【正文】 ?！?這次廣告在廣東的范圍推廣。★媒體優(yōu)勢：　《風情》原名《香港風情》，創(chuàng)刊于1985年，現(xiàn)已有18年的歷史，最高發(fā)行量達80萬份。962000廣州電視臺2004/8廣告制造費用預算其他：大約需10萬。50000廣州日報1/8 版規(guī)格：12*16彩色版面：A22004/7/15—電視廣東電視臺 獨特的性別優(yōu)勢：在網(wǎng)易男性用戶和女性用戶的比例為13：7，比一般的網(wǎng)站協(xié)調(diào)。覆蓋整個廣東地區(qū)，輻射全國。投放時間：長年投放。主要問參賽者一些關(guān)于亞運的基本常識?！锿茝V目的：增加輕儀可樂的知名度，提醒受眾。 【4】降低價格的最終目標是搶占市場占有率，但同時會冒著失去原有目標市場的風險，而新開發(fā)的市場卻不能達到原有市場的盈利能力。 提高百事可樂中、低頻率飲用者的飲用頻率，百事、可口品牌轉(zhuǎn)換者，非碳酸飲料飲用者。能給人時尚感，年輕人購買時有一定的心理滿足感。而兩個品牌的市場銷售分額也不高。 圖2時至今日百事可樂與可口可樂成為了廣東地區(qū)甚至中國飲料業(yè)的熬頭。為了滿足低熱量的健康飲品的市場需求，進一步完善百事可樂產(chǎn)品線，贏得更多的市場機會和貨價空間，百事可樂公司于2000年在全國正式推出銀色的罐裝碳酸飲料輕怡百事可樂。 撰稿人：陳劍芬 .................................7六．活動推廣策略百事可樂廣東市場04年廣告策劃書目錄年輕人，他們熱愛運動，追求時尚，他們經(jīng)常飲用的產(chǎn)品主要是百事可樂與可口可樂、第五季、果汁、與冰紅茶。買功能：飲料的功能多種多樣，可樂與茶能清腸胃，果汁含有豐富的維生素C，蒸餾水更體貼人的身體，給人吸收大量的水分，幫助人體的內(nèi)部循環(huán)。所以市場還有很大的潛力。個性魅力：有魅力的，好交際的，有活力。〖4〗包裝外型：銀色的清爽設(shè)計醒目高雅，較其它品牌的包裝高級?！粢暂p輕松松怡樂無窮為廣告的主標題?？傊?雖然不會直接采取長期的價格戰(zhàn)與其他產(chǎn)品進行正面交鋒，但我們會根據(jù)市場的變化，及時采取短時間的降價促銷或其他形式的變相降價，如加量不加價、買二贈一等等。更結(jié)合輕怡可樂的“輕輕松松，怡樂無窮”主題，也用孫燕姿輕盈的身體做廣告。看參賽者答題的數(shù)目然后決定贈送輕怡可樂的小禮品。七. 媒介策略◆ 白領(lǐng)的女性消費者：較關(guān)注信息性強，商業(yè)經(jīng)濟類的媒體，如報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)。在廣州電視臺黃金時段播放輕怡可樂相關(guān)的促銷活動信息，在廣東電視臺與南方電視臺播放15秒的輕怡可樂的廣告。有更多的女士上的網(wǎng)站。 報紙媒體：273號車規(guī)格：10米彩色整車3952600車身20000報紙27200注：投放費用已打八折。戶外解放路候車亭189800 18 ： 50 —23 ： 0076★ ★ 雜志媒體：8月20日在廣州電視臺播放孫燕姿的演唱會，約2個小時。比較關(guān)注悠閑，娛樂性，時尚性強的媒體。（建議推廣活動）網(wǎng)絡(luò)推廣活動★★推廣內(nèi)容：在演唱會的背景幕掛上輕怡可樂的標準和其他輕怡可樂的信息內(nèi)容?！蠹垙V告主題:我的一輕,你的一怡\我的一親，你的怡.海報廣告主題:我要親輕怡。以低熱量、好味道為產(chǎn)品的特性?！?】消費者也已經(jīng)形成了一定的消費習慣。經(jīng)過統(tǒng)計分析調(diào)查問卷所