【正文】 劃，其特性具體體現(xiàn)在（ ）A內(nèi)容的廣泛性 B策略的整體性C運(yùn)作的復(fù)雜性 D程序的不定性2．目標(biāo)市場企業(yè)根據(jù)（ ） A自身?xiàng)l件 B市場范圍 C產(chǎn)品品質(zhì) D外界因素3．企業(yè)營銷過程的決策依賴（ ） A內(nèi)強(qiáng)素質(zhì) B外樹形象C包裝商品 D市場調(diào)查4．廣告目標(biāo)的特征（ ） A整體性 B長期性C方向性 D標(biāo)準(zhǔn)性5．廣告目標(biāo)可分為（ ） A行動目標(biāo) B信息目標(biāo)C策劃目標(biāo) D傳播目標(biāo)6．給定位的目的（ ） A使產(chǎn)品獲得更大優(yōu)勢 B展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性C確定產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的位置 D明確產(chǎn)品是什么、給誰用7．按產(chǎn)品的個性特征要素，廣告定位策略的劃分（ ） A價格定位廣告策略 B造型定位廣告策略C品質(zhì)定位廣告策略 D市場營銷廣告策略8．在沒有明確主題的廣告運(yùn)動（活動）中的廣告作品（ ） A沒有主題 B有一個主題C主題雜亂無章 D多個主題9．商標(biāo)的內(nèi)涵（ ）A商品的質(zhì)量 B服務(wù)信譽(yù)C企業(yè)信譽(yù) D聲望10．廣告媒介策劃的主要目的（ ） A掌握時機(jī) B合理調(diào)配C生動感人 D抓住消費(fèi)者三、判斷題（請?jiān)陬}后的括號內(nèi)將正確地劃∨，錯誤的劃）1．只要造型獨(dú)特，不必明確消費(fèi)者的購買誘因，也能達(dá)到消費(fèi)目的。在消費(fèi)過程中，消費(fèi)者的購買行為、消費(fèi)行為往往會受到關(guān)心點(diǎn)的支配。此外，通過廣告策劃對廣告活動的統(tǒng)一運(yùn)籌，可以合理配置和使用廣告客戶支付的廣告費(fèi)用，提高廣告的經(jīng)濟(jì)效益，對企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品開發(fā)具有促進(jìn)作用。公司創(chuàng)始人盛田昭夫找到當(dāng)時的日本首相岸信介，想讓首相幫忙想想辦法。 10．市場營銷策略決定著廣告策劃的核心內(nèi)容——__________________________。第四，教學(xué)過程中及時提醒學(xué)習(xí)者每次的考核期間，保證學(xué)習(xí)者按時完成考核。習(xí)題部分占40分，其中填空題均為10題，每空1分，計(jì)10個空；選擇題均為10題，每題2分；判斷題均為10題，每題1分。本課程的考核中，形成性考核成績占課程綜合成績的40% ，主要側(cè)重考察學(xué)生的理解分析能力；終結(jié)性考核占課程綜合成績的60% ，主要側(cè)重考察學(xué)生的基礎(chǔ)知識掌握程度。本課程是廣告學(xué)科的一門十分重要的專業(yè)課程。通過形成性考核，幫助學(xué)生提高運(yùn)用所學(xué)知識提出問題、分析問題和解決問題的能力。以上各類題型大致占卷面總成績的10 %、10%、10%、20%、20%、30%左右。一種是單獨(dú)性的，即為一個或幾個單一性的廣告進(jìn)行策劃；另一種是__________________的，即為規(guī)模較大的，一連串的、為達(dá)到同一目標(biāo)所做的各種不同的廣告組合而進(jìn)行的策劃。（ ） 3．在整個廣告運(yùn)動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。7．勸服功能8．有機(jī)組成9．市場營銷10．廣告策略二、選擇題1．D2．A3．C D4．A B C D5．A6．B7．D8．A B9．A B C D10．A C D三、判斷題1．2．3．∨4．∨5．∨6．7．∨8．9．10．三、綜述題（要點(diǎn)）在整個廣告運(yùn)動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。西方許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家先后都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制。2．整合營銷是指導(dǎo)企業(yè)營銷運(yùn)作的一種全新觀念，使?fàn)I銷涵蓋的范圍得到了________。（ ）8．廣告定位策略的策劃要解決的是產(chǎn)品在廣告中的位置。