【正文】 in industrial designL I Zeng 2hua 1,L I Xue 2lin 1,L I Yuan 2zhi 2( of Mechanical Engineering ,Shenyang University of Technology ,Shenyang 110023,China 。semantics identity 。指示性因素。perceptual factor 。感性因素。symbolic factor 。語意識(shí)別。indicative factor　　產(chǎn)品語意學(xué)是重視產(chǎn)品與人溝通能力的科學(xué),它試圖使產(chǎn)品形態(tài)作為產(chǎn)品意義傳達(dá)之手段,產(chǎn)品語意學(xué)能運(yùn)用隱喻、比喻等手法將具有特色的文化符號(hào)化,融入到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中,、生理性的功能,而且包含心理、社會(huì)、文化等被稱為象征環(huán)境的方面[1].1　產(chǎn)品語意的外延與內(nèi)涵現(xiàn)代產(chǎn)品一般給人傳遞兩種信息:一種是知識(shí),、材料、工藝,即產(chǎn)品的造型、色彩、,如何通過產(chǎn)品的造型語言對(duì)使用者的激勵(lì),激發(fā)其與自身的生活經(jīng)驗(yàn)或行為體會(huì)相關(guān)聯(lián)的某種聯(lián)想,誘導(dǎo)其行為,使產(chǎn)品易懂第28卷第1期2006年2月沈　陽　工　業(yè)　大　學(xué)　學(xué)　報(bào)Journal of Shenyang University of TechnologyVol 128No 并符合人們的審美情趣,充分表達(dá)產(chǎn)品的感性品質(zhì),正是由符號(hào)學(xué)理論基礎(chǔ)上發(fā)展起來的產(chǎn)品語意學(xué)的主要目的[2].產(chǎn)品語意具有外延性和內(nèi)涵性兩個(gè)方面.外延性意義與符號(hào)和指稱事物之間的關(guān)系有關(guān)[2].它在產(chǎn)品文脈中是直接表現(xiàn)的“顯在”關(guān)系,即由產(chǎn)品形象直接說明產(chǎn)品內(nèi)容本身,借助形態(tài)、構(gòu)造、特征等元素來表達(dá)使用上的目的、操作、功能和可靠性等內(nèi)容.內(nèi)涵性意義則是與符號(hào)和指稱事務(wù)所具有的屬性、特征之間的關(guān)系有關(guān)[3].,即由產(chǎn)品形象間接說明產(chǎn)品物質(zhì)內(nèi)容以外的方面———產(chǎn)品在使用環(huán)境中顯示出的心理性、社會(huì)性和文化性的象征價(jià)值.2　產(chǎn)品語意的特征產(chǎn)品語意具有兩大特征:,通過產(chǎn)品內(nèi)涵性語意認(rèn)知的差異不斷表現(xiàn)出來,成為傳達(dá)給消費(fèi)者的特定的設(shè)計(jì)感覺和邏輯,并進(jìn)而引起強(qiáng)烈的購買需求[4].它的持續(xù)塑造可以改變?nèi)缃癞a(chǎn)品的識(shí)別對(duì)于媒介廣告的過分依賴,面對(duì)產(chǎn)品的不同程度的同質(zhì)化傾向,差異性設(shè)計(jì)日漸成為競爭