【正文】 Bufferin is a shoulder you can lean on. He understands what you 39。 2023年 1月 下午 8時(shí) 23分 :23January 23, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , January 23, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :23:5020:23Jan2323Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。在是春天 ” 林友琴 Ogilvy Mather 2 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc I am blind. 我是瞎子 Ogilvy Mather 3 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc This is spring. And I am blind. 現(xiàn)在是春天 . 而我是瞎子 . Ogilvy Mather 4 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 春光明媚繁花似錦的春天， 我只能聞到春天的氣味， 卻看不見(jiàn)春天， 因?yàn)槲沂莻€(gè)瞎子。s urban dwellers. 投射眼鏡 88的現(xiàn)代形象 ,反映現(xiàn)代城市居民的態(tài)度及生活方式 . Ogilvy Mather 60 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? Broaden the consumer appeal of the thematic TV mercial. The stories depicted will be readily associated by a wide spectrum of people whether they are youth, young adults or mature adults. 擴(kuò)大主題廣告對(duì)消費(fèi)者的吸引力 ,故事本身應(yīng)能吸引廣大的消費(fèi)群 ,不論他們是少年 .青年或壯年 . Ogilvy Mather 61 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? The core idea is to demonstrate candidly through various slices of life on how life could be more rewarding if one is able to take a clearer look at it with a positive attitude. Or else many good things in life that we all treasure would have gone unnoticed. 用各種不同的生活片斷 ,真誠(chéng)地呈現(xiàn)生命在你用正面的態(tài)度仔細(xì)觀看的時(shí)候 ,如何會(huì)更有意義 ,否則許多生命中的美好事物 ,都會(huì)悄然從眼前滑過(guò) ,如浮光掠影般無(wú)人注意 . Creative Core Idea 創(chuàng)意中心思想 Ogilvy Mather 62 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? The core idea is best expressed by the following slogan: 用一句話來(lái)表達(dá) ,它是這麼說(shuō)的 : 看出一點(diǎn)真 ,看出可觀人生 . Ogilvy Mather 63 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? 你是否了解這個(gè)策略背後的想法 ? ? 你是否清楚創(chuàng)意的意圖 ? ? 你是否有能力把它融會(huì)貫通後 , 用新的創(chuàng)意策略格式把它表達(dá)出來(lái) ? 問(wèn)題 Ogilvy Mather 64 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? 你一定要有想法 ,才可能寫策略 . 沒(méi)有想法 ,不能填空 . ? 格式是一種思考 /溝通的架構(gòu) 不是秘笈 ,不是思想空洞的浮木 . ? 策略沒(méi)有創(chuàng)意 ,文字沒(méi)有魔力 , 無(wú)法激發(fā)創(chuàng)作的泉源 . 原則 Ogilvy Mather 65 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 先清楚 後激發(fā) Ogilvy Mather 66 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 我們今天談到的原則 ? 加一些春天的色彩 ,尋找一個(gè) 按鈕 . ? 新的格式及此格式和品牌管家之間的關(guān)係 . ? 消費(fèi)者紅心 和 按鈕 . ? 沒(méi)有想法 ,格式無(wú)用 . ? 清楚 到 激發(fā) . Ogilvy Mather 67 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟呗匝e ,尋找創(chuàng)意的自由度 . 在清楚界定 消費(fèi)者紅心 的策略裡 ,尋找創(chuàng) 意的空間及引爆力 . Ogilvy Mather 68 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 1月 下午 8時(shí) 23分 :23January 23, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 下午 8時(shí) 23分 :23January 23, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 , January 23, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。s Bufferin and feel that children39。s not gonna let you down. Bufferin will always protect you. 百服寧像一雙你可以倚靠的堅(jiān)實(shí)臂膀 他了解妳照顧家人健康所付出的辛勞 , 他了解妳日日生活的艱辛和複雜 , 他了解妳的焦慮不安 在你需要的時(shí)候 ,他是個(gè)可靠的朋友 , 你知道他永遠(yuǎn)不會(huì)背棄你 , 百服寧 ,永遠(yuǎn)保護(hù)你 . Ogilvy Mather 25 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc Role of Advertising廣告扮演的角色 ? To make the target market aware of the launch of children39。 下午 8時(shí) 23分 50秒 下午 8時(shí) 23分 20:23: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 1月 23日星期一 下午 8時(shí) 23分 50秒 20:23: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 1月 23日星期一 8時(shí) 23分 50秒 20:23:5023 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , January 23, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 Ogilvy Mather 1 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc “ 現(xiàn) 166。 20:23:5020:23:5020:231/23/2023 8:23:50 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 下午 8時(shí) 23分 50秒 下午 8時(shí) 23分 20:23: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :23:5020:23:50January 23, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 23日星期一 8時(shí) 23分 50秒 20:23:5023 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。re dealing with in order to take