【正文】 /促銷 找出問(wèn)題 2023/1/28 APEX的策略思考模型 想法輸出 資訊輸入 策略性思考 整理 2023/1/28 APEX的策略思考過(guò)程 市場(chǎng) /品牌 /競(jìng)爭(zhēng)狀況 /消費(fèi)者 2023/1/28 市 場(chǎng) APEX的策略思考過(guò)程 市場(chǎng)規(guī)模 數(shù)量 /金額 /發(fā)展評(píng)估 三年的發(fā)展趨勢(shì) 了解消費(fèi)者如何接觸并取得 產(chǎn)品評(píng)估設(shè)計(jì)促銷 確定產(chǎn)品類別所處的階段 創(chuàng)造新的生意機(jī)會(huì) 銷售的渠道 控制系統(tǒng) /售點(diǎn)種類 人員特性 /未來(lái)發(fā)展 包裝 /價(jià)格的演變 2023/1/28 市 場(chǎng) APEX的策略思考過(guò)程 區(qū)域性 各地區(qū)銷售比重 數(shù)量差異 季節(jié)性 媒體投放 促銷活動(dòng)的配合 設(shè)定市場(chǎng)開(kāi)發(fā)優(yōu)先順序 幫助媒介預(yù)算分配 2023/1/28 品 牌 APEX的策略思考過(guò)程 品牌銷售規(guī)模 數(shù)量、金額 過(guò)去三年銷售資料 未來(lái)三年計(jì)劃 隱含消費(fèi)者生活形態(tài)及認(rèn)知 有助于安排媒介投放 了解品牌生命周期 有助于發(fā)展創(chuàng)意與媒介策略 品牌銷售渠道 零售點(diǎn)比例 配合程序 包裝 /地域性 /季節(jié)性 2023/1/28 品 牌 APEX的策略思考過(guò)程 行銷歷史 媒介組合 促銷方式及頻率 成功、失敗的原因 檢討問(wèn)題出在哪里 幫助新主張的了解與說(shuō)服 創(chuàng)意歷史 以往創(chuàng)意作