【正文】 2161 39 75 80 70 51陜西有線影視 44 18 3307 26 90 100 90 42西安有線生活 38 15 1818 46 100 85 70 46占有率 收視率 CPRP20% 20% 40%優(yōu)先選擇西安電視 2臺，其次為西安 1臺和有線生活頻道 媒介行程 ? 實施 欄柵式 媒介行程 優(yōu)點： ? 密切配合銷售峰線變化 ? 能集中力度擴大有效到達率 ? 競爭導(dǎo)向 ? 機動有彈性 媒體投資購買點 (GRP/目標(biāo)受眾毛評點 ) （ REACH/ 到達率 /廣告?zhèn)鞑ジ采w面） 有效頻次 （ FREQUEN CY/最低有效接觸頻次） EFFECTIVE REACH 找到最有效覆蓋方式 EFFECTIVE/FREQUENCY 最優(yōu)化投資的有效接觸頻次 媒體投資方向 分類投放 電視投放策略 因子 低 有效頻次 高1 2 3 4 5 6A 、市場1 、產(chǎn)品生命周期 成熟 1 全新2 、市場容量 大 1 小3 、忠實度 高 1 低B 、廣告4 、廣告目的 知名度 1 態(tài)度轉(zhuǎn)換5 、信息量 簡單 1 復(fù)雜6 、獨特性 獨特 1 大眾化7 、廣告片 舊 1 新C 、競爭性8 、媒體 ? 噪聲 ? 低 1 高D 、媒體屬性9 、匹配度 高 1 低0 4 9 4 5 12總計： 34平均： 電視有效頻次與到達率 01020304050607080901000 100 200 300 400 500 600 700 800總收視點 3+到達率（ %） 600收視點，超過五成目標(biāo)群體 看到“統(tǒng)一” 3次以上 電視有效頻次與到達率 科學(xué)排期，尋找最佳成本效益點 7， 8月為例 ? CF30”講一個情節(jié)、傳達一個概念 ? CF15”維持記憶 ? CF5”品牌提醒 所以我們 —— ? 每波廣告發(fā)起階段用 CF 30”、 ? 延續(xù)階段用 CF 15 ” 。 統(tǒng)一茶飲料 2022年 西安地區(qū)媒體策劃書 西安麥道廣告 2022年 2月 25日 前 言 策劃提供從此岸到達彼岸的 “ 方向、方法和方案 ” 。 所以我們： 策略導(dǎo)向 臨近效應(yīng)的運用 媒體選擇 我們應(yīng)用一系列媒介作業(yè)模型進行媒介的選擇與組合 。畫面： 電腦寫真噴繪 ? 3 、廣告時間以最后與媒體協(xié)商為準(zhǔn)。L 收視率、竟品監(jiān)測 TV版本、戶外、 竟品監(jiān)測 媒介接觸行為 /TGI 收視率、 R amp。平均月到達率 ： %（ 以全市人口 600萬總?cè)丝跀?shù)計算 ） 四、排期與效果預(yù)估 接觸頻次 GRP 費用1+ 3+4月份 % % 787005月份 % % 6 2044806 月份 % % 422 2293207月份 % % 678 2484008月份 % % 282 131000總計劃 % % 24 891900到達率 排期表 4月 客 戶： 品牌： 市 場： 目標(biāo)受眾： 日期： 排期總計 :地區(qū) 媒體名稱 長度 時間段 欄目 刊例價 優(yōu)惠率 凈單價 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 次 合計凈額 收視率 毛頻點1 2 3 4 5 6 7 8 9 數(shù) %西安 西安臺 30 20:40 電視劇 6000 50% 3000 1 1 1 1 1 1 1 1 8 24000 西安 西安二臺 30 18:50 影視在線 5800 60% 2320 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 10 23200 8230 20:44 35 劇場 6000 50% 3000 1 1 1 1 1 1 1 1 8 24000 西安 西安有線生活頻道 30 21:05 DISCOVERY 2500 50% 1250 1 1 1 1 1 1 6 7500 到達率： 56% 接觸頻次： 合計 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 2 2 3 4 3 1 1 2 2 3 4 3 1 0 0 32 78700 備注： 1 、本確認書甲乙雙方簽字生效，同樣具有法律效力。位置： 南門南部廣場東側(cè) ， 位屬第二塊 。 ? 目前為國內(nèi)同類研究中規(guī)模最大的之一。 內(nèi) 容 一、媒體投資競爭分析 二、目標(biāo)群體界定及其媒介接觸習(xí)慣 三、媒體目標(biāo)和策略組合 （一）、媒介目標(biāo) （二）、策略組合 策略導(dǎo)向 媒體選擇 媒介比重 媒介行程 四、排期與效果預(yù)估 一、媒體投資競爭分析 品類 年度走勢 媒體分配 月份走勢 品牌 投放排名 月份分配 媒體分布 010203040506070滲透率 66 14康師傅烏龍茶 康師傅檸檬茶 天與地西安茶飲料品牌市場占有率 注：因資料截止日為 2022年 6月，為統(tǒng)一茶飲料剛進入西安市場 之時，與實際狀況應(yīng)有出入，僅有一定參考價值。 周邊環(huán)境分析 1 ? 地理環(huán)境： ? 南門廣場是西安