【正文】 Material（商業(yè)機(jī)密，非得允許請勿傳閱復(fù)制） 10 （ 7）產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快 為了適應(yīng)當(dāng)前國內(nèi)手機(jī)市場的需求特點， 20xx 年我國外商手機(jī)品牌平均每兩個月就推出一個新 機(jī)型，不斷地以更高的技術(shù)、更新的功能來推出產(chǎn)品，體現(xiàn)出“新”的時尚。 研發(fā)取得進(jìn)展，總體仍處劣勢。北方、南方和華東三大手機(jī)生產(chǎn)基地的年產(chǎn)量分別占全國總產(chǎn)量的 %、 %和 %，生產(chǎn)總量占全國總產(chǎn)量的 91%。自從 20xx 年 2 月份， TCL開始和波導(dǎo)共同挺進(jìn)手機(jī)產(chǎn)銷前十名之后，國產(chǎn)手機(jī)這種強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭得到了進(jìn)一步的穩(wěn)定和擴(kuò)大。 目前我國主要國產(chǎn)品牌手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)已開始 加強(qiáng)在手機(jī)研發(fā)，投入了一定的人力、財力，力圖改變受制于國外廠商的命運，提高產(chǎn)品的競爭能力，保證企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。手機(jī)的應(yīng)用將和外觀一樣更加趨于風(fēng)格化，新潮流將不斷出現(xiàn)。 SIM 卡、砷化鎵開關(guān)電路、片式元器件、液晶顯示屏、鋰離子電池、鎳氫電池、片式阻容元件、片式電感、多層印制格林柯爾集團(tuán)投資部 通信行業(yè)的研究 報告 Confidential Material（商業(yè)機(jī)密，非得允許請勿傳閱復(fù)制） 19 板等關(guān)鍵配套元器件和部分測量儀器均具有了自主知識產(chǎn)權(quán)，部分已 通過了摩托羅拉、諾基亞、西門子、阿爾卡特等國際著名企業(yè)的認(rèn)證，開始批量供貨。同樣，在性能價格比上，國產(chǎn)手機(jī)也毫不遜色。 國外廠商一直采取高中低檔系列產(chǎn)品的全面覆蓋策略，以低價位手機(jī)爭奪市場份額；用中高檔及高檔手機(jī)的高利潤來平衡低價位手機(jī)的利潤空間。近幾年外商對移動通信整機(jī)及配套的基礎(chǔ)產(chǎn)品的投資達(dá)到 170 多億美元。目前，達(dá)到 65536 色的有大顯 D3100 、聯(lián)想 1188 等。目前三星面向中國市場銷售的 CDMA 手機(jī)全部由此合資廠生產(chǎn)，并無進(jìn)口。自從 20xx 年 2 月份， TCL開始和波導(dǎo)共同挺進(jìn)手機(jī)產(chǎn)銷前十名之后，國產(chǎn)手機(jī)這種強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭得到了進(jìn)一步的穩(wěn)定和擴(kuò)大。格林柯爾集團(tuán)投資部 通信行業(yè)的研究 報告 Confidential Material（商業(yè)機(jī)密，非得允許請勿傳閱復(fù)制） 1 中國 通信行業(yè)研究 報告 格林柯爾集團(tuán)投資部 撰寫報告成員：鐘振發(fā) Confidential Material（商業(yè)機(jī)密，非得允許請勿傳閱復(fù)制） 本報告分成手機(jī)、 GBS 通信、 光纖通信、固定電話和通信市場 五個部分組成 格林柯爾集團(tuán)投資部 通信行業(yè)的研究 報告 Confidential Material（商業(yè)機(jī)密，非得允許請勿傳閱復(fù)制） 2 目錄 第一部份手機(jī)市場 ............................................................................................................ 6 一、 概論 .......................................................................................................................... 6 20xx 年我國手機(jī)行業(yè)回顧 .................................................................................... 6 （ 1） 20xx 年 GSM 手機(jī)同比增長率 (%)圖 ........................................................... 6 （ 2） 20xx 年 GSM 手機(jī)產(chǎn)銷量品牌占有率前 五名圖 ........................................... 7 （ 3） 20xx 年國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)量所占份額（ %）圖 ..................................................... 8 （ 4） 20xx 年國產(chǎn)手機(jī)銷量所占份額 (%)圖 .......................................................... 8 （ 5） 20xx 年手機(jī)產(chǎn)銷量 100 萬部以上的國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)圖 ................................... 9 （ 6） 20xx 年 CDMA手機(jī)市場 ........................................................................... 9 （ 7）產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快 ............................................................................ 10 （ 8）核心技術(shù)仍受制于人 ............................................................................... 10 （ 9） 20xx 年 8 月電話用戶數(shù) ,互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)分省情況表 .................................... 11 （ 10） 20xx 年 8月通信行業(yè)主要業(yè)務(wù)完成情況表 ............................................. 12 （ 11）全球移動電話用戶 增長示意圖 ................................................................ 13 （ 12） 20xx年我國移動通信設(shè)備制造商市場份額預(yù)測表 ................................... 13 二、市場競爭格局分析 ................................................................................................... 