【正文】 段和方法在謀略中發(fā)揮核心作用。演練內(nèi)容：你和你的同學(xué)試圖決定在購(gòu)物中心開設(shè)一家什么樣的飯店。1．讓第一頭“牛”牛起來(lái)1999年，偉哥被爆炒之后，偉哥似乎成了中國(guó)的壯陽(yáng)藥市場(chǎng)的代名詞。另外，牛哥形象的選擇能贏得消費(fèi)者的信賴。（2）為了增加策劃書的魅力，可以使用質(zhì)地不同的彩色紙。必須加以考慮的機(jī)會(huì)和威脅（見表）。撲住內(nèi)心的試品嘗◆主題（六）策劃構(gòu)想的寫法策劃構(gòu)想包括確定實(shí)施策略及具體實(shí)施策略。需要指出，舉例以多舉成功的例子為宜，選擇一些國(guó)外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)與做法以印證自己的觀點(diǎn)是非常有效的。演練目的：通過(guò)對(duì)零售藥市場(chǎng)調(diào)查與分析，明確營(yíng)銷策劃的起點(diǎn)是市場(chǎng)調(diào)查策劃，進(jìn)一步掌握市場(chǎng)調(diào)查的程序與方法。總之，通過(guò)版面安排可以使重點(diǎn)突出、層次分明、嚴(yán)謹(jǐn)而不失活潑。尋找一定的理論依據(jù)提高策劃內(nèi)容的可信性并使閱讀者接受，就必須為策劃者的觀點(diǎn)尋找理論依據(jù)?！裟繕?biāo)市場(chǎng)將尚未確定品牌的顧客作為目標(biāo)顧客；實(shí)際使用這使學(xué)生，實(shí)際購(gòu)買者是家庭主婦。這種分析方法就是參照企業(yè)的各種技術(shù)、產(chǎn)品等重要因素及其水平進(jìn)行細(xì)致的定量評(píng)價(jià)?！局v授與訓(xùn)練】一、策劃書的一般寫法根據(jù)策劃書包括的八個(gè)基礎(chǔ)部分，分別介紹每一部分的一般寫法。這樣不僅為企業(yè)省了錢，自己的利益也得到了保證。第三節(jié) 撰寫策劃書的一般技巧【學(xué)習(xí)目標(biāo)】知識(shí)學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握策劃書制定的一般方法掌握策劃書制定的一般技巧能力實(shí)訓(xùn)目標(biāo)初步具備策劃書的寫作能力；初步具備運(yùn)用策劃技巧的能力。孫臏聞知后獻(xiàn)上一個(gè)計(jì)策，讓田忌的三等馬對(duì)齊王的一等馬，讓田忌的一等馬對(duì)齊王的二等馬，讓田忌的二等馬對(duì)齊王的三等馬。即不說(shuō)啤酒是可民代替香檳的選擇，而做相反的提示。另外，會(huì)議中還應(yīng)遵循民下基本原則：1)禁止批評(píng)他人意見；2)充分自由發(fā)揮，荒唐無(wú)稽都可以；3)注重?cái)?shù)量不注重質(zhì)量，其目的是提出盡可能多的想法；4)可自由組合、改善、追加他人的想法。狄波諾的“水平思考”狄波諾在其《管理上的水平思考法》一書中提出了著名的“水平思考”法。這件破天荒的創(chuàng)舉成了當(dāng)天上海灘的頭號(hào)新聞，上海東方電臺(tái)、東方電視臺(tái)都報(bào)道了這個(gè)大“新聞”，海外一些媒體，如日本《朝日新聞》、新加坡《海峽時(shí)報(bào)》、香港《大公報(bào)》都紛紛就此做了報(bào)道，因?yàn)檫@在當(dāng)時(shí)中國(guó)廣告?zhèn)鞑ソ缟袑俸币姟獜膩?lái)沒有哪家報(bào)社用這種方式刊出廣告。 ●會(huì)議策劃書 計(jì)劃的名稱計(jì)劃的目的計(jì)劃的主題計(jì)劃的內(nèi)容（1）整個(gè)會(huì)議；（2）個(gè)別計(jì)劃。策劃書的基本類型根據(jù)策劃書呈示的對(duì)象不同，可分為面向企業(yè)內(nèi)的和面向企業(yè)外的策劃書。(4)組織政府、企業(yè)家、體育影視明星等社會(huì)名流參觀公寓。頒發(fā)雙證：通用高級(jí)經(jīng)理資格證書＋MBA高等教育研修結(jié)業(yè)證書（含2年全套學(xué)籍檔案）證書說(shuō)明：證書全國(guó)通用、國(guó)際互認(rèn)、電子注冊(cè)，是提干、求職、晉級(jí)、移民的有效依據(jù)學(xué)習(xí)期限：3個(gè)月（允許工作經(jīng)驗(yàn)豐富學(xué)員提前畢業(yè)） 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：全部學(xué)費(fèi) 元 學(xué)校網(wǎng)站： 報(bào)名電話：0451－88723232 咨詢郵箱：xchy007主辦單位：中國(guó)經(jīng)濟(jì)管理大學(xué) 承辦單位：中國(guó)教育培訓(xùn)網(wǎng) 美華管理人才學(xué)校職業(yè)經(jīng)理MBA整套實(shí)戰(zhàn)教程千本好書免費(fèi)下載網(wǎng)址 【個(gè)案引讀】創(chuàng)造推銷公寓的良好氣氛 ——提升樓市景氣的方案美國(guó)芝加哥市一家房地產(chǎn)公司在密執(zhí)安湖畔建造了幾幢質(zhì)量上乘、設(shè)施良好的豪華公寓，命名為“港灣公寓”。