【正文】 ，不燥不裂，栩栩如生，在國(guó)際上享有盛譽(yù)。( 男孩子有時(shí)也取丫頭的名字，是一種重男輕女的惡習(xí))它并不一定與現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷市場(chǎng)的目標(biāo)消費(fèi)群體特征完全吻合，而只是一種愿望，是消費(fèi)者愿意具有的那種特征，或是消費(fèi)者所追求的那種特征品牌實(shí)際的或消費(fèi)者感受到的品牌的歷史、起源、特色。 255解讀品牌的內(nèi)涵解讀品牌的內(nèi)涵一個(gè)品牌就是一種承諾品牌元素品牌元素 制訂品牌承諾制訂品牌承諾 從而創(chuàng)造價(jià)值從而創(chuàng)造價(jià)值故事故事顧客價(jià)值顧客價(jià)值形象形象聯(lián)想聯(lián)想體驗(yàn)體驗(yàn)服務(wù)服務(wù)企業(yè)價(jià)值企業(yè)價(jià)值產(chǎn)品產(chǎn)品品牌承諾品牌承諾? 相關(guān)的相關(guān)的? 差異化的差異化的? 一致的一致的品牌既涉及到戰(zhàn)略又涉及到實(shí)施品牌實(shí)施品牌戰(zhàn)略涉及到針對(duì)顧客如何進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的所有決策? 顧客細(xì)分? 定價(jià)? 定位 ,形象化? 渠道策略? 地點(diǎn)? 品牌命名? 品牌延伸品牌戰(zhàn)略品牌實(shí)施的工具傳遞顧客體驗(yàn)實(shí)際的產(chǎn)品和服務(wù)? 設(shè)計(jì)? 品質(zhì)每一種溝通的類型? 廣告? 直接郵寄? 促銷? 包裝每一個(gè)服務(wù)聯(lián)系點(diǎn)? 銷售人員? 客戶服務(wù)? 商店 /渠道? 網(wǎng)站保持長(zhǎng)期的一致實(shí)施品牌實(shí)施品牌戰(zhàn)略品牌海信品牌核心策略品牌定位： 創(chuàng)新生活的領(lǐng)導(dǎo)者品牌承諾： 創(chuàng)新科技，立信百年品牌概念： 倡導(dǎo)以創(chuàng)新精神實(shí)現(xiàn)科技生活化的領(lǐng)路人，對(duì)內(nèi)不斷突破，提高全方位的水平；對(duì)外不斷推出讓生活更精彩的信息家電產(chǎn)品，是一個(gè)以創(chuàng)新為科技靈魂的國(guó)際化企業(yè)集團(tuán)。 商標(biāo)掌握在企業(yè)手中，而品牌是屬于消費(fèi)者的。 商標(biāo)是一種法律概念，而品牌是市場(chǎng)概念。 279? 10． AT＆ T人 格特 征與品牌相關(guān)聯(lián)的人格特點(diǎn)和性格特征，是建立品牌形象的重要依據(jù)。在舊中國(guó)民間的習(xí)慣，嬰兒出生，父母為了顧慮孩子?jì)扇?，所謂多災(zāi)多難在舊社會(huì)缺乏醫(yī)療，崇尚迷信的情況下，便取一個(gè)粗賤的乳名，什么狗患丫頭之類 ? 一品一牌216。品牌價(jià)值外延 的測(cè)量通常包括對(duì)品牌名稱、品牌標(biāo)志、廣告語(yǔ)、形象使者、經(jīng)營(yíng)理念等認(rèn)知度和影響力的測(cè)量。 跨國(guó)公司的回馬槍216。? 品牌建設(shè)越來(lái)越成為細(xì)活，那種依靠單純嚗光而建立品牌的時(shí)代正在成為過(guò)去，對(duì)于品牌價(jià)值的細(xì)部的建設(shè)才能使品牌具有長(zhǎng)久之功。 管理）淺談企業(yè)品牌管理阻礙眾多中國(guó)企業(yè)培育和管理品牌的因素或誤區(qū)216。? 品牌延伸– 品牌延伸和擴(kuò)展的巨大空間，品牌對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的影響，品牌延伸和知識(shí)經(jīng)濟(jì)，品牌意識(shí)向社會(huì)的延伸。 海量中小企業(yè)較少考慮品牌，少數(shù)大型企業(yè)開始 注重品牌建設(shè)216。他只須和人對(duì)面坐談，搏土于手，不動(dòng)聲色，瞬息而成。后因經(jīng)營(yíng)困難，清光緒二十年（公元 1894年），將店名改為 “ 榮寶齋 ” ，取 “ 以文會(huì)友，榮名為寶 ” 之意，并請(qǐng)當(dāng)時(shí)著名的大書法家陸潤(rùn)庠（清同治狀元，曾任國(guó)子監(jiān)祭灑）題寫了 “ 榮寶齋 ”的大字匾額。消費(fèi)者選擇這個(gè)品牌，而不是那個(gè)品牌，不僅僅是在做一種產(chǎn)品上的選擇，同時(shí)是在向周圍人，也是在向自己表明其選擇了這個(gè)品牌所代表的文化、人格特征以及價(jià)值觀。 385? 6．通用電氣 是否是名牌誰(shuí)說(shuō)了算？216。品牌價(jià)值揭示的意義? 品牌價(jià)值是企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)? 是檢驗(yàn)品牌創(chuàng)建與管理成果的重要指標(biāo)2023年中國(guó)最有價(jià)值的品牌排名 品牌 （億人民幣）1 紅塔山 2 海爾 3 長(zhǎng)虹 4 五糧液 5 TCL 6 聯(lián)想 7 一汽 8 美的 9 康佳 10 科龍 2023年中國(guó)最有價(jià)值的品牌排名 品牌 （億人民幣）1 海爾 2 紅塔山 3 長(zhǎng)虹 4 五糧液 5 聯(lián)想 6 TCL 7 一汽 8 美的 9 解放 10 康佳 2023年全球十大品牌資產(chǎn)排名 品牌 （億美圓）1 可口可樂(lè) 6962 微軟 6413 IBM 5124 通用電器 4135 英特爾 3096 諾基亞（芬蘭） 2937 麥當(dāng)勞 2648 萬(wàn)寶路 2429 奔馳（德國(guó)） 21010 福特 204全球著名品牌及其價(jià)值 ? 美國(guó)紐約國(guó)際品牌咨詢公司最近進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查表明，美國(guó)公司在全球最值錢的 10個(gè)著名品牌中占居 9個(gè)席位，其他地區(qū)公司只有芬蘭的諾基亞入圍。 平衡的品牌價(jià)值252