【正文】 。 合作、共享 六贏 目標(biāo)愿景 立足 IT行業(yè)，服務(wù)全國 ；拉近中國人與電腦之間的距離。 多元化競爭 市場展望 市場機(jī)遇多、潛力大，需求更趨向于品牌力 。 個(gè)性化 11 、消費(fèi)者狀況分析：（有關(guān)產(chǎn)品與品牌認(rèn)知部分） 項(xiàng)目 表現(xiàn) 關(guān)鍵詞提煉 了解電腦產(chǎn)品與品牌的途徑 注重傳統(tǒng)媒體與專業(yè)媒體的結(jié)合 。 產(chǎn)品形象定位： 智慧科技生活應(yīng)用專家 中文標(biāo)識(shí)認(rèn)知： — 中文字體的演變，突出 中文標(biāo)識(shí)； 英文標(biāo)識(shí)認(rèn)知： — 英文標(biāo)識(shí)增加識(shí)別力； 圖標(biāo)認(rèn)知： — 灰色印象較淺，紅色印象深刻； 組合認(rèn)知： — 中文標(biāo)識(shí)與英文標(biāo)識(shí)差 異化訴求； — “ 愛國者 ” 本身意義局限性大； 設(shè)計(jì)造型： — 由繁入簡 — 由直角直線到圓融曲線 標(biāo)志組合： — 國內(nèi)企業(yè)中文 +英文 +圖 形居多 ， 國際企業(yè)以英 文居多； — 圖形標(biāo)志 +英文 +Slogan 組合； — 企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌同 一性； 具有現(xiàn)代感 、 超前意識(shí) 和積極和卓越的服務(wù)精 神； 品牌訴求擁有強(qiáng)烈 、 正 義 、 誠懇 、 親切等人性 化概念； 標(biāo)志顏色：紅 、 黃 。 PR與 SP的緊密結(jié)合，形成口碑傳播效應(yīng)，以豐富企業(yè)及產(chǎn)品的印象，從而達(dá)成購買及使用。 A、 建立“愛國者”產(chǎn)品的品牌知名度與產(chǎn)品認(rèn)知度。 全球主導(dǎo)者 加拿大 ATI公司 進(jìn)入 ATI “ 對(duì)世界的第八奇跡 ” 奇跡 磐英公司 真實(shí)性能，卓越表現(xiàn) 卓越性能 同業(yè)品牌形象概念分析： 20 品牌名稱 LOGO SLOGAN 訴求重點(diǎn) 建達(dá)藍(lán)德 IT產(chǎn)品增值服務(wù)商 增值服務(wù) 八億時(shí)空 成為中國第一個(gè)電腦信息產(chǎn)品連鎖經(jīng)營體系的運(yùn)營商 連鎖經(jīng)營 盈嘉訊公司 創(chuàng)立 IT市場的中國名牌 IT名牌 藍(lán)星科技 低價(jià)優(yōu)質(zhì) 服務(wù)大眾 服務(wù) 同業(yè)品牌形象概念分析： 21 自由、最好、未來窗 、 全球、 夢(mèng)想 數(shù)字生活、快樂、生活 改善 、 顧客第一、 品質(zhì) 奇跡、全球主導(dǎo)者、性能卓越、 服務(wù) 、名牌 規(guī)模訴求 服務(wù)訴求 心理訴求 產(chǎn)品訴求 、同業(yè)品牌形象概念關(guān)鍵詞： 22 、 “ 愛國者 ” 品牌形象概念區(qū)隔： 心理訴求 產(chǎn)品訴求 服務(wù)訴求 規(guī)模訴求 SNMSUNG PHILIPS acer 康柏 Sony BenQ Panasonic 技嘉科技 華碩 電腦 精英 ATI 磐英 建達(dá)藍(lán)德 八億時(shí)空 盈嘉訊 藍(lán)星 ★愛國者 LG 23 、 “ 愛國者 ” 品牌形象 SLOGAN描述： 自由、最好 未來窗 、 全球、 夢(mèng)想 數(shù)字生活、快樂、生活 改善 顧客第一、 品質(zhì)、奇跡 全球主導(dǎo)者、性能卓越 服務(wù) 、名牌 華旗資訊公司形象定位： 立足 IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個(gè)性化的星級(jí)服務(wù)，打造 e時(shí)代具中國特色的國際知名品牌形象。 國際品牌 知名度 有雄厚的技術(shù)實(shí)力 。 民族工業(yè) 國際品牌 經(jīng)營理念 堅(jiān)持以 “ 六贏 ” 理念為準(zhǔn)則 ， 即在確保 “ 大眾 、 代理 、員工 、 公司 、 供方 、 社會(huì) “ 六方的合理利益均能獲得滿足的前提下 ， 使公司能夠堅(jiān)實(shí) 、 穩(wěn)定的發(fā)展 。 品牌力 趨勢(shì)分析 滿足多元的產(chǎn)品訴求與統(tǒng)一的品牌形象訴求勢(shì)在必行。 樹立統(tǒng)一的品牌形象 。 35 、華旗資訊（愛國者）標(biāo)志 組合優(yōu)劣分析 ： A方案 — 圖形 +中文： 優(yōu)勢(shì)：具有民族工業(yè)文化特征； 劣勢(shì)：現(xiàn)代感較差 ， 令人聯(lián)想到愛國主義等老套形象與品牌定位不符合 。 45 、 “ 愛國者 ” 品牌傳訊傳播工具的設(shè)定： 常規(guī)廣告 NP、 MG、 OutDoor、 DM、 TV、OnLine PR / SP 公關(guān)：新聞、論壇、發(fā)布會(huì) 促銷：促銷活動(dòng)（ 路演） 46 六、華旗資訊（愛國者）形象塑造規(guī)劃導(dǎo)入內(nèi)容 47 華旗資訊（愛國者）形象塑造規(guī)劃導(dǎo)入內(nèi)容 、 企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)研分析 、 華旗資訊形象定位 、 愛國者品牌定位 、 愛國者品牌承諾 、 愛國者品牌 Slogan 、 視覺設(shè)計(jì)策略 48 、 華旗 （ 愛國者 ） 基礎(chǔ)系統(tǒng)形象 、標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形標(biāo)準(zhǔn)組合模式 、華旗（愛國者）應(yīng)用設(shè)計(jì)規(guī)劃 一、事務(wù)用品類（ 4） (中西式 ) (空白 ) (中式 ) (西式 ) 二、 媒體標(biāo)志風(fēng)格（ 11） DM商標(biāo)風(fēng)格 三、展示風(fēng)格（ 6） 、