【正文】 不符。(二)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)性 隨著經(jīng)濟(jì)的增長，國民收入的增加以及生活水平的不斷提高，乳制品在人們的日常消費(fèi)中已經(jīng)占有越來越高的比例，因?yàn)樗且环N很好的載體，可以補(bǔ)充人們飲食中缺少的營養(yǎng)。特侖蘇的優(yōu)勢(shì)在哪里？仔細(xì)分析一下，特侖蘇帶給消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的利益就是蛋白含量比普通純奶高，特侖蘇也將這一產(chǎn)品特性作為自己的主要賣點(diǎn)在宣傳，高蛋白含量成為特侖蘇高價(jià)格的主要支撐點(diǎn)。 品牌要素 伊利金典為著名奶品品牌，有品位，值得信賴，權(quán)威，知名度高。 免費(fèi)品嘗式促銷 在同類型的高端奶品市場(chǎng)上，伊利旗下的金典以其蛋白質(zhì)含量高、口感好而創(chuàng)銷量，可以在賣場(chǎng)進(jìn)行免費(fèi)品嘗，以達(dá)到讓消費(fèi)者滿意的口感而進(jìn)行購買提高銷量。 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間，圣誕老人將不定時(shí)隨機(jī)出現(xiàn)在消費(fèi)者身邊，引領(lǐng)消費(fèi)者購買伊利金典奶品，即可獲得圣誕老人的神秘禮包，以及與圣誕老人的微信掃碼合照一張。 關(guān)于伊利金典圣誕——元旦促銷活動(dòng)方案關(guān)于伊利金典的促銷活動(dòng)方案，首先要進(jìn)行“目的”包裝，而我們就可以借助圣誕節(jié)元旦來展開我們的金典促銷活動(dòng)方案，為避免樣式重復(fù)不新鮮我們將促銷活動(dòng)分為兩部分來做以吸引更多的消費(fèi)者購買。三鹿奶粉事件發(fā)生后，對(duì)整個(gè)乳業(yè)行業(yè)都產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響，導(dǎo)致其他行業(yè)，例如飲料行業(yè)、保健品行業(yè)、以及外企都相繼占領(lǐng)了市場(chǎng)較大的份額。 注重產(chǎn)品品質(zhì)的送禮人。 金典與蒙牛的特侖蘇在產(chǎn)品賣點(diǎn)上更高一籌。市場(chǎng)上現(xiàn)成的牛奶為廣大群眾提供了便利，成為了很多人生活中食品組成中不可缺少的部分。二是各地的地方品牌之間的聯(lián)合。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，現(xiàn)已成為全國乳品行業(yè)龍頭企業(yè)之一，國家520家重點(diǎn)工業(yè)企業(yè)和國家八部委首批確定的全國151家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)之一，是北京2008年奧運(yùn)會(huì)唯一一家乳制品贊助商，也是中國有史以來第一個(gè)贊助奧運(yùn)會(huì)的中國食品品牌。 （5）、產(chǎn)品定位突出自然、高貴的品牌價(jià)值“天生尊貴，金典品味”促使高端人群很快接受這個(gè)產(chǎn)品，使之提高銷售業(yè)績。并且他們也積極利用一流的管理體系、技術(shù)裝備、頂級(jí)的研發(fā)體系，來應(yīng)對(duì)伊利的“金典”牛奶，強(qiáng)占市場(chǎng)份額。特侖蘇來自蒙牛，品牌先天個(gè)性已經(jīng)打上了青春、時(shí)尚的烙印。四、消費(fèi)者分析 （1） 消費(fèi)者行為分析——核心消費(fèi)者： 2635歲一二線城市中高收入，大專以上學(xué)歷，中國富裕消費(fèi)群體，中國新興中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體。同時(shí)國際乳品企業(yè)紛紛進(jìn)入我國乳品市場(chǎng)，推動(dòng)了國內(nèi)乳品行業(yè)技術(shù)水平的大大提高。 結(jié)合賣場(chǎng)大型超市的店內(nèi)海報(bào)進(jìn)行宣傳。 活動(dòng)地點(diǎn)：各大賣場(chǎng)大型超市。獎(jiǎng)品項(xiàng)目及最終解釋權(quán)歸廠家所有。五、競爭者分析：蒙牛公司第一個(gè)以特侖蘇純奶率先試水高端液態(tài)奶市場(chǎng)，典雅、高貴的包裝外觀、整箱不拆零的終端銷售方式，上市僅僅兩個(gè)月銷量就開始穩(wěn)步上升。中國現(xiàn)在有近14億人口，超過世界總?cè)丝诘奈宸种?，這一龐大的人口數(shù)是發(fā)展牛奶市場(chǎng)的巨大潛在因素。伊利集團(tuán)是全國乳品行業(yè)龍頭企業(yè)之一，也是我國有史以來第一個(gè)贊助奧運(yùn)