【正文】 ‘保障’ 年輕消費(fèi)者 樂觀的 即時回報 需要‘刺激 /興奮’ 購買耐用消費(fèi)品的主要考慮因素 ( JWT調(diào)研 ) 0510152025303540324025321825D u r a b i l i t yT e c h n o l o g y?年紀(jì)較大的消費(fèi)者尋求‘耐用性’質(zhì)量保證，年輕消費(fèi)者則對‘高科技’更感興趣。沒什么感興趣的。 2023年 1月 31日星期二 8時 2分 30秒 20:02:3031 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :02:3020:02:30January 31, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 8時 2分 30秒 下午 8時 2分 20:02: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 20:02:3020:02:3020:021/31/2023 8:02:30 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 產(chǎn)品整合 Hi D 基本產(chǎn)品 新概念 附加價值 HiD 基本產(chǎn)品 新概念 高 中 低 廣告 HiD 基本產(chǎn)品 新概念 高 中 低 非常感性訴求 感性 /理性 重點(diǎn)放在 尖端功能 HiD 其突破性的、最突出的體現(xiàn)在可以上網(wǎng)的顯示功能重新定義了電視和娛樂所包含的內(nèi)容。 在目前的市場框架中，長虹仍然是較強(qiáng)的品牌 在此層面上與其競爭有一定的難度 比較可行的做法是改變競爭參照物 發(fā)展 TCL的品牌定位 以市場架構(gòu)變化作為契機(jī) 市場架構(gòu)的變化為其它品牌從領(lǐng)導(dǎo)品牌手中奪取市場份額提供契機(jī)。 ?這是 TCL可能發(fā)掘的領(lǐng)域 在 ‘高科技 ’方面的品牌形象 技術(shù)先進(jìn) TCL 10 長虹 25 康佳 11 (TCL 市場調(diào)研報告 2023) 在國內(nèi)品牌中， TCL在‘技術(shù)先進(jìn)’方面品牌 形象最好 主要洞察：年輕消費(fèi)者 ‘高科技、創(chuàng)新功能’在年輕消費(fèi)者當(dāng)中的成功依賴于怎樣將它與年輕人向往的生活方式相聯(lián)系。 切換 到網(wǎng)上，在某網(wǎng)站上看‘明星趣事’ （以‘切換’來表現(xiàn)‘控制 /掌握） 系列主題 HiD系列的主題是 控制 娛樂中的興奮體驗(yàn) 以‘切換’的聲音作為主要創(chuàng)意表達(dá)方式 為什么 HiD強(qiáng)調(diào) ‘控制掌握 ’ 在統(tǒng)一的品牌遠(yuǎn)景下，對不同產(chǎn)品作區(qū)分 ? HiD產(chǎn)品的特點(diǎn)就是多頻道、多層面的信息、娛樂的選擇 ? 廣告應(yīng)鼓勵他們?nèi)ミx擇能夠多給他們選擇和興奮享受的新品 ? 控制掌握新事物的欲望是新一代消費(fèi)群好奇求新心理的直接體現(xiàn)；廣告應(yīng)激活他們的這一欲望 高清晰度 高清晰度及其它功能作為執(zhí)行考慮的內(nèi)容，但重點(diǎn)仍放在上網(wǎng)功能上 新概念彩電 新概念彩電 有潛力成為目標(biāo)消費(fèi)群的首選品牌 將技術(shù)突破與消費(fèi)者的生活方式相結(jié)合 不建議做‘新概念系列’的形象廣告，因?yàn)椴煌瑱C(jī)型之間沒有統(tǒng)一的主題 建議將重點(diǎn)放到單個的、具有特定利益點(diǎn)的產(chǎn)品 產(chǎn)品重點(diǎn) 需要將重點(diǎn)放在那些具有突破性的技術(shù)功能，能夠明顯提高‘視聽’享受的產(chǎn)品上 這些功能可以增強(qiáng)新一代消費(fèi)者所追 求的娛樂享受 例如：畫面與音質(zhì) 廣告針對的消費(fèi)群 電視機(jī)的更新?lián)Q代者 他們在電視機(jī)的陪伴下長大，對電視機(jī)功能有較清楚的了解 很多人家中需要有兩臺電視機(jī)，一臺放在客廳，一臺放在臥室。 下午 8時 2分 30秒 下午 8時 2分 20:02: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 1月 31日星期二 下午 8時 2分 30秒 20:02: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 31日星期二 8時 2分 30秒 20:02:3031 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , January 31, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 我們的策略 所以成功的關(guān)鍵是將我們的品牌 與目標(biāo)消費(fèi)群向往的生活方式相聯(lián)系 消費(fèi)者與目標(biāo) 新一代消費(fèi)者 生活方式 聯(lián)系 娛樂享受 新一代消費(fèi)者 生活方式 支持 娛樂享受 新一代消費(fèi)者 生活方式 與娛樂價值有關(guān)的高科技的產(chǎn)品功能，