【正文】 廣而告之。 一、事件營銷的定義 　　事件營銷在英文里叫做Event Marketing,國內(nèi)有人把他直譯為“事件營銷”或者“活動營銷”。在媒體上大做廣告雖然是一種傳統(tǒng)的有效的方式，但由于經(jīng)費有限并不可行。第四步：由于該公司開業(yè)的信息被很多人知道，促進了該公司的經(jīng)營狀況 　　對新聞媒體而言，一座大廈受到上萬只鴿子襲擊當(dāng)然是特大新聞，而襲擊的對象作為新聞的背景也必須在新聞中提及，同樣，對這家公司而言，通過這一新聞事件，自己廣為人知，達(dá)到了想要的廣告效果。 　　1915年，在國際巴拿馬博覽會上，各國送展的產(chǎn)品，可謂琳瑯滿目，美不勝收。 隨著新聞事業(yè)改革的深入，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體等新的傳播方式的出現(xiàn)，事件營銷的必將成為今后企業(yè)的一個主要營銷手段。 　　然而，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)對事件營銷實在是一個“千載難逢”的良機，因為一個事件只要具備了足夠的新聞價值，她就可以很輕松地通過網(wǎng)絡(luò)這一媒體進行傳播，并最終影響到其他的傳統(tǒng)媒體。廣告內(nèi)容必須符合國家審核標(biāo)準(zhǔn)。 軟性廣告的費用是巨大的。 　　所以，一個成功的事件營銷就是必須注意到這些環(huán)節(jié)，并通過精心地策劃，努力增強事件的新聞性，盡量減少被記者和編輯刪減的內(nèi)容。你費盡心思策劃了一起公關(guān)活動，準(zhǔn)備了長達(dá)數(shù)頁的新聞通稿，邀請了各個領(lǐng)域的新聞記者。一般人對自己的出生地、居住地和曾經(jīng)給自己留下過美好記憶的地方總懷有一種特殊的依戀情感。整個事件發(fā)生過程，曲折有趣。張藝謀憑反映希望工程的電影《一個都不能少》在威尼斯影展奪獎之后，第一個電話就打給王海珍，將喜訊告知女友共同分享喜悅。例如關(guān)聯(lián)到宗教問題關(guān)聯(lián)到下崗問題、或者在某個區(qū)域如果一則新聞會表現(xiàn)出這個地區(qū)比較落后的一面，也會受到一定的限制。 　　曾經(jīng)有過這樣一個案例：某超市開張，發(fā)布了很大篇幅的廣告，開業(yè)時會有某項商品進行大量優(yōu)惠。2002年3月12日《南京日報》 　　對于這家寫字樓，這則新聞的讀者是怎么進行聯(lián)想的呢？據(jù)不完全的調(diào)查，有超過30%以上的人居然會產(chǎn)生這樣的聯(lián)想，這家公司的成本很高，平均租金價格會相對高。 張朝陽告訴記者，如今的都市年輕人都樂于以更時尚的方式開辟另類的情感交流空間，這實際上也就是手機化生存，它符合都市年輕人求新求變求異的心態(tài)，在這種狀態(tài)下，手機的高科技屬性被巧妙隱藏，人們只需要感受其絢麗的時尚外衣。所以它在進行公關(guān)策劃時往往會忽略是否符合自己的根本形象，往往會單純?yōu)榱嗽煨侣劧煨侣劇Ｋ?，時尚成為新的手表設(shè)計的價值所在，風(fēng)格成為品牌個性的根源理由。通過這一事件營銷和以后的幾步運做，這個企業(yè)牢固樹立了瑞士表業(yè)（質(zhì)量可靠）、時尚的產(chǎn)品和企業(yè)形象。 　　但是，打贏官司的三株人卻笑不起來了。但是，因為中國人已經(jīng)把肯德基當(dāng)做“洋快餐”的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，所以它具有很大的新聞價值。尤其是在媒體和讀者都把你當(dāng)做是某個行業(yè)的代表是，你更是如此 　　中國肯德基突破700家 　　北京訊　肯德基12日在北京大學(xué)慶祝其快餐店在中國突破700家。三株不服，上訴湖南省高級人民法院。所以，當(dāng)它策劃了一件事件營銷之后，可以廣泛地引起新聞媒介的關(guān)注。在他看來，必須適應(yīng)日本手表所帶來的行業(yè)大趨勢：廉價。 　　如果一個企業(yè)想要進行事件營銷，它首要的工作就是分析： 　　 你的企業(yè)本身足夠引起媒介的關(guān)注嗎？ 　　 你是否代表了某個領(lǐng)域，而這個領(lǐng)域與新聞媒介關(guān)注的方向保持一致。 　　慣于“作秀”的張朝陽與記者會面時不但背著登山包，身上還別了好幾只手機，專門用來接受網(wǎng)友的“信騷擾”。 　　