【正文】 九牧王獨(dú)有的特殊媒體 ,2022年 ,我們將進(jìn)一步建設(shè)好這塊陣地 ,使之成為九牧王與消費(fèi)者良性互動的窗口 . 優(yōu) 秀 企 業(yè) 的 解 決 方 案 26 第一戰(zhàn)線 :深度提升 “ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名度 ,美譽(yù)度 ,深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系 . 品牌特刊特別企劃 —— 人生邊上 從容閱讀 全年在品牌特刊上開展 一本影響我一生的書 ,新世紀(jì)十大好書 ,我最喜歡的一本書 ,經(jīng)典閱讀 ,網(wǎng)路文學(xué) 等系列專題討論 ,倡導(dǎo)大家共同來關(guān)心對文化的積累 ,形成人人愛讀書的社會風(fēng)氣 . 和當(dāng)?shù)刂麜杲⒙?lián)系 ,購買九牧王產(chǎn)品達(dá)一定數(shù)額的消費(fèi)者就可獲得書店的購書優(yōu)費(fèi)券 . 有助于提升企業(yè)形象和品牌的文化氣息 . 優(yōu) 秀 企 業(yè) 的 解 決 方 案 27 SP活動 : 買即送吉列剃須套裝主要在二級市場舉行,作為總部對專賣店的支持與上海吉列公司聯(lián)系 ,定做一批僅作為九牧王禮品的吉列套裝 (含手動剃須刀 ,刀片和小瓶剃須泡 )專賣店可在開業(yè)期間作為促銷贈品亦可作為淡季促銷的禮品利用 品牌比附 策略 ,以知名品牌帶動九牧王的品牌檔次 第一戰(zhàn)線 :深度提升 “ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名度 ,美譽(yù)度 ,深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系 優(yōu) 秀 企 業(yè) 的 解 決 方 案 28 主題活動 —— 九牧王 從容之旅 列出十個(gè)國內(nèi)旅游景點(diǎn) ,供消費(fèi)者和品牌特刊的讀者選擇 ,從而增進(jìn)他們的參與度 。 獲獎?wù)呖蓞⒓泳拍镣?5月組織的 從容之旅 。 邀請國內(nèi)知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)新概念服飾 ,并在新品時(shí)尚發(fā)布會上展示 . 優(yōu) 秀 企 業(yè) 的 解 決 方 案 32 ?媒體計(jì)劃 —— 電視廣告 在鳳凰衛(wèi)視 ,北京衛(wèi)視和重點(diǎn)一級城市電視臺針對白領(lǐng)群體選擇品味較高的節(jié)目投放 30或 15廣告 第二戰(zhàn)線 :以 概念傳播 推出系列產(chǎn)品與 阿多尼斯 ,諾亞方舟 等時(shí)尚的一線品牌 . 優(yōu) 秀 企 業(yè) 的 解 決 方 案 33 PR活動 —— 2022秋冬新品發(fā)布會 延請國內(nèi)知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)九牧王秋冬產(chǎn)品 (全系列 ),舉行由著名模特?fù)?dān)綱主演的新品發(fā)布會,并爭取在北京 ,武漢 ,南京巡回演出 。 新品發(fā)布會無疑是塑造一個(gè)服飾品牌時(shí)尚感 ,專業(yè)感的最佳途徑 ,著名模特的出場更會引得娛樂記者蜂擁而至 .因此 ,盡管籌辦一場發(fā)布會須耗費(fèi)大量人力物力 ,但與其回報(bào)的效果相比 ,仍是十分值得的 . 對于九牧王而言 ,一場全系列的發(fā)布會更有助于改變九牧王單一產(chǎn)品的固有形象 . 第二戰(zhàn)線 :以 概念傳播 推出系列產(chǎn)品與 阿多尼斯 ,諾亞方舟 等時(shí)尚的一線品牌 . 優(yōu) 秀 企 業(yè) 的 解 決 方 案 34 媒體計(jì)劃 —— 九牧王男士經(jīng)典劇場 晚間十一點(diǎn)是很多白領(lǐng)階層收看電視 ,休閑的好時(shí)光 ,選擇這個(gè)時(shí)段在電視臺播放他們喜歡的節(jié)目會吸引他們的注意同時(shí)還可增加好感度 ,提升檔次感 . 贊助地方電視臺晚間十一點(diǎn)的影片播放 ,每周一次 . 選擇由國外性格男星出演的經(jīng)典影片如《聞香識女人》 ,《教父》 ,《七宗罪》等 .這些影片符合白領(lǐng)階層的口味 ,也符合他們收看電視的習(xí)慣 . 欄目冠名及插播廣告 . 第二戰(zhàn)線 :以 概念傳播 推出系列產(chǎn)品與 阿多尼斯 ,諾亞方舟 等時(shí)尚的一線品牌 . 優(yōu) 秀 企 業(yè) 的 解 決 方 案 35 ? 媒體計(jì)劃 —— 中影進(jìn)口大片貼片廣告 從 3月 1日起 ,中影進(jìn)口的大片將在片頭加映廣告 ,近期將在搜狐網(wǎng)上公開招標(biāo) 中影公司稱 ,2022年 大片 的隨片廣告放映方式將與以往廣告的放映方式不同 ,廣告在影院黑燈以后放映 ,進(jìn)一步提高廣告的到達(dá)率 ,有望接近 100%. 中影大片的受眾多為素質(zhì)和收入較高的白領(lǐng)階層 ,因此十分具針對性 .同時(shí) ,作為進(jìn)口大片的貼片廣告 ,本身就提升了九牧王的格調(diào)和檔次 . 由于此次是首次全國范圍內(nèi)統(tǒng)一投放貼片廣告 ,且以在線招標(biāo)的形式進(jìn)行 ,媒體上已多次進(jìn)行報(bào)道 .因此 ,競標(biāo)成功還可額外獲得免費(fèi)的媒體新聞報(bào)道 . 第二戰(zhàn)線 :以 概念傳播 推出系列產(chǎn)品與 阿多尼斯 ,諾亞方舟 等時(shí)尚的一線品牌 . 優(yōu) 秀 企 業(yè) 的 解 決 方 案 36 ? 媒體計(jì)劃 —— 時(shí)尚雜志廣告 觀察國內(nèi)外一些知名服飾品牌的廣告活動 ,都會發(fā)現(xiàn)在時(shí)尚雜志上刊登廣告是其共同的特征 . 時(shí)尚雜志廣告不僅對白領(lǐng)階層十分具針對性 ,更可大幅提升品牌的時(shí)尚感與格調(diào) . 九牧王更可加印一批當(dāng)月雜志 ,作為促銷禮品 ,贈送給消費(fèi)者 . 第二戰(zhàn)線 :以 概念傳播 推出系列產(chǎn)品與 阿多尼斯 ,諾亞方舟 等時(shí)尚的一線品牌 . 優(yōu) 秀 企 業(yè) 的 解 決 方 案 37 ? SP活動 —— 完全從容 1011月 ,一級城市舉行 凡購買九牧王產(chǎn)品達(dá)一定數(shù)額 ,均可獲贈九牧王定制的某名牌 (如:PORT