【正文】 .... . 17 媒介計(jì)劃 ? 報(bào)紙雜志：在四個(gè)月的“中國(guó)風(fēng) — 傳奇”廣告宣傳中，前兩個(gè)月的宣傳風(fēng)格要保持一致，后兩個(gè)月仍要保持一致。投放時(shí)間為 2個(gè)月。 2023年 1月 下午 11時(shí) 52分 :52January 20, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 23:52:5623:52:5623:52Friday, January 20, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 11時(shí) 52分 56秒 下午 11時(shí) 52分 23:52: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 23:52:5623:52:5623:52Friday, January 20, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。地方衛(wèi)視受眾范圍雖然小，但是費(fèi)用較低廉。還有就是一些第三層次的區(qū)域品牌，他們的力量是不可忽視的 。 .... . 4 中國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)分析 ? 短短十幾年間，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了姹紫嫣紅、百花齊放的繁榮階段； 產(chǎn)品豐富，品牌林立在同類(lèi)產(chǎn)品中，同質(zhì)化程度非常高。 ? 安踏目標(biāo)：保護(hù)二級(jí)市場(chǎng)，開(kāi)拓一級(jí)市場(chǎng)，占領(lǐng)三級(jí)市場(chǎng)。目的是樹(shù)立起統(tǒng)一的形象，然后在目標(biāo)受眾中深化。 .... . 23 媒體廣告日期及購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃 ? 雜志媒介購(gòu)買(mǎi)： 出版物 創(chuàng)意單元（頁(yè)） 插頁(yè)廣告（次 /元） 插頁(yè)次數(shù) ? 體育世界 1 2800 2 5600 ? 籃球俱樂(lè)部 2 2500 1 2500 ? 知音 2 2023 2 4000 ? 讀者 1 3000 1 3000 ? 籃球 1 2200 1 2200 ? 遼寧青年 2 1800 1 1800 ? 總 計(jì) 19100元 .... . 24 ? 電視媒介購(gòu)買(mǎi)： 類(lèi)別 播出時(shí)間 時(shí)長(zhǎng)（秒） 播放次數(shù) 價(jià)格（元） ? 體育新聞 18： 00 15 90 9000 810000 ? 午間新聞 12： 00 10 150 7000 1050000 ? 總 計(jì) 1860000 .... . 25 ? ? 網(wǎng)站 類(lèi)別 播放天數(shù) 價(jià)格（元） ? 新浪網(wǎng) FLASH 100 1500 150000 ? 廣告條 180 1000 180000 ? 搜狐網(wǎng) 廣告條 100 800 80000 ? 雅虎網(wǎng) 廣告條 100 1200 120230 ? 總 計(jì) 530000元 .... . 26 ? 安踏市場(chǎng)分析 ? 安踏廣告策略 ? 廣告計(jì)劃 ? 廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控部分 .... . 27 平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn) .... . 28 .... . 29 .... . 30 平面廣告 .... . 31 .... . 32 電視腳本廣告 .... . 33 鏡號(hào) 鏡頭 時(shí)間 畫(huà)面 字幕 /旁白 /音響 /備注 1 近景 到中景 2 天安門(mén)廣場(chǎng)前，仰角拍攝，一年輕男士腳穿安踏的傳奇鞋子，一臉肅穆地望著冉冉升起的五星紅旗