本科生高薪看門 　　本報訊（記者 蔣維祥）昨天，南大、南師大、南醫(yī)等高等學(xué)府的10多位在校生來到新街口一家寫字樓，應(yīng)聘2——4個“門童”崗位。 　　新聞傳播媒介的限制。 　　新聞法規(guī)的限制。報道稱，繼鞏俐、章子怡之后，張藝謀已于1999年，找到了自己最為滿意的“第三春”——首屆中國超模大賽冠軍得主王海珍。 　　富亞涂料通過經(jīng)理喝涂料而成名的事件，無疑是近年來影響很大的事件營銷經(jīng)典案例之一。判斷內(nèi)容重要與否的標(biāo)準(zhǔn)主要看其對社會產(chǎn)生影響的程度。 　　對于文中提及的企業(yè)來說，他們正是由于把握了新聞的要素，所以他們設(shè)計的聘請教授這一事件便通過媒體進行了傳播。假如一個事件的數(shù)量是100的話，記者可能只會關(guān)心其中80%的具有新聞性的東西，并對此進行采訪。 但是，對于“事件營銷”來說，卻不會有這樣的煩惱。這一過程之中，人員素質(zhì)有所復(fù)雜，所以有償新聞等現(xiàn)象開始出現(xiàn)。 未來的媒體結(jié)構(gòu)應(yīng)該是這樣的。尤其是隨著近年來都市報的興起，事件營銷的威力正在發(fā)揮。 　　事件營銷的風(fēng)險來自于媒體的不可控制和新聞接受者對新聞的理解程度。當(dāng)然，現(xiàn)代的商業(yè)事件營銷是更加復(fù)雜的事情，但這位經(jīng)理的做法已經(jīng)具備了事件營銷的一切特性。只要它具備的新聞價值足夠大，那么就一定可以通過適當(dāng)?shù)耐緩奖恍侣劽襟w發(fā)現(xiàn)，然后以成型的新聞的形式來向公眾發(fā)布。 　　服務(wù)項目：公務(wù)飛行、旅游飛行、甚至藍(lán)天婚禮。 　　中央商場總經(jīng)理廖建生對必勝客選中中央商場感到高興。做廣告要花錢。新聞可以讓一個人或者一個組織或者一件事或者一個物品迅速地廣為人知。如以下這兩則新聞： 必勝客“五一”落戶“中央” 本報訊　對中央商場心儀三年的美國必勝客連鎖餐廳昨天終于如愿以償，雙方在合作協(xié)議上簽字，“五一節(jié)”，必勝客將在中央商場一樓開業(yè)。 　首先，新聞點明了提供服務(wù)的單位。如：供銷、脫銷。有家公司開業(yè)時發(fā)生新鮮怪事的新聞迅速傳遍了整個城市，一連幾天，市民們都對此談?wù)摬恍?。通常某一領(lǐng)域的新聞只會有特定的媒體感興趣，并最終進行報道。正是這一砸，砸醒了職工的質(zhì)量意識，砸出了海爾的信譽，也更加堅定了張瑞敏提出的“品牌戰(zhàn)略”，更為海爾砸出了一個光明美好的、可持續(xù)發(fā)展的未來遺憾的是，這兩個事件都沒有找到最早的明確的出處，他們也只是作為“舊聞”而非“新聞”發(fā)揮了事件營銷的作用。 　　但是，隨著網(wǎng)絡(luò)做為一種新的傳播方式出現(xiàn)并且地位越來越重要時，軟文的生存環(huán)境便出現(xiàn)了一定的問題。 這種廣告形式可以出現(xiàn)和存在也是有一定時代背景的。他們可以輕松地分辯出何為新聞，何為廣告。以及分析新聞從發(fā)生到被采訪、被編輯、被出版的整個過程。首先是記者認(rèn)為這一事件值得采訪和撰寫。一則成功的事件營銷必須包含下列四個要素之中的一個，這些要素包含的越多，事件營銷成功的幾率越大。 　　一件事件事實只要具備一個要素就具備新聞價值了?！赌贤ㄈ請蟆?　　王海珍一夜之間走進全國人民的視線是因為一則誹聞?！?二、事件營銷策劃者必須了解新聞?chuàng)p耗率 　　新聞的加工過程充滿了非常多的偶然因素，并非所有的新聞原材料都能呈現(xiàn)在你早晨閱讀的報紙上。 有的時候，雖然是不錯的事件策劃，但記者卻不能馬上領(lǐng)會策劃者的苦心，反而認(rèn)為是一件平常的事件，沒什么好寫的。 　　讀者是有自己思維的人。對公眾而言，某一個明星喜歡吃臭豆腐或者他們在談戀愛，某一個大企業(yè)的細(xì)微調(diào)整都是足夠大的新聞。假如你的企業(yè)可以充分引起公眾的好奇時，那么你就必須注意了。但是，到了80年代，以廉價，數(shù)字式為代表的日本手表如西鐵城，精工以及太米克斯等品牌，幾乎徹底催垮了傳統(tǒng)瑞士手表產(chǎn)業(yè)。 　　 為品牌壽命其實很短暫的SWITCH建立博物館，其實是建設(shè)品牌文化，使品牌迅速成為一種時尚經(jīng)典。 　　同樣，對一個非常有名氣的企業(yè)或產(chǎn)品而言，最大的新聞是什么呢？就是這個企業(yè)或產(chǎn)品并不好。 　　企業(yè)公關(guān)事務(wù)中很重要的一個工作就是與媒體保持良好