【正文】 具有的特點及消費者求 “ 新 ” 求 “ 動 ” 的需求來進行廣告設計。 n 消費者對功能飲料的選擇有三個要求，首先是 口感 ，其次是 功能 ，最后是 沒有副作用 ，當前消費者最不能忍受的是非天然的口感 。 產(chǎn)品內(nèi)在機會分析 概念 為什么要喝運動型飲料n 人體在運動后不但要補充水分，更需要補充礦物質(zhì)，以便及時補充損失的能量。 產(chǎn)品內(nèi)在機會分析 概念 運動型飲料n 運動型飲料 sports drinks是指 營養(yǎng)素 的成分和含量能適應運動員或參加體育鍛煉人群的運動生理特點、特殊營養(yǎng)需要，并能提高運動能力的制品。調(diào)研結果消費者的心聲n 消費者普遍認為運動型飲料要有 好的口味 ，有科學、自然的 營養(yǎng)成分 ，同時又具有一定 功能性 ，才會吸引他們?nèi)ベ徺I。附： “ 健樂 ” 運動型飲料 “砰然心動篇 ”15秒及 30秒廣告各一則 ,促銷計劃 批發(fā)渠道促銷計劃 重點零售客戶促銷計劃 消費者促銷計劃 路演計劃促銷活動目的：促銷品種：促銷活動內(nèi)容：促銷活動時間：促銷活動區(qū)域：活動費用：售點宣傳材料：銷售目標：批發(fā)渠道促銷活動增加經(jīng)銷商及批發(fā)商進貨量并幫助其銷售“ 健樂 ” 運動型飲料全系列有陳列送禮金2023年 4月 15日－ 2023年 6月 15日全國地級以上城市 5000家批發(fā)客戶1,000萬元宣傳海報、店鋪招貼、掛旗、新產(chǎn)品銷售 2億元促銷計劃附：批發(fā)客戶生動化陳列手冊、 MO盤、重點批發(fā)客戶名單、促銷活動目的：促銷品種：促銷活動內(nèi)容：促銷活動時間：促銷活動區(qū)域：活動費用：售點宣傳材料：銷售目標：重點零售客戶促銷活動增加零售客戶處 “ 健樂 ” 運動型飲料的可見度“ 健樂 ” 運動型飲料伙伴裝有堆頭送禮金2023年 6月 1日－ 2023年 7月 30日全國地級以上城市 3000家重點零售客戶1,200萬元宣傳海報、店鋪招貼、掛旗、價格簽、價格牌、圍檔、立招新產(chǎn)品銷售 1億元促銷計劃附：零售客戶生動化陳列手冊、 MO盤、重點客戶名單、促銷計劃 批發(fā)渠道促銷計劃 重點零售客戶促銷計劃 消費者促銷計劃 路演計劃促銷活動目的：促銷品種：促銷活動內(nèi)容：促銷活動時間：促銷活動區(qū)域：活動費用：售點宣傳材料及人員：消費者促銷活動在售點刺激消費者購買“ 健樂 ” 運動型飲料全系列集瓶蓋，贏 /換動感禮品 （托普達手機，柯達數(shù)碼相機、柯達普通相機、柯達金膠卷）2023年 6月 1日－ 2023年 7月 30日全國前 50位重點城市500萬宣傳海報、兌獎臺，促銷小姐促銷計劃附：促銷管理手冊、促銷人員培訓手冊、促銷計劃執(zhí)行手冊、 MO盤、促銷計劃 批發(fā)渠道促銷計劃 重點零售客戶促銷計劃 消費者促銷計劃 路演計劃路演活動目的：路演活動內(nèi)容：路演活動時間：路演活動區(qū)域：路演活動費用：路演宣傳材料及人員：路演活動增進消費者對產(chǎn)品口味及包裝的了解大家一起 “ 砰然心動 ”2023年 6月 1日－ 2023年 6月 30日全國前 50位重點城市300萬路演設備，路演人員、贈飲促銷計劃附：路演管理手冊促銷計劃 批發(fā)渠道促銷計劃 重點零售客戶促銷計劃 消費者促銷計劃 路演計劃 模塊 4 終端管理計劃終端管理實計劃項目內(nèi)容 項目結果n 評估終端