【正文】 但是 , 企業(yè)必須謹慎地開展品牌運營。 方便面是 ______________________________。 小結(jié) 1 ：現(xiàn)代品牌的科學(xué)內(nèi)涵： 品牌是由企業(yè)創(chuàng)造的具市場精神價值經(jīng)及通過傳播培育起來的鮮明形象。如何讓消費者感受到精神層面的價值？ 宣傳 灌輸、居高臨下、 傳播 溝通、平等、 廣告：設(shè)計、 新聞：客觀、真實感、 17 三、搞好形象（ how） 雙向性、平等性、自愿性是整合營銷傳播的先進理念， 整合營銷傳播：首先是各種營銷手段的有機整合； 傳播的基本要素：主體、內(nèi)容、渠道、對象；以及整合營銷傳播的內(nèi)涵和外延。 品牌戰(zhàn)略已經(jīng)開始并且終將全面取代傳統(tǒng)的競爭戰(zhàn)略：只有開始率先掌握并且真正科學(xué)地運用這種戰(zhàn)略，才能成為真正取得持久的、廣泛的市場競爭優(yōu)勢。 COC____________________________________ 。 強勢品牌戰(zhàn)略的理念與實務(wù) 授課主要內(nèi)容： 一、學(xué)好理論； 二、做好決策； 三、搞好形象； 四、管好資產(chǎn)。 心理實驗技術(shù) 完句實驗 14 二、做好決策（ how） 漫畫反應(yīng)測試： 你們在干什么 ？ ? 15 二、做好決策（ how） 實驗依據(jù) 弗洛依德投射理論實驗： 超我 意識 自我 潛意識 本我 弗洛依德認為： 自我是本我和超我綜合的結(jié)果； 超我是在意識中的， 本我是在潛意識中的； 凡屬本我的東西是真實的，而超我是不真實的； 16 三、搞好形象（ how） 完美形象是征服市場的基本前提； 中國企業(yè)的現(xiàn)實任務(wù) 樹立企業(yè)在消費者心中的形象。 32 。） 真正面對環(huán)境的實質(zhì)性步驟 : 討論 1：培育一個品牌形象的獨特手段是什么？ 產(chǎn)品和服務(wù)：存在一個物質(zhì)層面的價值和精神領(lǐng)域的價值。 2 一、學(xué)好理論 討論 1：品牌是什么（ What）？ 11 列舉大家熟悉的強勢品牌和一般品牌； 12 比較強勢品牌和一般品牌的異同； 13 在以上分析基礎(chǔ)上歸納什么是品牌 。 平安保險公司是 ________________________________ 。 （ 5）關(guān)于品牌資產(chǎn)的戰(zhàn)略聯(lián)盟（專指長期性聯(lián)盟） ? 品牌聯(lián)盟不發(fā)生品牌資產(chǎn)的轉(zhuǎn)移，是品牌資產(chǎn)運營的高級形式（有時不為外人所覺察）； ? 此聯(lián)盟的前提是兩方品牌有高度的互補性； ? 利用品牌策略實現(xiàn)市場領(lǐng)導(dǎo)者的戰(zhàn)略聯(lián)盟； （ 可口可樂 百事可樂 戰(zhàn)略聯(lián)盟表現(xiàn) ：競爭合作理念達成默契 , 這一理念的形成是長期競爭形成的理性認識，） ? 中國企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略時，必須注重與咨詢中介形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，這也是國際上成功品牌的一個慣例。 小結(jié) 3：必須整合傳播內(nèi)容 口牌的整體形象和構(gòu)成要素。 科學(xué)品牌戰(zhàn)略