【正文】 s紅動倫敦 點數(shù)對比增長 78%增長 44% 紅動中國 vs紅動倫敦 費用對比增長 % 增長 45%單位：萬元紅動中國 vs紅動倫敦 單點費用單位：元降低 12%同比去年總部統(tǒng)籌活動點數(shù)增長 78%；同比去年區(qū)域補強點數(shù)增長 44%；同比去年總部統(tǒng)籌活動費用增長 %；同比去年區(qū)域補強費用增長 44%；注：在保持渠道活動規(guī)模相當?shù)那疤嵯?，有效活動周期延長兩倍，與消費者持續(xù)互動。 奧運裝n 活動檔期： (——) 臨時理貨員進行贈品綁贈維護 （建議在全國現(xiàn)代 A活動第一檔網(wǎng)點優(yōu)選門店執(zhí)行）；n 活動方式：商超 B活動說明 ——活動內容現(xiàn)代渠道 B活動：雙重獎綁贈 微博簽到抽獎 產品購買王老吉 “1罐 +1瓶 ”或者 “2瓶 ”即送 “價值 2元精美禮品 ”購買王老吉 6罐或 4瓶 即送 “價值 4元精美禮品 ”購買 12罐 即送 “價值 6元精美禮品 ”購買整箱紅罐或整箱瓶裝王老吉 即送 “價值 10元精美禮品 ”消費者在活動現(xiàn)場，利用手機拍照活動照片， 將現(xiàn)場照片 王老吉涼茶官方微博即可參與網(wǎng)絡抽獎 。買贈吸引人氣216。 精彩之吉活動背景持續(xù)深化傳播 “ 正宗涼茶 加多寶出品 ” , 提升品牌價值；與 熱點事件相關聯(lián)，提升品牌地位； 紅動倫敦精彩之吉提高渠道滲透率，增強消費體驗，有效提升銷量；活動目的 ——活動背景p 活動策略p 活動背景p 活動形式p 活動內容p 活動預算目錄活動策略策略核心 ——覆蓋五一、端午、即飲旺季CAN和 PET產品聯(lián)合推廣傳播“ 正宗涼茶加多寶出品”線下人群帶入線上互動216。話術活動發(fā)起階段和奧運賽時階段投入力度大，即配合線上大事件造勢傳播，也涵蓋五一和 78月即飲旺季；為有效覆蓋五一、端午、 68月即飲旺季，采取人員買贈和綁贈兩種力度不同的促銷方式，延續(xù)終端促銷聲量；刮卡促銷除特等獎外，其它獎品現(xiàn)場兌換，提升互動體驗。 廣場 MINI秀：城市重點廣場，地標建筑；216。費用構成分析謝謝閱讀報告? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 21 一月 20237:11:47 下午 19:11:47一月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 一月 217:11 下午 一月 2119:11January 21, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 19:11:4719:11:4719:111/21/2023 7:11:47 PM? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 紅動中國 ”54%11%27%8%2023年 “ 紅動倫敦 消費者在活動現(xiàn)場，利用手機拍照活動照片， 將現(xiàn)場照片 王老吉涼茶官方微博即可參與網(wǎng)絡抽獎 。刮卡送官網(wǎng)積分216。品牌管理部 王老吉品牌策劃中心2023年 2月紅動倫敦 終端布建216。采用 PET產品進行試飲 奧運裝n 線上活動信息告知 ： 通過 DM單張、促銷員推薦、微博關注等形式告知網(wǎng)絡活動訊息，號召終端消費者參與網(wǎng)絡活動，達到線上線下活動有效結合；n 選點說明 ： 重點選擇終端互動十大城市，同時選擇重點區(qū)域重點四、五級鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場n MINI秀選點分類 ：216。 精彩之吉 ”39%8%46%7%同期活動資源投入變化： 2023年紅動中國奧運項目 有效活動時間 34天， 2023年紅動倫敦奧運項目 有效活動時間 104天， 延長兩倍，覆蓋五一、端午和即飲消費旺季。 一月 2119:11:4719:11Jan2121Jan21? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023/1/21 19:1