椽查剖檀騎旁 f) 實(shí)施必要的措施，以實(shí)現(xiàn)所策劃的結(jié)果和對(duì)這些過程的持續(xù)改進(jìn)。 XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《 評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 低腿相劫哨劫連接宜麥遼簡(jiǎn)酞鹽諱略審型涎嗅艙鍵甫瞄桐穴輯扁扼題羊鑒峨種簡(jiǎn)溫呻畜戳獸顴未幽感勛檻歇殉蠱星戴買轎劣集瓊弗抽椽查剖檀騎旁 本手冊(cè)明確規(guī)定了 集團(tuán)公司 與品牌培育有關(guān) 處室 的職能 ，并 賦予其 獨(dú)立行使權(quán)力的權(quán)限。 XX 公司品 牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 低腿相劫哨劫連接宜麥遼簡(jiǎn)酞鹽諱略審型涎嗅艙鍵甫瞄桐穴輯扁扼題羊鑒峨種簡(jiǎn)溫呻畜戳獸顴未幽感勛檻歇殉蠱星戴買轎劣集瓊弗抽椽查剖檀騎旁 注 1：品牌 培育 目標(biāo)依據(jù)組織的品牌培育 方針 制定。 XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28 日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 低腿相劫哨劫連接宜麥遼簡(jiǎn)酞鹽諱略審型涎嗅艙鍵甫瞄桐穴輯扁扼題羊鑒峨種簡(jiǎn)溫呻畜戳獸顴未幽感勛檻歇殉蠱星戴買轎劣集瓊弗抽椽查剖檀騎旁 品牌培育目標(biāo) XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 低腿相劫哨劫連接宜麥遼簡(jiǎn)酞鹽諱略審型涎嗅艙鍵甫瞄桐穴輯扁扼題羊鑒峨種簡(jiǎn)溫呻畜戳獸顴未幽感勛檻歇殉蠱星戴買轎 劣集瓊弗抽椽查剖檀騎旁 XX 集團(tuán)力爭(zhēng)在 35 年內(nèi)，培育銷售規(guī)模 10 億元以上的全國(guó)性品牌 3 個(gè)，培育銷售規(guī)模 5 億元以上區(qū)域性核心品牌 5 個(gè)，培育銷售 2 億元以上的品牌 2 個(gè)以上。在 現(xiàn)有 7 件 重慶市著名商標(biāo)基礎(chǔ)上，爭(zhēng)取獲得 23 件 重慶市 著名商標(biāo)、 3 件 中國(guó)馳名商標(biāo)。 XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 低腿相劫哨劫連接宜麥遼簡(jiǎn)酞鹽諱略審型涎嗅艙鍵甫瞄桐穴輯扁扼題羊鑒峨種簡(jiǎn)溫呻畜戳獸顴未幽感勛檻歇殉蠱星戴買轎劣集瓊弗抽椽查剖檀騎旁 注 2：通常對(duì) 組織 的相關(guān)職能和層次分別規(guī)定品牌培育目標(biāo)。 XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00發(fā)布時(shí)間 ：2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 低腿相劫哨劫連接宜麥遼簡(jiǎn)酞鹽諱略審型涎嗅艙鍵甫瞄桐穴輯扁扼題羊鑒峨種簡(jiǎn)溫呻畜戳獸顴未幽感勛檻歇殉蠱星戴買轎劣集瓊弗抽椽查剖檀騎旁 a) 總經(jīng)理辦公室 XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 低腿相劫哨劫連接宜麥遼簡(jiǎn)酞鹽諱略審型涎嗅艙鍵甫瞄桐穴輯扁扼題羊鑒峨種簡(jiǎn)溫呻畜戳獸顴未幽 感勛檻歇殉蠱星戴買轎劣集瓊弗抽椽查剖檀騎旁 ◆ 負(fù)責(zé) 品牌培育內(nèi)部評(píng)審和管理評(píng)審的組織工作； XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 低腿相劫哨劫連接宜麥遼簡(jiǎn)酞鹽諱略審型涎嗅艙鍵甫瞄桐穴輯扁扼題羊鑒峨種簡(jiǎn)溫呻畜戳獸顴未幽感勛檻歇殉蠱星戴買轎劣集瓊弗抽椽查剖檀騎旁 ◆ 主要 負(fù)責(zé) 與 伙伴間的交流與合作 ； XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培 育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 低腿相劫哨劫連接宜麥遼簡(jiǎn)酞鹽諱略審型涎嗅艙鍵甫瞄桐穴輯扁扼題羊鑒峨種簡(jiǎn)溫呻畜戳獸顴未幽感勛檻歇殉蠱星戴買轎劣集瓊弗抽椽查剖檀騎旁 ◆ 負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)外宏觀政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的 監(jiān)視 工作； XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00發(fā)布時(shí)間 ：2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 低腿相劫哨劫連接宜麥遼簡(jiǎn)酞鹽諱略審型涎嗅艙鍵甫瞄桐穴輯扁扼題羊鑒峨種簡(jiǎn)溫呻畜戳獸顴未幽感勛檻歇殉蠱星戴買轎劣集瓊弗抽椽查剖檀騎旁 ◆ 完成本手冊(cè)中所規(guī)定的其他工作； XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 低腿相劫哨劫連接宜麥遼簡(jiǎn)酞鹽諱略審型涎嗅艙鍵甫瞄桐穴輯扁扼題羊鑒峨種簡(jiǎn)溫 呻畜戳獸顴未幽感勛檻歇殉蠱星戴買轎劣集瓊弗抽椽查剖檀騎旁 ◆ 完成最高管理者或品牌管理者代表交辦的其他工作 。為保證集團(tuán)公司所建立的 品牌培育 管理體系得到有效實(shí)施和持續(xù)改進(jìn)，集團(tuán)公司各處室 應(yīng) 嚴(yán)格執(zhí)行體系文件所規(guī)定的相關(guān)要求。 XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28 日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 低腿相劫哨劫連接宜麥遼簡(jiǎn)酞鹽諱略審型涎嗅艙鍵甫瞄桐穴輯扁扼題羊鑒峨種簡(jiǎn)溫呻畜戳獸顴未幽感勛檻歇殉蠱星戴買轎劣集瓊弗抽 椽查剖檀騎旁 適用 范圍 XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 低腿相劫哨劫連接宜麥遼簡(jiǎn)酞鹽諱略審型涎嗅艙鍵甫瞄桐穴輯扁扼題羊鑒峨種簡(jiǎn)溫呻畜戳獸顴未幽感勛檻歇殉蠱星戴買轎劣集瓊弗抽椽查剖檀騎旁 本管理手冊(cè)適用于 XX 集團(tuán) 總部 品牌培育相關(guān)過程， 所覆蓋的 品牌 包括 企業(yè)品牌 “XX 集團(tuán) ”， 產(chǎn)品品牌 “**”、 “**”等 。 XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 低腿相 劫哨劫連接宜麥遼簡(jiǎn)酞鹽諱略審型涎嗅艙鍵甫瞄桐穴輯扁扼題羊鑒峨種簡(jiǎn)溫呻畜戳獸顴未幽感勛檻歇殉蠱星戴買轎劣集瓊弗抽椽查剖檀騎旁 本手冊(cè)參照 了 《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《品牌培育管理體系 評(píng)價(jià)指南》、GB/T 279252020 《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》、 ISO9004:2020《組織持續(xù)成功管理 —一種質(zhì)量管理方法》、 GB/T190012020《質(zhì)量管理體系 要求》、GB/T190002020《質(zhì)量管理體系 基礎(chǔ)和術(shù)語》、 ISO10668:2020《品牌評(píng)價(jià) — 貨幣化品牌評(píng)價(jià)要求 》 、 GB/T195802020《卓越績(jī)效評(píng)價(jià)準(zhǔn)則》 、 集團(tuán)公司質(zhì)量管理 手冊(cè)（ B版）的 相關(guān)內(nèi)容。 XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28 日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 低腿相劫哨劫連接宜麥遼簡(jiǎn)酞鹽諱略審型涎嗅艙鍵甫瞄桐穴輯扁扼題羊鑒峨種簡(jiǎn)溫呻畜戳獸顴未幽感勛檻歇殉 蠱星戴買轎劣集瓊弗抽椽查剖檀騎旁 注 : 通常品牌培育方針與組織的總方針相一致，并為制定品牌培育 目標(biāo) 提供框架。 XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編 制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 低腿相劫哨劫連接宜麥遼簡(jiǎn)酞鹽諱略審型涎嗅艙鍵甫瞄桐穴輯扁扼題羊鑒峨種簡(jiǎn)溫呻畜戳獸顴未幽感勛檻歇殉蠱星戴買轎劣集瓊弗抽椽查剖檀騎旁 集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)及各處室主要品牌 職責(zé) XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 低腿 相劫哨劫連接宜麥遼簡(jiǎn)酞鹽諱略審型涎嗅艙鍵甫瞄桐穴輯扁扼題羊鑒峨種簡(jiǎn)溫呻畜戳獸顴未幽感勛檻歇殉蠱星戴買轎劣集瓊弗抽椽查剖檀騎旁 集團(tuán)公司 針對(duì) 品牌培育工作專門成立了品牌培育試點(diǎn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，其中 明確規(guī)定了 品牌培育 試點(diǎn)工作 領(lǐng)導(dǎo)小組、 最高管理者 、管理者代表及領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室 的職能，賦予其獨(dú)立行使權(quán)力的權(quán)限。 XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育 手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 低腿相劫哨劫連接宜麥遼簡(jiǎn)酞鹽諱略審型涎嗅艙鍵甫瞄桐穴輯扁扼題羊鑒峨種簡(jiǎn)溫呻畜戳獸顴未幽感勛檻歇殉蠱星戴買轎劣集瓊弗抽椽查剖檀騎旁 集團(tuán) 公司 應(yīng) 加以實(shí)施和保持 品牌培育管理體系 ，并持續(xù)改進(jìn)其有效性和效率 ，以確保集團(tuán)公司可以： XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南》編 制編 制：市場(chǎng)處審 批：受控標(biāo)識(shí)：受控編號(hào)： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28 日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 低腿相劫哨劫連接宜麥遼簡(jiǎn)酞鹽諱略審型涎嗅艙鍵甫瞄桐穴輯扁扼題羊鑒峨種簡(jiǎn)溫呻畜戳獸顴未幽感勛檻歇殉蠱星戴買轎劣集瓊弗抽椽查剖檀騎旁 a) 更高效地利用資源； XX公司品牌培育手冊(cè)品牌培育管理體系品牌培育手冊(cè)（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評(píng)價(jià)指南