【正文】 基礎(chǔ)之三：網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境與策略的協(xié)調(diào) 包含兩個方面的含義： 對于外部環(huán)境的適應(yīng)和選擇 對于內(nèi)部環(huán)境的創(chuàng)造和利用 《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 謝 謝 :38:4703:3803::38 03:3803:38::38:47 2023年 2月 1日星期三 3時 38分 47秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 2月 1日星期三 上午 3時 38分 47秒 03:38: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 3時 38分 :38February 1, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 03:38:4703:38:4703:382/1/2023 3:38:47 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。馮英健 著，清華大學(xué)出版社， 2023年 8月 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐 (第 2版 ) 《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 目錄 ? 第一篇 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ) ? 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ) ? 第二篇 網(wǎng)絡(luò)營銷的方法體系 ? 第 2章 網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具和方法 ? 第 3章 網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè) ? 第 4章 搜索引擎營銷 ? 第 5章 許可營銷基礎(chǔ) ? 第 6章 網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ) ? 第三篇 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐與管理 ? 第 7章 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐應(yīng)用 ? 第 8章 網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價與控制 《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 第 1章要點(diǎn) ? 網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展階段與特點(diǎn) ? 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本含義 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷的職能及其相互關(guān)系 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容體系的構(gòu)成 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞模型 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞原理的應(yīng)用 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境及其關(guān)系 《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 網(wǎng)絡(luò)營銷的誕生和發(fā)展?fàn)顩r ? 網(wǎng)絡(luò)營銷概念和思想的誕生 ? 我國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展階段：傳奇階段（ 1997之前） ? 我國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展階段：萌芽階段（ 1997—2023） ? 我國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展階段：應(yīng)用和發(fā)展階段（ 2023—2023年底） ? 現(xiàn)階段我國網(wǎng)絡(luò)營銷的問題 《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 網(wǎng)絡(luò)營銷概念和思想的誕生 ? 1993年，基于互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎誕生 ——搜索引擎營銷的基礎(chǔ) ? 1994年 4月，美國兩個律師制造垃圾郵件，引起廣泛關(guān)注和思考 ? 1994年 10月，網(wǎng)絡(luò)廣告誕生 ——網(wǎng)絡(luò)廣告概念和形式 ? 1995年 7月，網(wǎng)上商店亞馬遜成立 ——標(biāo)志著網(wǎng)上銷售的誕生 《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》 (第 2版 )