【正文】 2023 （ BCD211W 多溫區(qū)電腦溫控冰箱 ，三菱芯片。 發(fā)展基礎(chǔ) 發(fā)展空間 發(fā)展目標(biāo) 在 2023年 為實(shí)現(xiàn)區(qū)域領(lǐng)袖品牌 向全國知名品牌的轉(zhuǎn)變奠定基礎(chǔ)。 品牌次要認(rèn)同： 可靠 （通過對品質(zhì)的宣傳） 品牌外圍認(rèn)同： 可親（通過服務(wù)以及公關(guān)活動的宣傳） 三、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告策略 華凌冰箱全新的品牌認(rèn)同 品牌核心認(rèn)同： 創(chuàng)新 （通過對產(chǎn)品的訴求） 高科技、高檔次 高品質(zhì)、嚴(yán)管理 值得信賴 不斷滿足消費(fèi)者持續(xù)增長的需求 三、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告策略 科技創(chuàng)新 服務(wù)創(chuàng)新 品質(zhì)創(chuàng)新 概念創(chuàng)新 實(shí)體創(chuàng)新 凝聚高科技的新產(chǎn)品 原有的高科技產(chǎn)品 產(chǎn)品的高品質(zhì) 服務(wù)理念 創(chuàng)新的最主要內(nèi)容。 四、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 序號 鏡別 時(shí)間 畫 面 內(nèi) 容 畫外音 1 近景 3” 四支溫度計(jì)均勻分布豎排于屏幕中間 （ 間距一致 ） ，用盤子盛著的雞 、 鴨 、 魚等 （ 需速凍的食品 ） 從第一支溫度計(jì)上方有節(jié)奏地挪入其底板下 ， 隱沒 。 華凌電腦溫控冰箱 ， 精確控制各溫區(qū)溫度 ， 保持食品新鮮美味 ！ 8 特寫 3” Logo及廣告語 創(chuàng)新源自生活 四、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 ，發(fā)布征集大賽的信息，明確征集大賽的要求。 通過這個(gè)活動，不僅達(dá)到了讓利促銷的目的，而且切合和了 2023年科技創(chuàng)新的主題，活動以一種與消費(fèi)者共同分享榮譽(yù)的高姿態(tài)，體現(xiàn)了華凌品牌的整體檔次。 在二級市場，主要以促銷廣告為主，同時(shí)在戶外、售點(diǎn)著重知名度宣傳。 同時(shí) ， 生熟食物分開放置的設(shè)計(jì)更切合人的需求 。以后選擇電器時(shí)，華凌 自然容易進(jìn)入考慮的品牌行列，尤其是在廣告少的農(nóng)村。 華凌冰箱 — 100%日本三菱技術(shù)。 華凌冰箱，無霜、無氟、無臭。 鄉(xiāng)村廣播、縣級電視臺做廣告 六、 2023年華凌冰箱省外廣告推廣 華凌恭賀新禧，千家萬戶喜臨門 時(shí) 間 2023年春節(jié)前夕 地 點(diǎn) 有銷售潛力的部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村 目標(biāo)對象 農(nóng)村潛在消費(fèi)者 活動計(jì)劃 制作一些精美的春聯(lián)、春徽、福字，加上華凌的名稱和 LOGO，有的還可加上一些產(chǎn)品廣告語，如：華凌冰箱， 全國銷量第一。 13 廣東各大商場華凌專柜及各地華凌專賣店鏡頭切換 。 配合企業(yè)自行組織的有社會影響的公關(guān)活動，組織相應(yīng)媒體進(jìn)行事件報(bào)道，達(dá)到軟性新聞的傳播目的。 此活動中 “ 創(chuàng)新 、 發(fā)明 ” 的概念與華凌冰箱年度主題相吻合 ， 便于使宣傳主題為受眾所認(rèn)識和接受 。 8 近 3 冰箱門打開 ， 地面上的各種蔬菜 、 食品等紛紛按部就班地進(jìn)入冰箱之中 。 兼容風(fēng)冷直冷兩 種制冷方式，冷凍室鳳冷制冷，冷藏室直冷制冷。 對于現(xiàn)有產(chǎn)品和新產(chǎn)品進(jìn)行概念上的包裝，將產(chǎn)品的最大特點(diǎn)，表達(dá)出來，不僅有利于宣傳，同時(shí)在概念上創(chuàng)造出差異化優(yōu)勢。 三、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告策略 老化的原因之一： 產(chǎn)品線單一，不注重多元化產(chǎn)品開發(fā)，不 注重凝聚高科技的產(chǎn)品開發(fā)及宣傳。 相對于西門子、科龍 等目前已電腦溫控冰箱為主的品牌。 