【正文】 QSR P1 E1 A’ Profit SMC1 SAC1 SAC2 SMC2 壟斷競爭市場 —— 長期均衡的簡化分析 dd（ AR=P） LAC MR E O LMC M N G P Q dd’ 壟斷競爭市場的長期均衡 MR = MC， AR = AC ? 品質(zhì)競爭 品質(zhì)競爭，即產(chǎn)品差異化競爭，包括提高質(zhì)量、改進(jìn)性能和結(jié)構(gòu)、增加功能、完善服務(wù)等，以減輕替代品的威脅，吸引更多消費(fèi)者。 ?連結(jié) A、 B、 C三點(diǎn)的曲線 D即是客觀需求曲線。這種替代性就會(huì)引起產(chǎn)品之間的競爭。第四節(jié) 壟斷競爭市場 ?：是一種既壟斷又競爭，既不是完全壟斷和又不是完全競爭的市場。 ?既有壟斷，產(chǎn)品存在差別； ?某個(gè)企業(yè)先自行定價(jià)。 Q4 Q5 Q1 Q3 Q2 Q P3 P2 P1 d曲線與 D曲線的關(guān)系 ?d：彈性較大，較平坦 ?D ：單個(gè)廠商在每一價(jià)格水平實(shí)際面臨的市場需求量，更缺乏彈性，更陡峭。 ?特征 ： ?既無超額利潤，又無經(jīng)濟(jì)虧損 ?長期內(nèi)，壟斷競爭廠商不僅可以調(diào)整規(guī)模，還可以加入或退出生產(chǎn)集團(tuán)，這意味著，長期內(nèi)，壟斷競爭廠商的長期均衡是利潤必定為零。 2. D曲線： ?單個(gè)廠商改變價(jià)格，其它廠商為了保持自己的市場，跟著降價(jià)，該廠商需求量的上升不會(huì)如想象的那么多。 比較牙膏市場和汽車市場 牙膏市場中，其他廠商推出與佳潔士或高露潔競爭的新品牌相對(duì)比較容易。從世界范圍來看，汽車制造廠商的總數(shù)也不多。 ?一廠商降價(jià)： ?如果其它廠商不降價(jià)，則該廠商的需求量上升多； ?如其它廠商也采取降價(jià)措施，則該廠商的需求量不會(huì)增加很多。 ? 營銷競爭或廣告競爭 營銷競爭，是品質(zhì)競爭的補(bǔ)充，它將差異化的作用通過營銷特別是廣告而得以充分發(fā)揮。 P A B C D d2 d3 d1 O 壟斷競爭廠商所面臨的需求曲線 ?當(dāng)廠商意識(shí)到這點(diǎn)，調(diào)整主觀需求曲線，改為通過 B點(diǎn)的 d2。如果提高價(jià)格，不會(huì)失掉所有顧客。 ?是同類但不同質(zhì)的市場。 ? 企業(yè)根據(jù)市場再進(jìn)行調(diào)價(jià)。 ? 當(dāng)所有廠商同樣調(diào)整價(jià)格時(shí)，整個(gè)市場價(jià)格的變化會(huì)使單個(gè) d曲線沿著 D曲線上下移動(dòng)。 ?廣告是形成產(chǎn)品差別化的一個(gè)重要原因。