13 中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu) .......................................................................................... 13 中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模 ................................................................................... 14 （ 1） 20xx 年中國手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)量表 ............................................................. 14 國外廠商主導(dǎo)手機(jī)市場發(fā)展潮流 ........................................................................ 15 國產(chǎn)手機(jī)的崛起 ................................................................................................. 16 （ 1） 20xx 年國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)量所占份額圖 ............................................................. 17 （ 2） 20xx 年國產(chǎn)手機(jī)銷量所占份額圖 ............................................................. 17 技術(shù)研發(fā)情況 .................................................................................................... 18 三、國內(nèi)手機(jī)市場競爭態(tài)勢 ............................................................................................ 19 產(chǎn)品策略的變革（機(jī)型外觀新型化） ................................................................. 19 手機(jī)市場競爭趨向大眾消費領(lǐng)域（低價新款化） ................................................ 20 什么樣的手機(jī)受歡迎分析 ................................................................................... 20 （ 1）中低檔手機(jī)最受歡迎 ............................................................................... 23 （ 2）購機(jī)者最關(guān)心 “質(zhì)量是否可靠 ” .................................................................. 23 （ 3）黑色手機(jī)最受青睞 ................................................................................... 24 （ 4）七成用戶是自己花錢購買手機(jī) ................................................................. 24 （ 5）中 文手機(jī)占主體 ...................................................................................... 24 （ 6）用戶中有 1/4的人在更換手機(jī) .................................................................. 24 （ 7）款式個性化手機(jī) ...................................................................................... 25 （ 8）能當(dāng)相機(jī)、攝像機(jī)的手機(jī) ........................................................................ 26 （ 9）可自由下載娛樂節(jié)目、 MMS移動劇院手機(jī) .............................................. 26 （ 10）萬能 Java 手機(jī) ....................................................................................... 27 （ 11）藍(lán)牙無線傳輸手機(jī) ................................................................................. 27 （ 12）標(biāo)新立異的外型手機(jī) .............................................................................. 27 （ 14），能機(jī)器溝通的手機(jī) ............................................................................... 28 國產(chǎn)品牌規(guī)?；瘧?zhàn)略分析 ................................................................................... 28 格林柯爾集團(tuán)投資部 通信行業(yè)的研究 報告 Confidential Material（商業(yè)機(jī)密，非得允許請勿傳閱復(fù)制） 3 國產(chǎn)品牌形象突破 ............................................................................................. 29 (1)廣告投入的累計效應(yīng)開始顯現(xiàn) ...................................................................... 29 (2)售后服務(wù)的重要性日趨明顯 .......................................................................... 30 我國手機(jī)的營銷模式分析 ................................................................................... 30 (1)外國品牌手機(jī)營銷策略 ...............................................................