但這里所揭露出來的廣告信息卻是不真實(shí)，不準(zhǔn)確和不公正的。10．企業(yè)形象廣告策劃“以定位為核心，以創(chuàng)意為前提”，而科學(xué)的定位、好的創(chuàng)意又必須通過__________才得以展示其自身的價值?！彪S后，“老趙”向同伴出示一盒保健品，稱“秘密全在這里了”。形成性考核（四）一、填空題（共10分，每空1分）1．廣告在品牌塑造中有四大基礎(chǔ)功能：品牌忠誠度、品牌知名度、________________、品牌聯(lián)想。（ ）5．有了知名度就可以使產(chǎn)品成為真正的名牌。法國一位電視主持人古爾貝就曾經(jīng)因?yàn)樽鎏摷購V告而鋃鐺入獄，罪名是夸大產(chǎn)品的功效。鼓勵有個人的見解，特別是創(chuàng)見。西歐國家的市場一般來說比較成熟，賣家與買家大致處于信息對等狀態(tài)。名牌是各種要素的“集成”與“凝合”，需要長久的歷程和時間，名牌無法速成。因此廣告表現(xiàn)應(yīng)該與受眾的審美觀念相契合，而不應(yīng)該將傳播者的審美觀念強(qiáng)加給受眾。四、案例分析題（40分）閱讀下面的報道，從“廣告策劃時應(yīng)注意文化制約”的角度談?wù)勀銓Υ说葟V告的看法。7．企業(yè)形象的形成過程是企業(yè)與公眾相互溝通影響的循環(huán)過程。企業(yè)經(jīng)常采取價格促銷的手段來爭取市場份額，影響了消費(fèi)者的品牌忠誠。（ ）4．找出產(chǎn)品滯銷的原因所在，就要了解市場信息，了解消費(fèi)者。關(guān)心點(diǎn)，也是廣告創(chuàng)意的重要指向，評價創(chuàng)意優(yōu)劣的依據(jù)之一。比如廣告產(chǎn)品總是具有某些優(yōu)點(diǎn)和不盡如意的地方，經(jīng)過廣告策劃可使廣告產(chǎn)品揚(yáng)長避短，使其長處得到充分的宣揚(yáng)．，而在不足的方面避開競爭對手的鋒芒，仍然能化劣勢為優(yōu)勢。這些被當(dāng)作國禮的產(chǎn)品立刻成了歐美媒體報道的熱點(diǎn)。伯納斯開始將“策劃”的概念全面引入公共關(guān)系的理論和實(shí)踐，并得到人們的普遍認(rèn)可的年代是在20世紀(jì)______年代（ ）A．20 B．30 C．40 D．502．在20世紀(jì)80年代中期最早在國內(nèi)廣告界提出：“以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，能提供全面的服務(wù)的廣告公司”的口號的是（ ）A．北京廣告公司 B．廣州廣告公司 C．海南廣告公司 D．新華廣告公司3．廣告策劃是對廣告活動所進(jìn)行的（ ）籌劃與打算。馬西來 （三）終結(jié)性考試終結(jié)性考核采取網(wǎng)上考核形式，考核采取閉卷的形式進(jìn)行，時間為90分鐘。廣告策劃課程考核形式及分?jǐn)?shù)比例考核形式分?jǐn)?shù)比例考核次數(shù)考核時間成績要求考核手段考題類型形成性考核40％4次學(xué)期中60分及格計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)按照不同的教學(xué)內(nèi)容，分別以練習(xí)題、綜述題及案例分析可采取專題討論的方式，由個人完成答案。廣告策劃課程基于網(wǎng)絡(luò)的考核改革試點(diǎn)方案中央電大考試處　潘焦萍終結(jié)性考核60％1次學(xué)期末60分及格計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)期末閉卷考試（題型：填空題、選擇題、判斷題、名詞解釋、簡答題與案例分析題和應(yīng)用寫作題） （二）形成性考核1．總體說明形成性考核由四次網(wǎng)上考核構(gòu)成，考核采取開卷方式進(jìn)行，按照學(xué)習(xí)進(jìn)度要求學(xué)習(xí)者在規(guī)定的時間內(nèi)完成相應(yīng)的測試。終結(jié)性考核以百分計(jì)。波利特廣告公司的創(chuàng)始人之一、廣告專家__________________________于60年代提出的。A．決定 B．籌劃 C．事前 D．全局4．廣告策劃中主要的思維方法有（ ）A．系統(tǒng)思維 B．創(chuàng)造性思維 C開放參與性思維． D．藝術(shù)性思維5．廣告工作者樹立了科學(xué)的策劃思維，就能夠從宏觀上準(zhǔn)確把握廣告策劃背景，制定出富的廣告策劃方案具有（ ）A．戰(zhàn)略意義 B．戰(zhàn)術(shù)意義 C．策略意義 D．前瞻意義6．藝術(shù)性思維把廣告創(chuàng)意、策劃過程看成是（ ）A．計(jì)劃過程