4 特 4 隨著不斷敲打鍵盤的聲響 ， 六個(gè)格子中相應(yīng)地放滿了需冷藏 、 冷凍的食品 、 飲料 、 蔬菜等物品 。 、進(jìn)取的企業(yè)形象，即敢于、善于接納、改進(jìn)消費(fèi)者的建議 ,并加以完善，衷心為消費(fèi)者著想。而且送的禮品如廚房用品、電器等可集中購買， 到廠家集體定購，成本可以很低，但看上去精美的禮品給消費(fèi)者一種物超所值的感覺。 7 鏡頭從華凌廠區(qū)外觀樓群上的標(biāo)志掃過 8 華凌冰箱生產(chǎn)車間內(nèi)部 ， 整潔的流水線上 ， 一臺臺的華凌冰箱整裝待發(fā) 華凌人甘苦與共 、 齊心協(xié)力 、 象一匹前里駒 ， 在神州大地馳騁飛揚(yáng) 。 異地購買華凌 六、 2023年華凌冰箱省外廣告推廣 名稱 華凌冰箱，要啥有啥有驚喜 時(shí)間 根據(jù)各地情況自行把握 主題 結(jié)合農(nóng)村的實(shí)際情況，準(zhǔn)備一些農(nóng)民或城鎮(zhèn)居民急需的日用品，或 邀請參加一些有興趣的活動 內(nèi)容 凡購買華凌冰箱一臺，可獲得以下禮品中的一項(xiàng)，各地可根 據(jù)情況選擇使用 1） 送華凌用戶電費(fèi) 3個(gè)月或 6個(gè)月或 9個(gè)或 12個(gè)月，每月不得超 過 20元 2） 送華凌餐具，價(jià)值 50元左右 3） 送華凌單車籃一個(gè) 在送上述項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，各地還可考慮使用如下促銷方式：“購 買華凌冰箱，免費(fèi)邀您游省城”即利用當(dāng)?shù)卮蠖鄶?shù)農(nóng)民沒進(jìn)過省 城的時(shí)機(jī)，可在購買華凌的用戶中按一定比例抽出獲獎?wù)?，組隊(duì)免 費(fèi)游省城，費(fèi)用控制在 200元 /人左右 宣傳 海報(bào)、單張、及其它渠道 買華凌送精喜 六、 2023年華凌冰箱省外廣告推廣 時(shí) 間 根據(jù)實(shí)際情況制定 鄉(xiāng)村廣播 充分利用鄉(xiāng)村廣播的即時(shí)性，現(xiàn)場性和傳播范圍廣的特點(diǎn)， 利用起來配合有關(guān)推廣活動的進(jìn)行及形象的宣傳 通過鄉(xiāng)政府深入到村一級政府，以每月一定金額的酬金要 求其每天廣播華凌廣告的錄音帶或臨時(shí)通知。 成本不高，而且到達(dá)率高，此外，和鄉(xiāng)政府合作，華凌只負(fù)責(zé)贊助一筆資金， 具體工作則交給各鄉(xiāng)來做，省時(shí)省事，操作性強(qiáng) 。 冰箱買華凌，每天好心情。 時(shí) 機(jī) 在各地農(nóng)村市場選擇重點(diǎn)，主要是縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的主要街頭 設(shè)點(diǎn)，于春節(jié)前完成 內(nèi) 容 每個(gè)縣城視情況選取 1020家小賣店，每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)視情 況選定 510個(gè)點(diǎn)進(jìn)行包裝 包裝的主要項(xiàng)目有： 1） 華凌 LOGO 2） 華凌集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)字及標(biāo)準(zhǔn)色 3） 統(tǒng)一宣傳廣告語，如：華凌冰箱、全國無霜冰 箱銷量第一 六、 2023年華凌冰箱省外廣告推廣 華凌春節(jié)送藝術(shù)下鄉(xiāng) 名 稱 “春節(jié)送戲下農(nóng)村，與您同樂在華凌” 時(shí) 間 2023年春節(jié)（正月初一 —— 十五） 地 點(diǎn) 全國重點(diǎn)銷售地區(qū)的農(nóng)村 活動主題 農(nóng)村天地智能化，龍騰虎躍新世紀(jì) 目標(biāo)對象 廣大農(nóng)村市場 活動計(jì)劃 在全國 500個(gè)全部通電的縣中選擇一部分具有銷售潛力的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，和各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)、政府 聯(lián)系，贊助一支“華凌新春藝術(shù)隊(duì)”在新年期間（正月初一 —— 十五），在名村巡 回演出。 36 女模特又將蔬菜室的門打開 ， 蔬菜整整齊齊的擺放其中 37 女模特輕輕按了一下按紐 ， 一陣?yán)錃獯颠^ ， 蔬菜室變成了冷凍室 38 字幕打出