【正文】 等幾方面考慮，得出價格低廉是競爭的重要因素。圖8 消費者對飲料的偏好程度由上圖可以得出，乳制品、豆?jié){、果汁類和茶類是最受消費者青睞的四種飲料類型。不同消費者有不同的要求，這為我們以后的建設(shè)提供了很好的建議。這主要取決于消費者自己的時間分配及消費能力。(四)消費者意愿分析圖12 二手書買借情況從圖12可以看出有超過一半的被調(diào)查者表示愿意購買二手書，%的被調(diào)查者雖不愿購買二手書但是支持二手書的借閱，以上數(shù)據(jù)說明二手書在南校區(qū)還是有很大的市場的。圖5 購買途徑分布 調(diào)查顯示，55%的消費者選擇在書店購買，而45%的消費者選擇在網(wǎng)上購買，這反映了當(dāng)前一個重要的趨勢，說明現(xiàn)在實體書店與網(wǎng)上書店勢力均衡，但網(wǎng)上不能提供舒適的環(huán)境和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，這也是我們與網(wǎng)店的不同之處。反映出大學(xué)生購買書籍開支普遍低，主要以借閱為主。同時，我們看到楊凌地區(qū)西北農(nóng)林科技大學(xué)南校區(qū)周邊書店設(shè)施的不完善，圖書品種的不健全，二手書交易的不成熟以及西北農(nóng)林科技大學(xué)南校區(qū)圖書館的不足之處。具體抽樣見表1。 （2）首次提出圖書銷售借閱與軟飲休閑的結(jié)合創(chuàng)新經(jīng)營理念，推出二者結(jié)合的綠色麥田休閑吧建設(shè)構(gòu)想，體現(xiàn)楊凌發(fā)展特色，緊追低碳發(fā)展理念步伐。說明實體書店市場仍然大頭，網(wǎng)購比重不容小覷，其余例如地攤也是強勁對手。(三)二手書的選擇 在對競爭對手的分析中我們發(fā)現(xiàn)大部分被調(diào)查者會選擇去淘淘書屋購書，而選擇其的很大一部分原因在于淘淘書屋的書籍價格低廉。因此，我們也要積極開拓二手書的市場，通過多渠道獲取二手書，為消費者提供以教材考試類為主的價廉物美的二手書。因此，以淘淘書屋為例，分析成功原因。二、 結(jié)果與分析(一)調(diào)查對象基本信息表2 調(diào)查對象基本信息項目 基本特征性別 男 女40（%） 49（%)地區(qū) 農(nóng)村 城市 62(%) 27(%)年級 大一