【正文】 變化 提升品牌內(nèi)涵 恒久的企業(yè)品牌 政策導(dǎo)向變化 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化 產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí) 客戶需求特點(diǎn)變化 管理模式、銷售渠道調(diào)整 發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整 企業(yè)文化升級(jí) 感知市場(chǎng)變化，調(diào)整市場(chǎng)策略 市場(chǎng)分析 企業(yè)內(nèi)部調(diào)整 市場(chǎng)環(huán)境變化 品牌是發(fā)展戰(zhàn)略的核心 ?通過品牌管理，在業(yè)內(nèi)塑造企業(yè)專業(yè)的品牌形象 ?通過品牌管理，可以將企業(yè)品牌價(jià)值傳遞給客戶 ?通過品牌管理建立品牌忠誠，有利于維護(hù)穩(wěn)定的客戶關(guān)系體系 ?企業(yè)品牌價(jià)值尤其對(duì)于不同價(jià)值或不同級(jí)別客戶的影響力能夠?qū)撛诟?jìng)爭(zhēng)者形成進(jìn)入壁壘 擴(kuò)大目標(biāo)市場(chǎng)規(guī)模 ?企業(yè)品牌價(jià)值能夠成為客戶購買決策的重要依據(jù) ?品牌價(jià)值對(duì)客戶的購買決策的影響力能夠降低市場(chǎng)開發(fā)的難度 降低市場(chǎng)開發(fā)難度 ?通過品牌管理，將企業(yè)品牌價(jià)值傳遞給客戶，擴(kuò)大目標(biāo)市場(chǎng)，向更高層次客戶延伸 ?在客戶對(duì)企業(yè)品牌了解的基礎(chǔ)上，企業(yè)銷售人員能夠跨過與客戶初步溝通達(dá)成認(rèn)知的銷售階段，營(yíng)銷的效率更高 保持客戶忠誠度 提高營(yíng)銷人員工作效率 塑造專業(yè)形象 品牌的作用 我們能為客戶帶來什么價(jià)值？ 品牌的根本是為客戶創(chuàng)造有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)值 品牌核心價(jià)值 客戶價(jià)值 企業(yè)文化視覺系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 客戶 我們與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最大的不同點(diǎn)是什么？ 我們的核心優(yōu)勢(shì)是什么？ 我們產(chǎn)品的主要品質(zhì)是什么？ 品牌核心價(jià)值 如何對(duì)上游企業(yè)進(jìn)行輻射？ 原材料 供應(yīng)商 公司戰(zhàn)略 客戶維護(hù) 服務(wù) 營(yíng)銷渠道 組織變革 市場(chǎng) 產(chǎn)品 研發(fā) 質(zhì)量 如何帶動(dòng)生產(chǎn)鏈條的改善？ 如何建立品牌管理的產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)？ 如何建立企業(yè)核心價(jià)值的調(diào)識(shí)別體系？ 如何優(yōu)化品牌的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)？ 品牌價(jià)值 創(chuàng)造品牌價(jià)值是打通價(jià)值鏈接的過程 ?值得依賴 ?對(duì)生命的珍惜 ?超級(jí)駕駛體驗(yàn) ?精明的選擇 ?享受旅程 ?健康、自然 感性價(jià)值舉例 品牌 =價(jià)值 =承諾 以為汽車為例 形象和聯(lián)想為主 以產(chǎn)品和服務(wù)為主 感性的 理性的 價(jià)值 品牌 理性價(jià)值舉例 ?質(zhì)量好 ?安全 ?操作簡(jiǎn)便 ?油耗低 ?座椅舒適 ?通風(fēng)性好 理性價(jià)值與感性價(jià)值是品牌價(jià)值的主導(dǎo)內(nèi)容 屬性 品牌還體現(xiàn)了購買和使用這種產(chǎn)品的是哪一類客戶。 2023/1/252023/1/252023/1/252023/1/25 ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 1月 25日星期三 2023/1/252023/1/252023/1/25 ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023/1/252023/1/25January 25, 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023/1/252023/1/25Wednesday, January 25, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 品牌是有其個(gè)性的，看到一個(gè)品牌的符號(hào)，腦海里會(huì)浮現(xiàn)什么呢？是它的代言人、服務(wù)效率、使用時(shí)的美好體驗(yàn) …… 品牌可能附加和象征了一定的文化。 2023/1/252023/1/25Wednesday, January 25, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 2023/1/252023/1/252023/1/251/25/2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 2023/1/252023/1/252023/1/251/25/2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 公司地址：北京市昌平區(qū)咨詢產(chǎn)業(yè)園區(qū) 公司電話： 01064111290 15811563079 傳真電話： 01064111290 E— mail ： 聯(lián) 系 人： 任先生 預(yù)祝合作公司營(yíng)銷成功！謝謝！ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。如歐米茄意味著瑞士文化：精良、有效率、高品質(zhì)；可口可樂則代表著美國文化：時(shí)尚、快樂、最真的產(chǎn)品。 2023/1/252023/1/252023/1/251/25/2023 11:06:49 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023/1/252023/1/25January 25, 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上