(2)選定感恩節(jié)開展各種活動(dòng)?！局v授與訓(xùn)練】策劃者的最終勞動(dòng)成果將通過(guò)策劃書得以體現(xiàn)。前言前提條件和條件設(shè)定；調(diào)查分析方法；本報(bào)告構(gòu)成概要物品概要都市條件位置、區(qū)域規(guī)定；人口遷移；收入水平；城市規(guī)模；飲食市場(chǎng)；市場(chǎng)前景。有這樣一個(gè)廣告牌曾豎立在北京長(zhǎng)安街上，廣告的畫面是在藍(lán)天下奔馳著一列火車，這列火車實(shí)際上是由一些罐裝可口可樂(lè)組成。能否對(duì)調(diào)保要素對(duì)調(diào)；換成其他類型；改用別種排列；采用別種順序；原因和結(jié)果對(duì)調(diào)；改變速度等等。2）確定會(huì)議主持者3）召開會(huì)議前，給參加會(huì)議者設(shè)計(jì)師及最低程度的預(yù)備和知識(shí)等相關(guān)資料。（2）此構(gòu)想表達(dá)了一種關(guān)系，即將本產(chǎn)品與另一種更被接受的高品質(zhì)象征相聯(lián)系。以少勝多、以弱勝?gòu)?qiáng)，是運(yùn)籌學(xué)發(fā)揮的效果。再用1015分鐘時(shí)間討論各個(gè)方案的優(yōu)點(diǎn)與不足。韓頤和選擇了一家有藥品經(jīng)銷權(quán)的國(guó)字頭的公司作“牛哥”的總經(jīng)銷，產(chǎn)品從原來(lái)的全部滯銷變成供不應(yīng)求。所謂借“人”即借助名人，利用名人的影響力；借“勢(shì)”常常與“審時(shí)”連在一起用，對(duì)策劃人來(lái)說(shuō)，“審時(shí)”是指策劃人對(duì)所處環(huán)境、時(shí)局、格局等客觀情況的判斷；“度勢(shì)”是指策劃人分析環(huán)境、時(shí)局、格局中對(duì)策劃有利的因素，主動(dòng)創(chuàng)造出一種機(jī)遇，使這些有利因素進(jìn)一步發(fā)展，從而推動(dòng)策劃的順利進(jìn)行。用圖示的方法寫作策劃概要策劃概要樣例：概念形成 具體實(shí)施方案 實(shí)施計(jì)劃的確定實(shí)施策略①目標(biāo)………②關(guān)鍵點(diǎn)………③實(shí)施策略………實(shí)施策略①目標(biāo)………②關(guān)鍵點(diǎn)………③實(shí)施策略………進(jìn)程安排作業(yè)時(shí)間①……②預(yù)算項(xiàng)目金額①……②…… （三）策劃背景的寫法企劃背景的構(gòu)成要素（1）策劃對(duì)象（內(nèi)容）的背景（2）現(xiàn)狀分析及現(xiàn)狀分析的結(jié)果（3）策劃的契機(jī)或動(dòng)機(jī)（4）策劃的前提條件（制約條件）及其影響。這些關(guān)鍵要素是策劃順利實(shí)現(xiàn)的鑰匙?！羧粘藤Y源進(jìn)度安排作業(yè)時(shí)間/資源月月月月月123◆預(yù)算作業(yè)費(fèi)用資源補(bǔ)充金額123合計(jì)◆組織作業(yè)補(bǔ)充人數(shù)123合計(jì)（八）附錄的寫法附錄的寫作要點(diǎn)：附錄中的“參考資料”可以添加在策劃書的后面，也可以單獨(dú)成冊(cè)。有效利用版面安排也是撰寫策劃書的技巧之一。演練考核：要求學(xué)生完成“抗感冒藥零售市場(chǎng)調(diào)查策劃”。在報(bào)告書中利用各種絕對(duì)數(shù)和相對(duì)數(shù)來(lái)進(jìn)行比較對(duì)照是絕對(duì)不可少的。發(fā)揮每一個(gè)營(yíng)業(yè)人員的干勁。該企業(yè)的這種新品種方便面剛推向市場(chǎng)時(shí)銷售狀況較好，但是近年來(lái)出現(xiàn)銷售不力狀況，這一策劃就是為了改善銷售不力而制定的。寫作要點(diǎn)：必須精簡(jiǎn)，有趣；可以在空白指出加上與企劃主題相關(guān)的圖片。正是由于牛哥第一頭牛所產(chǎn)生的巨大影響，才為韓頤和成功策劃第二頭牛、第三頭?！於肆己玫幕A(chǔ)。在這個(gè)市場(chǎng)背景下，2000年初，一種名叫“力龍偉雄”的壯陽(yáng)藥產(chǎn)品問(wèn)世了，此藥的發(fā)明人是“全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)芦@得者”、著名中醫(yī)李錫濤教授，雖然此藥效果不錯(cuò)，但用“力龍偉雄”品牌推廣成效卻不盡人意。你們所面對(duì)的題是決定什么樣的飯店是最成功的。美國(guó)雷諾公司本是一家小公司，它決定從阿根廷引進(jìn)新產(chǎn)品圓珠筆到美國(guó)，碰到兩家大公司