【正文】 更 改 人更改日期 目的、范圍及適用 為了規(guī)范XX乳業(yè)有限公司廣告/促銷(xiāo)活動(dòng)，提高廣告/促銷(xiāo)活動(dòng)的質(zhì)量、效率，減少?gòu)V告/促銷(xiāo)的浪費(fèi)，特制定本程序； 本程序的適用范圍為XX乳業(yè)有限公司和區(qū)域級(jí)廣告/促銷(xiāo)計(jì)劃，廣告設(shè)計(jì)、策劃、媒體購(gòu)買(mǎi)和發(fā)布等活動(dòng)的計(jì)劃、審批、采購(gòu)、執(zhí)行等； 本程序由XX乳業(yè)有限公司市場(chǎng)部擬定，其解釋權(quán)及修改權(quán)歸XX乳業(yè)有限公司市場(chǎng)部。l 廣告/促銷(xiāo)活動(dòng)效果評(píng)估： l 每月一次或每個(gè)項(xiàng)目結(jié)束后，廣促專(zhuān)員應(yīng)及時(shí)對(duì)廣告/促銷(xiāo)的效果進(jìn)行總結(jié)，評(píng)估計(jì)算廣告/促銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)銷(xiāo)售的促進(jìn)情況；l 每年一次的客戶(hù)抽樣調(diào)查中對(duì)XX的品牌知名度、品牌形象、品牌地位等進(jìn)行調(diào)查，以檢驗(yàn)廣告/促銷(xiāo)的效果。 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載產(chǎn)品經(jīng)理的職務(wù)說(shuō)明責(zé)任：l 監(jiān)督所管轄產(chǎn)品線(xiàn)的日常營(yíng)運(yùn)情況；l 對(duì)產(chǎn)品線(xiàn)的盈虧負(fù)責(zé)；l 負(fù)責(zé)在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)樹(shù)立并維護(hù)品牌形象；l 制定所負(fù)責(zé)產(chǎn)品線(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，并監(jiān)督其實(shí)施過(guò)程；l 同公司內(nèi)外的各個(gè)部門(mén)及機(jī)構(gòu)溝通及協(xié)調(diào)，確保營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的正確性，并確保其最終落實(shí)。 我們建議：根據(jù)實(shí)際情況的發(fā)展，以漸進(jìn)的方式變革組織；培養(yǎng)產(chǎn)品管理的人才，積累經(jīng)驗(yàn)； 理由是：XX目前仍是一家“行政權(quán)力”大于“職能權(quán)力”的公司；XX目前沒(méi)有“產(chǎn)品管理”功能可言，而產(chǎn)品管理實(shí)際上卻是營(yíng)銷(xiāo)，乃至整個(gè)公司工作的核心。l 媒體發(fā)布：廣促專(zhuān)員同媒體公司接洽具體發(fā)布事宜，并監(jiān)控發(fā)布過(guò)程。l 專(zhuān)業(yè)知識(shí)與技能：具有豐富平面設(shè)計(jì)技能。 個(gè)人素質(zhì)：愛(ài)崗敬業(yè)、綜合素質(zhì)好，具有創(chuàng)新精神，富有挑戰(zhàn)性。 每月26日制作并向管理層提交市場(chǎng)信息月報(bào)。l 部門(mén)業(yè)績(jī)直接對(duì)公司利潤(rùn)和市場(chǎng)份額負(fù)責(zé)。制作： 審核： 審批： 編制日期：2001年4月 職位名稱(chēng)：市場(chǎng)信息專(zhuān)員 所屬部門(mén)： 市場(chǎng)部 直接上級(jí)：市場(chǎng)部經(jīng)理 直接下級(jí)： 平行關(guān)系：本部門(mén)其他職員 職員數(shù)量： 1人職位 目 的 確保公司管理層獲得準(zhǔn)確、及時(shí)和完整的市場(chǎng)信息，為決策提供有力的信息支持。 專(zhuān)業(yè)知識(shí)與技能：具有一定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)、豐富的產(chǎn)品策劃、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和能力。3 搞好VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的管理和實(shí)施。l 公司級(jí)廣告/促銷(xiāo)計(jì)劃執(zhí)行l(wèi) 電視廣告片、平面廣告、海報(bào)及各種戶(hù)外廣告的設(shè)計(jì)、制作和發(fā)布l 市場(chǎng)部廣促專(zhuān)員根據(jù)《年/月度廣告/促銷(xiāo)計(jì)劃和預(yù)算》設(shè)計(jì)、制作廣告；l 外包：主要的廣告設(shè)計(jì)、制作應(yīng)外包，以確保質(zhì)量；l 招標(biāo)：外包廣告必須招標(biāo)，以確保最優(yōu)質(zhì)量/價(jià)格比；l 廣促專(zhuān)員制作標(biāo)書(shū)（準(zhǔn)確描述設(shè)計(jì)和制作需求），選擇適合的廣告公司（在目前階段，以國(guó)內(nèi)一、二檔次的廣告公司為佳），經(jīng)市場(chǎng)總監(jiān)批準(zhǔn)后發(fā)出招標(biāo)邀請(qǐng)函；l 比稿：廣促專(zhuān)員組織公司比稿，邀請(qǐng)參與招標(biāo)的廣告公司來(lái)公司講解，董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)、銷(xiāo)售總監(jiān)、主要的大區(qū)/渠道銷(xiāo)售經(jīng)理、生產(chǎn)總監(jiān)等參與評(píng)標(biāo)，確定一家公司；l 樣片評(píng)審：同上，評(píng)審后簽字確認(rèn)或提出修改意見(jiàn)；l 其它類(lèi)型的廣告設(shè)計(jì)、制作同上，但印刷品的采購(gòu)（洽談、確定合同、收貨、付款等）由采購(gòu)部執(zhí)行。 六、建立并管理同外部機(jī)構(gòu)的關(guān)系市場(chǎng)部需要建立并管理同下列外部機(jī)構(gòu)的關(guān)系；同時(shí)，作為檔案管理的，應(yīng)分別建立這些機(jī)構(gòu)的檔案，隨時(shí)更新l 廣告設(shè)計(jì)、制作、顧問(wèn)公司l 媒體l 電視臺(tái)l 電臺(tái)l 報(bào)刊l 政府、行業(yè)協(xié)會(huì)及其它機(jī)構(gòu)l 山西省、太原市工商局l 山西省、太原市防疫站l 山西省、太原市質(zhì)量監(jiān)督局l 中國(guó)、山西省乳業(yè)協(xié)會(huì)l 中國(guó)、山西省奶牛協(xié)會(huì)XX乳業(yè)有限公司市場(chǎng)部廣告公司及外部機(jī)構(gòu)檔案文件編號(hào)編制審核共 頁(yè)日期日期第 1 頁(yè)機(jī)構(gòu)地址聯(lián)系人電話(huà)價(jià)格備注太原廣告設(shè)計(jì)、制作公司電視臺(tái)電臺(tái)報(bào)刊戶(hù)外政府/其它機(jī)構(gòu)機(jī)構(gòu)地址聯(lián)系人電話(huà)價(jià)格備注石家莊廣告設(shè)計(jì)、制作公司電視臺(tái)