【正文】 更 改 人更改日期 目的、范圍及適用 為了規(guī)范XX乳業(yè)有限公司廣告/促銷活動，提高廣告/促銷活動的質(zhì)量、效率，減少廣告/促銷的浪費，特制定本程序； 本程序的適用范圍為XX乳業(yè)有限公司和區(qū)域級廣告/促銷計劃，廣告設(shè)計、策劃、媒體購買和發(fā)布等活動的計劃、審批、采購、執(zhí)行等； 本程序由XX乳業(yè)有限公司市場部擬定，其解釋權(quán)及修改權(quán)歸XX乳業(yè)有限公司市場部。l 廣告/促銷活動效果評估： l 每月一次或每個項目結(jié)束后，廣促專員應(yīng)及時對廣告/促銷的效果進行總結(jié)，評估計算廣告/促銷活動對銷售的促進情況；l 每年一次的客戶抽樣調(diào)查中對XX的品牌知名度、品牌形象、品牌地位等進行調(diào)查，以檢驗廣告/促銷的效果。 中國最大的資料庫下載產(chǎn)品經(jīng)理的職務(wù)說明責(zé)任：l 監(jiān)督所管轄產(chǎn)品線的日常營運情況；l 對產(chǎn)品線的盈虧負責(zé)；l 負責(zé)在較長時期內(nèi)樹立并維護品牌形象；l 制定所負責(zé)產(chǎn)品線的營銷計劃，并監(jiān)督其實施過程；l 同公司內(nèi)外的各個部門及機構(gòu)溝通及協(xié)調(diào)，確保營銷計劃的正確性，并確保其最終落實。 我們建議：根據(jù)實際情況的發(fā)展，以漸進的方式變革組織；培養(yǎng)產(chǎn)品管理的人才，積累經(jīng)驗； 理由是：XX目前仍是一家“行政權(quán)力”大于“職能權(quán)力”的公司；XX目前沒有“產(chǎn)品管理”功能可言，而產(chǎn)品管理實際上卻是營銷，乃至整個公司工作的核心。l 媒體發(fā)布：廣促專員同媒體公司接洽具體發(fā)布事宜，并監(jiān)控發(fā)布過程。l 專業(yè)知識與技能：具有豐富平面設(shè)計技能。 個人素質(zhì)：愛崗敬業(yè)、綜合素質(zhì)好，具有創(chuàng)新精神，富有挑戰(zhàn)性。 每月26日制作并向管理層提交市場信息月報。l 部門業(yè)績直接對公司利潤和市場份額負責(zé)。制作： 審核： 審批： 編制日期：2001年4月 職位名稱：市場信息專員 所屬部門： 市場部 直接上級：市場部經(jīng)理 直接下級： 平行關(guān)系：本部門其他職員 職員數(shù)量： 1人職位 目 的 確保公司管理層獲得準確、及時和完整的市場信息，為決策提供有力的信息支持。 專業(yè)知識與技能：具有一定的市場營銷經(jīng)驗、豐富的產(chǎn)品策劃、產(chǎn)品開發(fā)等方面的專業(yè)知識和能力。3 搞好VI視覺識別系統(tǒng)的管理和實施。l 公司級廣告/促銷計劃執(zhí)行l(wèi) 電視廣告片、平面廣告、海報及各種戶外廣告的設(shè)計、制作和發(fā)布l 市場部廣促專員根據(jù)《年/月度廣告/促銷計劃和預(yù)算》設(shè)計、制作廣告；l 外包：主要的廣告設(shè)計、制作應(yīng)外包，以確保質(zhì)量；l 招標：外包廣告必須招標，以確保最優(yōu)質(zhì)量/價格比；l 廣促專員制作標書（準確描述設(shè)計和制作需求），選擇適合的廣告公司（在目前階段，以國內(nèi)一、二檔次的廣告公司為佳），經(jīng)市場總監(jiān)批準后發(fā)出招標邀請函；l 比稿：廣促專員組織公司比稿，邀請參與招標的廣告公司來公司講解，董事長、總經(jīng)理、市場總監(jiān)、銷售總監(jiān)、主要的大區(qū)/渠道銷售經(jīng)理、生產(chǎn)總監(jiān)等參與評標，確定一家公司；l 樣片評審：同上，評審后簽字確認或提出修改意見；l 其它類型的廣告設(shè)計、制作同上，但印刷品的采購（洽談、確定合同、收貨、付款等）由采購部執(zhí)行。 六、建立并管理同外部機構(gòu)的關(guān)系市場部需要建立并管理同下列外部機構(gòu)的關(guān)系；同時，作為檔案管理的，應(yīng)分別建立這些機構(gòu)的檔案，隨時更新l 廣告設(shè)計、制作、顧問公司l 媒體l 電視臺l 電臺l 報刊l 政府、行業(yè)協(xié)會及其它機構(gòu)l 山西省、太原市工商局l 山西省、太原市防疫站l 山西省、太原市質(zhì)量監(jiān)督局l 中國、山西省乳業(yè)協(xié)會l 中國、山西省奶牛協(xié)會XX乳業(yè)有限公司市場部廣告公司及外部機構(gòu)檔案文件編號編制審核共 頁日期日期第 1 頁機構(gòu)地址聯(lián)系人電話價格備注太原廣告設(shè)計、制作公司電視臺電臺報刊戶外政府/其它機構(gòu)機構(gòu)地址聯(lián)系人電話價格備注石家莊廣告設(shè)計、制作公司電視臺