【正文】 性關(guān)聯(lián)品牌是識(shí)別符號(hào)? 名稱要適合記憶和推廣– 意思的記憶– 發(fā)音的記憶– 長(zhǎng)短的記憶– 設(shè)計(jì)形狀的記憶– 色彩的記憶– 和包裝配合的記憶品牌是識(shí)別符號(hào)? 名稱不要產(chǎn)生不良聯(lián)想– 諧音的聯(lián)想– 意思的聯(lián)想品牌是識(shí)別符號(hào)? 名稱和產(chǎn)品之間的聯(lián)想碧浪激浪浪琴浪妹美浪浪莎海浪浪姿浪友微浪同樣的 “浪 ”字，你的聯(lián)想是什么？品牌是識(shí)別符號(hào)? 名稱不是為自己創(chuàng)造的有一個(gè)保健食品名稱：于是這個(gè)制鞋的公司又委托了一家調(diào)查公司進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果和前一家調(diào)查公司正好相反，是這個(gè)小島有市場(chǎng)。針對(duì)這些弱點(diǎn)，高露潔 “反其道而行之 ” ，打出了青少年牌，風(fēng)格馬上與國(guó)內(nèi)大量雷同的牙膏區(qū)別開(kāi)來(lái)，贏得了消費(fèi)者觀感上的好評(píng)。隨處表現(xiàn)是否可以產(chǎn)生好感? 表現(xiàn)是分時(shí)機(jī)的– 表現(xiàn)容易過(guò)火– 表現(xiàn)要拿捏分寸你知道消費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn)嗎？? 消費(fèi)者關(guān)注的是不是標(biāo)準(zhǔn)？– 關(guān)注的是產(chǎn)品利益– 關(guān)注的是產(chǎn)品品質(zhì)– 關(guān)注的是產(chǎn)品的服務(wù)– 關(guān)注的是產(chǎn)品給帶來(lái)的結(jié)果? 他們關(guān)注品牌什么？ 先來(lái)想像一下，假如和一個(gè)這樣的女人吃飯會(huì)是什么感覺(jué) —— 在同一時(shí)間內(nèi)，將大量的飯菜塞進(jìn)嘴巴的同時(shí)，又把滔滔的廢話吐出嘴巴之外，櫻唇翻動(dòng)，車水馬龍，進(jìn)進(jìn)出出，怎一個(gè)繁忙了得。銷售行為中的品牌塑造? 銷售中為誰(shuí)塑造品牌？– 銷售的品牌體現(xiàn)表現(xiàn)在末端銷售的責(zé)任送到推廣的責(zé)任啟發(fā)該范圍內(nèi)的責(zé)任銷售行為中的品牌塑造? 銷售中為誰(shuí)塑造品牌？–銷售中的品牌塑造是在過(guò)程? 促銷是否可以塑造品牌銷售行為中的品牌塑造? 銷售中為誰(shuí)塑造品牌？–銷售的品牌塑造是在過(guò)程? 銷售行為能夠體現(xiàn)的品牌塑造拓展市場(chǎng)與建設(shè)市場(chǎng)的品牌地位l 到達(dá)規(guī)模市場(chǎng)潛量大市場(chǎng)可以細(xì)分 市場(chǎng)細(xì)分困難建設(shè)市場(chǎng) 拓展市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)品牌的資產(chǎn)利用? 品牌延伸? 品牌規(guī)劃品牌延伸? 站在巨人的肩膀上– 各個(gè)品牌在市場(chǎng)上贏得的認(rèn)可是不一樣的企業(yè)的產(chǎn)品品牌的副品牌或者子品牌策略導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 衰退期成熟期理性到感性（消費(fèi)品）品牌延伸? 站在巨人的肩膀上– 產(chǎn)品線的延伸? 利用以有的成功品牌增加產(chǎn)品的品種該產(chǎn)品線的延伸針對(duì)的市場(chǎng)不能有所改變導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 衰退期成熟期理性到感性（消費(fèi)品）品牌延伸? 站在巨人的肩膀上– 產(chǎn)品線的延伸? 利用以有的成功品牌增加其他產(chǎn)品的品牌導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 衰退期成熟期理性到感性（消費(fèi)品）品牌規(guī)劃? 產(chǎn)品型企業(yè)的品牌規(guī)劃– 以某一個(gè)產(chǎn)品為企業(yè)核心產(chǎn)品? 該產(chǎn)品是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力? 該產(chǎn)品下可以有不同的品牌洗發(fā)水A B C D企業(yè)某種品牌品牌規(guī)劃? 產(chǎn)品型企業(yè)的品牌表現(xiàn)– 以某一個(gè)產(chǎn)品為企業(yè)核心產(chǎn)品? 視覺(jué)表現(xiàn)–產(chǎn)品的包裝是消費(fèi)者的情感凝結(jié)點(diǎn)? 概念表現(xiàn)–產(chǎn)品的概念特點(diǎn)是產(chǎn)品的核心? 行為表現(xiàn)–所有視覺(jué)行為的統(tǒng)一都是以包裝為原點(diǎn)–所有的營(yíng)銷行為都是以販賣產(chǎn)品為核心品牌規(guī)劃? 產(chǎn)品型企業(yè)的品牌規(guī)劃– 以單一品牌為企業(yè)的產(chǎn)品核心? 