【摘要】廣告效果評(píng)估摘要:本文首先將廣告效果分成三個(gè)層面六種效果,即瞬時(shí)效果畫面效果,近期效果包括傳播效果,心理效果和銷售效果,遠(yuǎn)期效果包括品牌效果和社會(huì)效果。其次,用實(shí)際調(diào)查詳細(xì)說明了廣告效果評(píng)估體系在實(shí)踐中的運(yùn)用,并驗(yàn)證了其有效性。因此,本文所提出的是一套科學(xué)有效,客觀準(zhǔn)確,易用性強(qiáng)的廣告效果評(píng)估體系。關(guān)鍵詞:廣告效果;評(píng)估;調(diào)查研究一、廣告效果定義按時(shí)間劃分可分成三個(gè)層
2025-04-09 11:39
【摘要】第九章廣告策劃效果評(píng)估?本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求?第一節(jié)廣告媒體概述?第二節(jié)媒體計(jì)劃思考題小結(jié)目錄本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求?本章主要介紹各種傳播媒體(包括大眾傳播媒體和小眾傳播媒體)在與廣告結(jié)合時(shí),本身的特點(diǎn)和特性對(duì)于廣告的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì);媒體計(jì)劃包括其內(nèi)容以及如何制訂合理的
2025-01-27 05:52
【摘要】LOGO第十一章廣告效果評(píng)估學(xué)習(xí)目的:1、了解廣告效果的分類、廣告效果評(píng)估的目的。2、掌握廣告效果的概念、特點(diǎn)及廣告效果評(píng)估的基本原則。3、熟悉廣告效果的評(píng)估方法。開篇案例:海王廣告“叫好不叫座”?海王生物工程股份有限公司的海王銀得菲感冒
2025-03-08 15:43