【摘要】第一章-市場營銷學概述市場營銷學產(chǎn)生于美國20世紀60年代杰羅姆麥卡錫《基礎市場學》菲利普科特勒《營銷管理、分析、計劃和控制》20世紀70年代科特勒定義研究對象的定義:在特定的市場營銷環(huán)境中,企業(yè)在市場的調(diào)研基礎上,為滿足消費者和用戶現(xiàn)實的和潛在的需要所實施的以產(chǎn)品渠道定價和促銷為主要內(nèi)容的的營銷活動過程及其客觀規(guī)律性。特點:全程性——研究領域歲經(jīng)濟發(fā)展的時間而
2025-04-17 22:40
【摘要】1、市場營銷環(huán)境:市場營銷環(huán)境是存在與企業(yè)營銷系統(tǒng)外部的不可控制或難以控制的因素和力量,這因素和力量是影響企業(yè)行銷活動及其目標實現(xiàn)的外部條件。2、產(chǎn)品組合:產(chǎn)品組合是一個企業(yè)提供給市場的全部產(chǎn)品和產(chǎn)品項目的集合或結(jié)構(gòu),即企業(yè)的業(yè)務經(jīng)營范圍。3、消費者行為:消費者行為研究包含消費者購買決策過程和購買行為影響因素兩大內(nèi)容;狹義上講:僅僅指消費者的購買行為以及對消費資料的實際消費。在廣義上講
2025-04-17 07:55
【摘要】市場營銷意識——創(chuàng)新意識教學內(nèi)容:科學出版社§市場營銷意識——創(chuàng)新意識(第二課時)課標要求:能運用上節(jié)課所學到的市場營銷意識來理解今天的創(chuàng)新意識,體會創(chuàng)新意識在當代市場營銷中所起的重要作用。學生分析:教學對象是一年級的中職學生,學員對市場營銷的概念及市場營銷的研究對象已有初步的認識和了解,對市場營銷學有一定的興趣。同時具有一些創(chuàng)新精神,但自覺學習、主動思考的學習態(tài)度仍
2025-04-07 22:04