該品牌下的眾多產(chǎn)品是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力? 該品牌下可以有不同的產(chǎn)品品牌A B C D企業(yè)某種產(chǎn)品品牌規(guī)劃? 產(chǎn)品型企業(yè)的品牌表現(xiàn)–以單一品牌為企業(yè)核心產(chǎn)品? 視覺(jué)表現(xiàn)–該品牌的視覺(jué)形狀和色彩是企業(yè)市場(chǎng)推廣的語(yǔ)言? 概念表現(xiàn)–該品牌是概念是產(chǎn)品群體的利益集合? 行為表現(xiàn)–該品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷行為都是該品牌的表現(xiàn)品牌規(guī)劃? 產(chǎn)品型企業(yè)的品牌表現(xiàn)– 以單一品牌為企業(yè)核心產(chǎn)品品牌規(guī)劃? 產(chǎn)品型企業(yè)的品牌規(guī)劃–以某一產(chǎn)品的品牌為企業(yè)品牌? 該產(chǎn)品品牌和其他產(chǎn)品品牌共同構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力–如：可口可樂(lè)在同產(chǎn)品下的企業(yè)品牌–如：百事可樂(lè)在不同產(chǎn)品下的企業(yè)品牌A B C D企業(yè)某種品牌品牌規(guī)劃? 產(chǎn)品型企業(yè)的品牌規(guī)劃– 以某一產(chǎn)品的品牌為企業(yè)品牌? 視覺(jué)表現(xiàn)– 以這個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)視覺(jué)作為提升企業(yè)品牌的基礎(chǔ)? 概念表現(xiàn)– 概念是以該產(chǎn)品的市場(chǎng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)作為理念? 行為表現(xiàn)– 企業(yè)的該產(chǎn)品營(yíng)銷行為規(guī)范品牌規(guī)劃? 服務(wù)型企業(yè)的品牌規(guī)劃– 以企業(yè)為核心產(chǎn)品? 該企業(yè)整體是核心競(jìng)爭(zhēng)力? 該企業(yè)的所有活動(dòng)所產(chǎn)生的結(jié)果就是企業(yè)的品牌品牌規(guī)劃? 服務(wù)型企業(yè)的品牌規(guī)劃– 以企業(yè)為核心產(chǎn)品? 視覺(jué)表現(xiàn) – 以企業(yè)的標(biāo)識(shí)作為視覺(jué)的基礎(chǔ)? 概念表現(xiàn)– 企業(yè)的核心理念就是產(chǎn)品概念? 行為表現(xiàn)– 企業(yè)的所有行為都是其品牌表現(xiàn)品牌閑話? 不要讓品牌脫離市場(chǎng)? 品牌是營(yíng)造出來(lái)的欲望利益? 不要把品牌想的過(guò)于神圣? 品牌的結(jié)果是誰(shuí)也說(shuō)不清楚 的不要讓品牌脫離市場(chǎng)? 品牌是由于市場(chǎng)的認(rèn)可才存在–人因?yàn)樽孕哦绪攘? 自信來(lái)源于被市場(chǎng)認(rèn)可品牌是營(yíng)造出來(lái)的欲望利益? 欲望是無(wú)止境的– 品牌總是能夠?qū)ふ页鲂碌挠慈? 新產(chǎn)品的需求是在一個(gè)需求基礎(chǔ)上的提升或者替換? 新的品牌產(chǎn)生或者成長(zhǎng)是應(yīng)該伴隨著這個(gè)過(guò)程成長(zhǎng)的– 欲望就是消費(fèi)者一個(gè)階段的心靈向往? 心靈的滿足是幸福? 而營(yíng)造這種渴望才是品牌塑造的根本。一般是多媒體組合使用均衡時(shí)間策略 按計(jì)劃不斷對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)發(fā)布廣告的策略，目的是通過(guò)不間斷的刺激和影響，擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品的知名度。香皂的概念是 “去污 ”、 “殺菌 ”252。 以產(chǎn)品概念特點(diǎn)連接品牌216。劉永炬 科特勒語(yǔ)：只有有遠(yuǎn)見(jiàn)的公司領(lǐng)導(dǎo)者才愿意做出產(chǎn)品品牌建設(shè)的嘗試。辦公室里來(lái)了一位北方女子，初次見(jiàn)面，長(zhǎng)相給人的感覺(jué)特爽快，很像一個(gè)人，像誰(shuí)呢？我們都不肯說(shuō)，還是主任說(shuō)出來(lái)。 以產(chǎn)品成長(zhǎng)帶動(dòng)企業(yè)成長(zhǎng)l 企業(yè)品牌216。飲料的概念是 “解渴 ”252。一般用于生活用品，尤其是換季不明顯，花色品種多的商品品牌的認(rèn)知誤區(qū)? 認(rèn)知需要什么樣的創(chuàng)意？品牌認(rèn)知的告知行為是對(duì)的，但老是在告知。不要把品牌想的過(guò)于神圣? 品牌其實(shí)很虛偽– 讓你向往的其實(shí)并不真實(shí)? 可以經(jīng)營(yíng)的都是交易? 服務(wù)其實(shí)也是買來(lái)的? 好的品質(zhì)需要代價(jià)? 讓你掏錢的時(shí)候放棄理智– 人在戀愛(ài)的時(shí)候智商是最低的。品質(zhì) 內(nèi)涵