【正文】 引力的活動(dòng)吸引新老顧客 促進(jìn)消費(fèi)者進(jìn)行品牌轉(zhuǎn)換 打擊競爭對手 活動(dòng)目的： 整合傳播之消費(fèi)者促銷 活動(dòng)時(shí)間 ： 1月 1日 — 1月 3日元旦 3天假期 活動(dòng)內(nèi)容 ：顧客手持任何品牌的 保濕霜 舊瓶，均可在逸 芙雪專柜免費(fèi)換取 逸芙雪補(bǔ)水透明露 一瓶。 b為逸芙雪品牌注入科技感，樹立逸芙雪的水美容專家的品牌地位。 在常規(guī)報(bào)紙廣告中附帶活動(dòng)信息。 整合傳播之消費(fèi)者促銷 E、天天補(bǔ)水，天天好禮 整合傳播之消費(fèi)者促銷 活動(dòng)目的 ： 利用女性消費(fèi)者喜歡實(shí)惠、愛小便宜的特點(diǎn)，贈(zèng)送其小禮品，給她們“買 1送 1”的超值感覺，降低購買門檻，促進(jìn)立即銷售。 ?對對手可能出現(xiàn)的降價(jià)促銷行為，形成阻擊。 整合傳播之消費(fèi)者促銷 說明 ：送水療套餐的獎(jiǎng)品，可以加深消費(fèi)者對水美容時(shí)尚的體驗(yàn)，而且至少能得到 2元的折價(jià)，這樣能鼓勵(lì)消費(fèi)者重復(fù)購買，并培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠度，為公司帶來利潤。 整合傳播之空中打擊 專題片的拍攝安排： – 成品方式 ： 光盤 – 時(shí)間安排 ： 2023年元旦前后開展拍攝 整合傳播之空中打擊 軟文報(bào)道 – 學(xué)術(shù)性 ：博士問答形式，對水美容的概念進(jìn)行炒作，突出學(xué)術(shù)性與權(quán)威性 10篇 – 常規(guī)性 ：針對產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行系列軟文炒作 10篇 – 報(bào)道性 ：將水美容帶給女性美容護(hù)膚觀念的革新，在終端造成的轟動(dòng)、熱銷進(jìn)行報(bào)道和撰文 3篇 整合傳播之空中打擊 1）軟文標(biāo)題： ? 為何肌膚問題此起彼伏？ ? 光喝水？沒那么簡單 ? 肌膚要年輕，水分是關(guān)鍵 ? 肌膚有彈性，水分是關(guān)鍵 ? 肌膚想透明，水分是關(guān)鍵 ? 肌膚要美白，水分是關(guān)鍵 ? 表面功夫，越補(bǔ)越干 整合傳播之空中打擊 ? 女人美麗有水準(zhǔn) ? 親水多一點(diǎn)，美麗多一點(diǎn) ? 誰是武漢女人的新寵？ ? 武漢女人迎來水美容時(shí)代 ? 水美容正在改變武漢女性的生活 整合傳播之空中打擊 廣告發(fā)布 廣告標(biāo)題： ? 女人要 獲 水 ? 女人，別忘了你是水做的 ? 有水的女人 無懼歲月的侵蝕 ? 其實(shí)，肌膚象魚 整合傳播之空中打擊 媒介投播 媒介投播原則 ： 上市前期發(fā)布頻次密集 上市中期發(fā)布頻次適中 上市后期發(fā)布頻次稀少的規(guī)律 整合傳播之空中打擊 4 媒介投播重點(diǎn)安排