【正文】 3 46 4 9 48 5 5 女 性 53 47 54 51 52 45 收 入 1700 47 40 48 41 45 40 1700 53 60 52 59 55 60 檸 檬 味 (不 透 明 ) 過 去 3個 月 過 去 3個 月 AMER 57 (企業(yè)培訓(xùn)資料下載 ) 碳 酸 飲 料 口 味 分 析 品 牌 分 析 消 費 量 概 況 習(xí)慣 需 求 情 況 混 合 總 結(jié) 消 費 量 概 況 和 專 一 度 習(xí)慣 總 結(jié) 可 樂 橙 汁 檸 檬 后 備 傾 向 及 回 絕 者 總 體 方 法 飲 料 總 體 分 析 購 買 行 為 消 費 量 概 況 和 專 一 度 習(xí)慣 總 結(jié) 消 費 量 概 況 和 專 一 度 習(xí)慣 總 結(jié) AMER 58 (企業(yè)培訓(xùn)資料下載 ) 79 64 32 68 21 36 68 32 0% 20% 40% 60% 80% 100% 成 年 人 青 少 年 兒 童 總 計 購 買 行 為 %分口味 碳 酸 飲 料 購 買 者 (總 量 ) 可 樂 74 72 36 68 26 28 64 32 0% 20% 40% 60% 80% 100% 84 57 41 72 16 43 59 28 0% 20% 40% 60% 80% 100% 成 年 人 青 少 年 兒 童 總 計 橙 味 檸 檬 味 (不 透 明 ) 本 人 其 它 87 73 59 79 13 27 41 21 0% 20% 40% 60% 80% 100% 碳 酸 茶 總 計 總 計 兒 童 兒 童 青 少 年 青 少 年 成 年 人 成 年 人 兒童由別人購買的比例大 AMER 59 (企業(yè)培訓(xùn)資料下載 ) 消 費 者 (總 量 ) 過 去 3個 月 5 17 14 36 45 48 40 37 4 6 5 10 14 38 44 37 0% 20% 40% 60% 80% 100% 碳 酸 茶 檸 檬 味 ( 透 明 ) 橙 味 可 樂 兒 童 青 少 年 男 性 成 年 人 女 性 成 年 人 成人是主要購買人群 AMER 60 (企業(yè)培訓(xùn)資料下載 ) 碳 酸 飲 料 口 味 購 買 行 為 消 費 者 對 品 牌 /口 味 要 求 % 消 費 者 35 28 25 37 15 17 15 8 14 15 16 14 36 40 44 41 0% 20% 40% 60% 80% 100% 可 樂 橙 味 檸 檬 味 ( 透 明 ) 碳 酸 茶 要 求品 牌 要求口 味 及 通 常也要求 品 牌 要求口 味 (除 品 牌 ) 不 要求 品 牌 和 口 味 7 7 7 3 22 25 26 29 49 50 50 51 22 17 17 16 0% 20% 40% 60% 80% 100% 可 樂 橙 味 檸 檬 味 ( 透 明 ) 碳 酸 茶 一 直 聽 取 要 求 通 常 聽 取 要 求 總 是 根 據(jù) 要 求 購 買 者 決 定 % 消 費 者 消 費 者 對 品 牌 /口 味 要 求 消費者更關(guān)心可樂味的品牌 AMER 61 (企業(yè)培訓(xùn)資料下載 ) 碳酸飲料增量的機(jī)會點 碳 酸 飲 料 較 高 的 滲透率賦予促 進(jìn) 消 費 頻率 的 機(jī) 會 兒童，青 少 年 和 年 青 人 (830) 更多口味 相關(guān)飲用場合 (家庭，即飲 和路上 ) 相關(guān)食物 (用餐和零食 ) 橙味和檸檬味可進(jìn) 一 步提高滲 透率 (各個層面 ) 提高成年人 對碳 酸 飲 料 /品牌的偏好和相關(guān)性 (30+) 作為重要消費者和購買者 繼續(xù)提高對兒童，青少年的品牌偏好和相關(guān)性 (819) 作為主要消費者和對其他購買者的影響 盡快建立七喜品牌偏好，拉大百事，美年達(dá)與對手的距離 謝 謝 :11:1421:1121::11 21:1121:11::11:14 2023年 2月 13日星期一 9時 11分 14秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 AMER 31 (企業(yè)培訓(xùn)資料下載 ) 口 味 類 型 (1) 過 去 3個 月 碳 酸 飲 料 總 計 城 市 平 均 總 計 % 總 計 (994) % 消 費 量 (多 ) (388) % (245) % (344) % 純 可 樂 15 13 11 13 14 純 口 味 8 4 2 3 5 可 樂 + 1 24 23 19 25 26 可 樂 + 2 23 30 33 29 31 可 樂 + 3 30 29 35 31 24 在 中 國 主 要 城 市 中， 消 費 者 傾 向 于 更 廣 泛 的 口 味 選 擇 備 注： 城 市 平 均 值 共 包 括 了 7個 城 市 消 費 量 (少 ) 消 費 量 (中 ) AMER 32 (企業(yè)培訓(xùn)資料下載 ) 口 味 類 型 (2) 過 去 3 個 月 碳 酸 飲 料 997 % 可 樂 957 % 橙 味 654 % 檸 檬 味 ( 透 明 ) 636 % 13 14 4 3 4 23 24 15 17 30 32 41 37 29 31 42 42 橙 味 和 檸 檬 味 的 消 費 者 對 口 味 的 喜 好 更 為 廣 泛 純 可 樂 純 口 味 可 樂 + 1 可 樂 + 2 可 樂 + 3 AMER 33 (企業(yè)培訓(xùn)資料下載 ) 碳 酸 飲 料 口 味 分 析 (最 近 使 用 情 況 ) AMER 34 (企業(yè)培訓(xùn)資料下載 ) 63 64 67 68 55 41 40 23 25 22 16 28 43 37 14 12 10 16 17 16 23 總 計 可 樂 橙 味 檸 檬 味 ( 透 明 ) 蘋果 味 檸 檬 味 碳 酸 茶 家 庭 飲 用 即 飲 渠 道 在 路 上 口 味 消 費 地 點 (1) 樣 本 : 1887 樣 本 : 659 樣 本 : 552 樣 本 : 343 樣 本 : 157 樣 本 : 37 樣 本 : 62 蘋 果 味 ， 檸 檬 味 和 碳 酸 茶 消 費 者 更 傾 向 于 即 飲 AMER 36 (企業(yè)培訓(xùn)資料下載 ) 碳 酸 茶 6 6 10 5 19 6 5 檸 檬 味 ( 透 明 ) 2 15 17 6 20 5 5 碳 酸 飲 料 愛 好 行 動 總 計 4 13 16 6 18 5 5 非 正 式 的 社 會 聚 會 同 朋 友 和 客 人 在 家 看 電 視 隨 意 消 遣 休 息 和 朋 友 在 戶 外 在 旅 途 中 樣 本 : 任 何 場 合 樣 本 : 1887 樣 本 : 659 樣 本 : 343 樣 本 : 552 樣 本 : 37 樣 本 : 62 樣 本 : 157 可 樂 6 13 17 5 20 4 4 橙 味 4 14 16 8 18 2 4 蘋 果 味 4 11 16 7 13 6 7 檸 檬 味 8 0 19 3 11 5 14 AMER 37 (企業(yè)培訓(xùn)資料下載 )