【正文】 ）；401～％（77人）；501～％（77人）；601～％（27人）；％（41人）。六、研究建議金山大賣場擬于2004年春節(jié)前后正式開張。4．對金山大賣場經(jīng)營手段的建議為使吸引本區(qū)域更多的顧客，甚至覆蓋到更遠(yuǎn)的區(qū)域，金山大賣場有必要設(shè)計(jì)和采用更具競爭力的經(jīng)營手段。本報(bào)告分析認(rèn)為，金山大賣場所經(jīng)營的商品品種一方面要滿足居民日常生活使用的大眾化商品，同時(shí)，應(yīng)著重考慮增加附近的超市/大賣場所缺乏或品種較少的商品。而至于金山大賣場若只具有單一的超市功能的話，絕大部分的被訪問者持否定態(tài)度。） 對于造成經(jīng)營品種不合理的原因分別按被訪問者的年齡、身份和月收入來分析，根據(jù)上表數(shù)據(jù)顯示，得出：從年齡角度分析：各年齡段對價(jià)格貴、品種少的意見較趨于一致，尤其51歲以上的被訪問者對價(jià)格較敏感；從身份角度分析：各類身份人員仍集中在前兩項(xiàng)原因，但公司職員和教師更關(guān)注品種，而退休人員更關(guān)注價(jià)格；從月收入角度分析：各收入段對價(jià)格、品種的意見還是相對集中，但是細(xì)分后，不同的收入段存在著一定的差異。另有200份問卷通過其他途徑散發(fā)給各單位。三、 研究目的和具體目標(biāo)研究的主要目的是了解石化及周邊居民在大賣場購物的行為習(xí)慣、消費(fèi)量及對未來金山大賣場的消費(fèi)傾向。（注：本信息并不要求所有被訪問者完成，經(jīng)統(tǒng)計(jì)有558人次參與本信息的調(diào)查。金山大賣場市場調(diào)研報(bào)告華東理工大學(xué)金山校區(qū)會計(jì)學(xué)系2003，8，11說 明金山煙草糖酒有限公司金山大賣場（下簡稱“金山大賣場”）是一家建筑面積為16000m2，地處金山區(qū)石化衛(wèi)清路歐洲商業(yè)城。） （3）導(dǎo)致石化地區(qū)超市/大賣場的經(jīng)營品種不合理的原因的看法是：％（174人次）價(jià)格貴；％（205人次）品種少；％（130人次）布局不合理；％（42人次）質(zhì)量差；％（7人次）其他。首先，面對著近方圓1公里范圍內(nèi)具有一定規(guī)模的及相當(dāng)不錯(cuò)的人氣指數(shù)的農(nóng)工商大賣場、聯(lián)華超市，；其次，樂購也有意向進(jìn)軍石化，基本選址與金山大賣場屬同一區(qū)域，若樂購一旦建成，將是金山大賣場最主要的競爭對手，因雙方會瓜分同一區(qū)域的顧客資源；再次，金山大賣場的現(xiàn)址對面即為瑞鑫百貨有限公司，其與金山大賣場同屬于金山煙草糖酒有限公司，為此金山大賣場的經(jīng)營范圍和經(jīng)營格局在一定程度上受到了限制，如對于所引進(jìn)的專業(yè)店必須與瑞鑫百貨所經(jīng)營的商品檔次、品種等有較大的差異，否則會影響雙方的經(jīng)營效果。所有答完問卷者都可獲得一份小禮品，以示對他們的謝意。（3）居民認(rèn)為經(jīng)營品種不合理的原因分析 表4：分 類原 因樣 本量價(jià)格貴品種少布局不合理質(zhì)量差其它頻數(shù)%頻數(shù)%頻數(shù)%頻數(shù)%頻數(shù)年齡18歲以下776112219～35歲1151469223538136～50歲40452814112851歲以上12744027身份工人50413492136公司職員417135132162政府工作人員45700016教師4833119自由職業(yè)者384626101121退休人員7112011其他社會成員3033245193月收入1000元以下7171361621961001～1500元6080491732091501～2000元21262161752001～2500元10121010332501～3000元56820213001元以上710600124樣本量個(gè)數(shù)174205130427558 （注：本信息并不要求所有被訪問者完成，經(jīng)統(tǒng)計(jì)有558人次參與本信息的調(diào)查。、超市、專業(yè)店于一體的購物場所。為此，說明居民進(jìn)金山大賣場購物同樣是為了獲得基本生活用品。根據(jù)研究結(jié)果，建議：（1） 定期開展一些主題促銷活動，刺激顧客的購買欲望；（2） 定期將大賣場的促銷商品信息分發(fā)到戶，使居民及時(shí)了解商品信息；（3） 實(shí)行會員制，會員享有特殊權(quán)益，從而，一方面穩(wěn)定顧客源，另一方面及時(shí)掌握會員的動態(tài)信息，有利于調(diào)整商品結(jié)構(gòu)、經(jīng)營手段等。由于農(nóng)工商大賣場、聯(lián)華超市等具有一定規(guī)模的超市已落戶石化地區(qū)，同時(shí)樂購也有意向進(jìn)軍石化。各支出段分布較均衡，其中所占比例最高的支出區(qū)間為201～300元（％，208人），而且表示在超市/%。（2）對超市/大賣場的經(jīng)營品種評價(jià)為一般/不合理/非常不合理的商品的分析 表3：項(xiàng)目食品日用品服飾家電兒童用品家居用品其它合計(jì)